2.在紙盒上的應用

  (1)“格力高+午后紅茶”聯合營銷

  2015年起，格力高同麒麟午后紅茶每年都會進行一次聯合營銷。2015年的賣點是包裝外觀圖案設計的聯合，2016年，品牌方及企劃公司期望能結合最新技術有所突破，因此同我公司日本合作方進行了合作。為此次營銷，兩家企業(yè)準備了8個漫畫人物。不同的包裝分別對應12對CP，通過不同的組合，使用AR技術可以看到著名聲優(yōu)配音的12個愛情故事。其實，這次AR聯合營銷一開始并沒有做大規(guī)模推廣，僅以內部員工私下分享的形式上傳到了網上。結果，不同故事的趣味性和連續(xù)性造就了極高的話題性。格力高當季銷量翻了3倍，麒麟從行業(yè)第三上升到了行業(yè)第一。這次的營銷企劃案也拿到2016年日本的廣告創(chuàng)意大賞。

  (2)日照綠茶

  我公司為日照綠茶設計的包裝中也使用了AR技術。整個包裝設計以中國傳統(tǒng)文化元素為基點，結合裸眼3D和AR技術，融合茶道歷史文化和現代制造工藝，給人以不同的視覺和聽覺體驗。抽出禮盒，分盒包裝上都印有FindAR APP的下載碼和使用方法。禮盒外包裝和內部每小盒的包裝圖片上都能看到不同的AR內容，消費者能從中了解茶葉的悠久歷史，通過品茶體會中華文化的韻味。此款包裝獲得了美國印刷大獎班尼獎。

  (3)某品牌調味品

  某品牌調味品上市之初，由于大部分客戶對新品不甚了解，不清楚使用方法，品牌方制作了新品烹飪方法的視頻，用作AR展現。其在外盒圖片上設定AR內容，在腰封上說明FindAR APP的下載和使用方法。在上海多處超市進行地推，現場展示AR內容，引發(fā)熱議，助推活動，提升銷量。同時，天貓、京東網店同步進行該款產品的AR營銷，掃描外盒圖片會接入烹飪視頻并可鏈接到促銷活動頁面，領取獨享優(yōu)惠券，促進購買。

  AR獨立軟件的應用痛點

  在我公司同品牌商客戶合作的過程中，最常碰到以下兩大類問題。一類是客戶教育告知問題：如何教育客戶AR是什么？如何勸說客戶下載APP，如何告知客戶怎么“玩轉”AR？如何將客戶使用AR的難度降到最低？第二類問題：如何使AR顯示的內容同掃描畫面完美結合？如何讓客戶掃描后愿意主動分享AR內容，進行二次傳播？

  解決這兩類問題關鍵仍然在于“內容”。只要AR內容能讓消費者“獲利”，不管這種利益是實際的紅包、優(yōu)惠券、折扣，還是虛擬的感受，認為消費此款產品自己很有個性、很時尚、很前沿、很高端，消費者都愿意跨越重重障礙去學習和體驗。支付寶或者QQ平臺也是如此，即使流量再大，如果內容無趣無聊，消費者不僅不會買單，反而會對品牌產生負面情緒。總之，無論使用哪種平臺，利用何種入口進入AR，關鍵仍然在于AR呈現在終端的內容。

  當然，如何向消費人群科普AR也是重中之重，這需要整個AR行業(yè)共同努力，突破軟硬件的技術問題。從另一個角度看，第一個吃螃蟹的人總是令人欽佩的，在AR技術完全大眾化、普及化前就運用它，也會給消費者帶來科技感十足的印象。