拓展報紙的讀者到達范圍

正當一些報社使用數字印刷機進行直投資料和夾報廣告的印刷時，另外一些報紙開始使用這些技術進行遠程印刷，以便擴大自己的報紙在偏遠地區(qū)的發(fā)行覆蓋。這種方法也可以用在那些報紙發(fā)行量很小的地區(qū)，或是那些必須由飛機或船舶運送、發(fā)行的區(qū)域，惠普公司的希勒說。

從2001年起，數碼印刷機生產商奧西公司已經通過其遍布全球的商業(yè)印刷廠商，使得遠程（包括全美甚至全球）印刷報紙成為可能。通過奧西數碼報紙網絡，像紐約時報、澳大利亞的悉尼早先驅報等，都可以將制作好的數碼印刷文件傳給奧西公司，該公司把這些文件發(fā)送給報紙發(fā)行目的地安裝有其數碼印刷機的商業(yè)印刷網點，該公司負責數據流和產品印刷的監(jiān)督。

這種遠程印刷可能會在歐洲獲得更廣泛的應用，因為那里的人口流動性比較大。德國的法蘭克福報就使用奧西公司的數碼印刷網絡在英國和德國同時發(fā)行報紙，其英國版上刊載的是英國當地的廣告。

“數碼世紀的到來意味著你的報紙可以在你需要的任何地方發(fā)行，只要你能找到合適的數碼印刷合作伙伴。”牛頓說。

窄眾化或版本化

柯達公司出版市場部全球副總裁杰克·納堅堅信，更多的美國報紙應當考慮報紙的窄眾化，因為這樣可以爭取更多的廣告。“與世界上的其他國家不同，美國報紙擁有大量的家庭投遞量，”他說，“你可以通過數碼印刷技術，發(fā)動精確到街道和社區(qū)的廣告攻勢。”

洛杉磯的《每日商業(yè)投資者》將會很快在這一領域進行投資。奧尼爾數據系統(tǒng)公司今年5月份宣布，該公司計劃將公司的各種數據整合進其兄弟公司《每日商業(yè)投資者》的新聞部門。該報可能會全部采用惠普的噴墨寬幅數碼印刷機印刷，最終將目標讀者定位于高端個性化的訂戶群體。

數碼印刷無須制版、設計印刷迅速，從設計到發(fā)行可實現一條龍管理的特點，使得其印、發(fā)效率得到大大提高。

展望未來

“談到報業(yè)與數碼印刷，一切皆有可能，”阿多尼奧說，“不久的將來，我們可能會看到更多的窄眾化精確定位的出版物。針對單個人的個性化報紙也是可能出現的，盡管實現這一目標需要投入一定的人力來支持對流程和質量的控制和監(jiān)測。”

但是，報紙首先要在這一領域進行嘗試。其實，只需要大約200萬美元，你的報社就可以踏入彩色數碼印刷的行列。使用數碼印刷機，遠程印刷報紙，發(fā)行報紙的窄眾化版，將會通過內容的相關性使得發(fā)行人與讀者靠得更近。如果你不確定這個固定投入是否能使你贏利，你不妨去找數碼印刷商作為合作伙伴，看看讀者和廣告客戶的市場反應如何。不幸的是，如今很少有報紙有胃口來探索未知的市場。如今，報紙發(fā)行量的下降和收入的減少，使得很多發(fā)行人僅僅把目光聚焦在其核心產品上。

（編譯自《傳媒時空》2008年10月刊，作者拉謝爾·斯特雷頓為美國報業(yè)協(xié)會專欄作家）