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爭奪控制權 出版企業數字化突圍

2013-09-23 13:48 來源:中國企業報(北京) 責編:錢瑩

摘要:
在北京圖書博覽會現場,雖然紙質出版仍是主流,但是已經不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區1/5的數字出版展區,成為現場人氣最高的展區。
  【CPP114】訊:在北京圖書博覽會現場,雖然紙質出版仍是主流,但是已經不能吸引讀者的眼球了。面積接近全部展區1/5的數字出版展區,成為現場人氣最高的展區。
 
    中國移動、中國電信、亞馬遜、掌閱科技、同方知網等電信運營商、平臺運營商、技術商等都推出了自己的數字閱讀產品,吸引了大量讀者圍觀、體驗。
 
    展會上,多家傳統出版社也不甘示弱地展示了紙質出版與數字出版融合的“全媒體”出版產品,密集召開的各種論壇和演講也圍繞“全媒體”出版和數字化展開,這些都集中體現傳統出版業積極擁抱數字化出版的變化。
 
    “出版企業不革自己的命,就要被別人革命。” 出版業內人士對記者說。
 
    自建網絡銷售平臺
 
    隨著互聯網的發展和物流的逐漸成熟,人們越來越習慣從網上買書。而網絡渠道被幾大電商壟斷,在網絡書店日益壯大而實體書店業務日益萎縮的大環境下,出版社也不得不依靠網上書店“走量”。但是,網絡書店為了吸引用戶、提升流量,大打價格戰,價格戰的壓力不可避免地轉嫁到了出版社身上。所以不管紙質出版還是數字出版,打破網絡渠道的“枷鎖”,出版社才有話語權。
 
    日前有媒體報道,當當、京東、亞馬遜都相繼推出電子書業務,但是在內容上卻未獲得出版社支持。
 
    江蘇鳳凰傳媒數字有限公司網絡開發部主任助理張清喆表示,“網絡電商的低價售書和免費電子書,擠壓了出版社的利潤空間,所以鳳凰傳媒自建了網絡商務平臺。”
 
    鳳凰傳媒出版集團開通了自己的網上商城,銷售自有幾家書店和出版社的書籍;該公司于2011年并購的全國最大的教學資源網站——中學學科網,更是一個面向學校的B2B教學資源銷售平臺。
 
    不過,自建網絡平臺需要很大的投入,也需要圖書品種的多樣化,很多中小型出版社并沒有資源和財力搭建網絡平臺。四川大學出版社數字出版中心王振潓表示,“如果你的方便面品種本來很少,開一家網上方便面超市誰會來買呢?”
 
    由于集約化的一些便利,“中小型出版社走向聯合或許是傳統出版企業未來發展的一個方向。” 王振潓表示。
 
    自建數字閱讀和出版平臺
 
    在最近三年時間里,中國手機閱讀產業呈現爆發式增長。但傳統出版社和電信運營商的合作卻并不盡如人意。
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