大多數(shù)消費(fèi)者在選購(gòu)藥品時(shí)，都是盲目的，即使有的消費(fèi)者在踏進(jìn)藥店前心目中已經(jīng)有購(gòu)買的目標(biāo)，也往往會(huì)在藥店里因?yàn)榻邮芰诵碌拇碳ざ�改變了原�?lái)的購(gòu)買計(jì)劃。

因此，如何抓住消費(fèi)者的眼球無(wú)疑是促進(jìn)銷售的關(guān)鍵。現(xiàn)在，有太多的商家往往天真的認(rèn)為只要藥品的包裝只要夠“沖擊力”，再詳細(xì)的告知打折、減價(jià)、送禮，產(chǎn)品就能門庭若市。

但現(xiàn)實(shí)卻是：一個(gè)包裝上有“沖擊力”的產(chǎn)品，未必能在終端吸引消費(fèi)者的眼球。這是為什么？

現(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)受傳統(tǒng)思想和慣性思維影響太深，傳統(tǒng)所說(shuō)的視覺沖擊力表現(xiàn)出強(qiáng)烈的“我向思維”和“慣性思維”，設(shè)計(jì)包裝時(shí)，單純的考慮本產(chǎn)品的“沖擊力”，這并沒有錯(cuò)，一個(gè)包裝上毫無(wú)“沖擊力”的產(chǎn)品怎么會(huì)給消費(fèi)者足夠強(qiáng)烈的刺激，進(jìn)而促進(jìn)銷售。

但是，過(guò)分的強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的“沖擊力”，不對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的同類竟品進(jìn)行通盤的比對(duì)，強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的差異點(diǎn)，突出自身特色，結(jié)果就會(huì)本來(lái)很有“沖擊力”的產(chǎn)品在市場(chǎng)上被淹沒，因?yàn)橄嗨频臇|西實(shí)在太多了，一堆強(qiáng)調(diào)“沖擊力”的產(chǎn)品放在一起，產(chǎn)生的結(jié)果就是哪一個(gè)都不出眾，這是現(xiàn)在醫(yī)藥包裝市場(chǎng)的最大問(wèn)題。

怎樣解決這個(gè)問(wèn)題？

創(chuàng)新！只有對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，才能使自己的產(chǎn)品突圍而出，攻破消費(fèi)者的視覺防線，促進(jìn)銷售。

醫(yī)藥包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的思考－－強(qiáng)調(diào)逆向的設(shè)計(jì)思維，與竟品涇渭分明

所謂逆向的設(shè)計(jì)思維，就是說(shuō)要用與以前相反的視角來(lái)重新審視包裝設(shè)計(jì)，逆向之后，才會(huì)有全新的創(chuàng)意、思維來(lái)創(chuàng)作新產(chǎn)品包裝，與竟品產(chǎn)生反差，尋找色系的縫隙：

這就是說(shuō)包裝設(shè)計(jì)藥品時(shí)，要尋找同類竟品的包裝色系分類，然后在設(shè)計(jì)時(shí)避免出現(xiàn)與同類竟品的色系相同，這樣，終端陳列時(shí)，產(chǎn)品就能與竟品，形成反差，展示自身形象，突破消費(fèi)者視覺防線，為銷售貢獻(xiàn)力量。

在女性保健品中，占有領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌如“太太口服液”“血爾”“紅桃K”“女人緣”等，無(wú)一例外的選用了紅色作為主色調(diào)，成了紅色的海洋。“柔依”這個(gè)新品牌在上市時(shí)，沒有盲目的跟風(fēng)，采用了純黃色系的包裝方式，與其他產(chǎn)品明顯的區(qū)分開來(lái)，成了萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，成功塑造自己的品牌，銷售業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升。

想象一下，“柔依”如果不對(duì)市場(chǎng)竟品仔細(xì)研究創(chuàng)新，沿用就有的思維模式，使用紅色系包裝，能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)生存、發(fā)展嗎？

尋找另類的畫面：

市場(chǎng)的需求無(wú)疑是醫(yī)藥包裝必須考慮的天條，但在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)到底有多少值得我們借鑒呢？

遵循傳統(tǒng)的醫(yī)藥包裝，有太多的相似之處：

中藥產(chǎn)品的包裝總是在褐色、黃色、紅色中打轉(zhuǎn)，畫面的底紋和裝飾無(wú)非是古代字畫和傳統(tǒng)紋樣，除了產(chǎn)品名稱不同，其它方面極其相似，甚至把名稱換一下，就產(chǎn)生了另外一個(gè)產(chǎn)品的包裝；

西藥產(chǎn)品大部分是白底，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的線條，色塊組合，配以產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品的英文標(biāo)示，就組成了包裝的基本元素，很多時(shí)候，這些線條和色塊的組合并沒有達(dá)到與竟品區(qū)分的目的。

就好象現(xiàn)代文學(xué)擺脫傳統(tǒng)文學(xué)以后，文學(xué)就已經(jīng)向非文學(xué)邁進(jìn)大半步一樣，不管是中藥還是西藥的包裝，大膽的添加一下其他的元素，包裝的樣式就會(huì)呈現(xiàn)出與以前完全不同的感覺。百郁寧解郁安神沖劑的包裝設(shè)計(jì)在這方面就有突破。百郁寧解郁安神沖劑作為純中藥制劑，我們?cè)趧?chuàng)作它的包裝時(shí)，并沒有遵循傳統(tǒng)，以中藥原材料作為主畫面，而是大膽的使用了用西藥包裝手法裝飾的紅心圖案，與同類產(chǎn)品形成了強(qiáng)烈的反差，取得了不錯(cuò)的效果。

圖案信息訴求：

現(xiàn)在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以，尤其是以一些感冒藥的包裝為代表，隨便的使用幾個(gè)色塊，加上名稱，不能讓人有任何的聯(lián)想，所以，現(xiàn)在的醫(yī)藥產(chǎn)品包裝要想與竟品產(chǎn)生視覺區(qū)別，就必須用圖案體現(xiàn)藥品功能信息、用抽象的圖案符號(hào)來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的品質(zhì)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)木竭膠囊的包裝時(shí)，主畫面用了表現(xiàn)人體骨結(jié)構(gòu)的醫(yī)學(xué)圖，可以讓消費(fèi)者很好的對(duì)應(yīng)自身的癥狀，加大了消費(fèi)者在終端的購(gòu)買可能性。