三、 移動廣告成為新的利潤增長點　

　　移動廣告是一個新興且規(guī)模相對較小的市場，但在未來五年內(nèi)，美國對移動顯示廣告的支出將達到12億美元，幾乎比現(xiàn)在的3.13億美元翻了兩番。

 
　　據(jù)市場研究公司ABI Research的負責人尼爾·斯特洛特（Neil Strother）介紹，該公司在今年2月所做的調(diào)查顯示，28%的受訪移動用戶每天都會登錄移動互聯(lián)網(wǎng)。此數(shù)據(jù)已經(jīng)大大超過14個月前的調(diào)查結(jié)果，這也將成為移動營銷和廣告市場的強大推動力。”

 
　　移動顯示廣告實際上與網(wǎng)絡(luò)廣告十分相似，也是刺激移動營銷人員推廣廣告的一種營銷方法。我們比較常見的移動顯示廣告有短信、搜索廣告、應(yīng)用內(nèi)置廣告和視頻廣告等。

 
　　有越來越多的營銷公司將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了移動活動中。大多數(shù)廣告代理商、技術(shù)經(jīng)銷商和移動廣告運營商都表示自己在移動活動上的開支每年都會增長25%到30%。ABI Research報告稱，智能手機的普及是推動移動顯示廣告發(fā)展的主要動力，但這一廣告形式還會拓展至其它各種移動設(shè)備。

 
　　移動廣告市場的巨大潛力吸引了引起了蘋果和谷歌等大公司的濃厚興趣，這兩家公司近期分別收購了Quattro Wireless和AdMob移動廣告公司。與此同時，獨立的廣告網(wǎng)絡(luò)也在服務(wù)于這個市場，比較有名的網(wǎng)絡(luò)運營商有Millennial Media, Jumptap和Greystripe等。
 

　　四、 數(shù)字標牌日漸成風

　　隨著大型數(shù)字標牌在澳大利亞的日益流行，廣告公司每天都要約見大量的客戶，而且能在同一個地方賣出更多的廣告位。數(shù)字LED和LCD廣告牌在歐洲和美國已經(jīng)成為了一個繁榮的產(chǎn)業(yè)。

 
　　據(jù)為零售商和營銷商提供數(shù)字媒體管理軟件的PDM（Prime Digital Media）公司運營總監(jiān)David Gittins介紹，戶外廣告將逐漸向大型數(shù)字廣告牌過渡，因為這種廣告形式能給客戶帶來更大的經(jīng)濟效益。

 
　　Gittins說：“我們已經(jīng)看到了這類廣告牌的大規(guī)模應(yīng)用，盡管它的一次性投入較大，但一旦安裝了數(shù)字廣告牌，你就可以在同一個地方展示更多的內(nèi)容，并且不需要連續(xù)印刷。”Gittins認為印刷不會被淘汰，而將與數(shù)字標牌一起為廣告客戶服務(wù)。隨著市場份額的不斷擴大，數(shù)字標牌已成為廣告市場上的一個主流技術(shù)。

 
　　今年早些時候，韋斯特菲爾德集團（Westfield Group）在其位于澳大利亞的6個購物中心里推出一個由LED視頻顯示器組成的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)。這些顯示器和內(nèi)容管理系統(tǒng)由Daktronics公司負責設(shè)計和生產(chǎn)，而這也是LED室內(nèi)廣告顯示器在世界上的最大一筆訂單，它標志著數(shù)字廣告在澳大利亞取得了重大進展。

 
　　盡管這項技術(shù)相對較新，但廣告商對其都青睞有加。人們對這項技術(shù)其實還算比較數(shù)字，因為在之前舉行的北京奧運會等國際賽事上都可以見到電子廣告牌的身影。他們知道如果這些顯示器的清晰度足夠高，那看起來就會像一般的電視一樣，所以他們知道用這種顯示器做廣告的好處。

 
　　數(shù)字廣告有很多顯而易見的好處，但市場仍然不愿意很快放棄大幅面印刷。據(jù)悉尼Bright Print印刷廠的負責人Debbi Burgess預(yù)測，這兩種廣告形式將長期共存，每一種都將服務(wù)于不同的市場，而印刷廠也要隨時了解技術(shù)的發(fā)展動態(tài)。總之，凡是與電腦顯示器有關(guān)的事情都比印刷活件環(huán)保，當然，印刷也有自己的優(yōu)勢，它能給人們帶來直觀的感覺，它的情感價值是任何一項數(shù)字技術(shù)都無法替代的。當然，要想用好數(shù)字廣告牌，廣告商的技術(shù)必須足夠強大和靈活，并且還要有能力管理大量信息。

 
　　Galaxy調(diào)查公司最近所做的研究顯示：新型數(shù)字廣告牌能顯著改善店內(nèi)營銷和員工培訓的效率，而戶外顯示屏能吸引更多的路人走進店里。此外，大約有73-85%的消費者認為這類廣告能改善自己的購物體驗；還有80%的管理者認為顯示屏上的內(nèi)容能對消費者的購買決定產(chǎn)生積極影響。

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