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金融危機下的中國傳媒上市公司廣告經營狀況

2009-11-13 11:42 來源：《傳媒》  責編：涂運

摘要：
　以廣告為主營業務的中國7家傳媒上市公司的經營情況相對較好，2008年廣告業務較2007年增長34.34%，遠高于同期五大類傳統媒體廣告刊登額14.8%的同比增長率，而且毛利率高達41.87%，但平均凈資產收益率僅為8.19%，平均主營業務利潤率僅為11.11%。凈資產收益率是綜合性最強的財務分析指標。根據7家傳媒上市公司公布的2008年財報，進行杜邦分析后發現，以廣告為主營業務的傳媒上市公司平均凈資產收益率僅為8.19%，低于滬深兩市1351家上市公司的同期平均水平(10.35%)，而其平均每股收益為0.25元，也低于滬深兩市的同期平均水平(0.30元)。事實上，2008年也僅有博瑞傳播和新華傳媒兩家公司的凈資產收益率高于總體平均值。
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