在崇尚個性化、追求便捷的今天，按需印刷和可變數(shù)據(jù)印刷迎來了發(fā)展的春天，數(shù)碼印刷憑借著傳統(tǒng)印刷不可比擬的優(yōu)勢，在這些“新興”市場上，可謂是如魚得水。最近，在NAPL（美國國家印刷指導協(xié)會）的調(diào)查中，提出了這樣的一個問題：在今后兩年內(nèi)您打算增加哪種服務項目。有48%的被調(diào)查對象的回答是“數(shù)碼印刷服務”，遠遠超過了“電子商務”和“數(shù)據(jù)庫管理”。美國CAP Venture印刷調(diào)查公司預測美國的按需印刷零售額的年增長率將為18%，從2000年的210億美元增長到2005年的480億美元，CAP預測歐洲的按需印刷零售額的年增長率為22%，將從1998年的86億1千萬歐元增長到2004年的283億8千萬歐元，印刷市場占有率也將從20%增加至29%。不僅在歐美，中國市場也包含著推動數(shù)碼印刷發(fā)展的“動力源”。商業(yè)印刷、防偽印刷、短版印刷等業(yè)務日益增多，數(shù)碼印刷的市場不斷擴大，中國的數(shù)碼印刷市場正在成為數(shù)碼印刷機制造商、經(jīng)銷商和代理商的“必爭之地”。HP Indigo系列數(shù)碼印刷機在本已波濤洶涌的數(shù)碼印刷市場引起一波接一波的競爭熱潮。 
        數(shù)碼印刷魅力無窮，數(shù)碼印刷成為行業(yè)新寵，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進，而且還在于其將印刷服務延伸到了其他領域。首先是短版活市場。數(shù)碼印刷可以實現(xiàn)一張起印，因此，客戶需要多少張就印多少張，不必考慮傳統(tǒng)印刷中的起印量。正因為如此，打樣也成為數(shù)碼印刷的一個很好的應用。
        采用數(shù)碼印刷機來做打樣，可非常快速地輸出樣張。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁面精美彩色印刷品市場越來越大，數(shù)碼印刷機的出現(xiàn)使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標投標書、年度報告、促銷廣告、企業(yè)簡介、菜單等都是HP Indigo的目標市場。 
        追求個性化已成一種文化潮流，有針對性的印刷品需求比例越來越高。各大企業(yè)如保險公司、房地產(chǎn)公司、銀行等將會大量使用個性化商函等形式的個性化印刷品贏得客戶，而各級政府部門和社會團體對于個性化證書的需求不斷增加。采用數(shù)碼印刷機可以很輕松地實現(xiàn)可變數(shù)據(jù)印刷，每一頁上的圖像或文字都可在一次印刷中連續(xù)變化。數(shù)碼印刷還在防偽印刷中大顯身手，可以印刷隨機的彩色變化數(shù)字、文字或圖片，提供多種形式的防偽手段。除了大家非常熟悉的條碼、代碼外，VISA卡上的防偽標識也可用它來印刷。由于HP Indigo數(shù)碼印刷機可以在各種承印物上印刷，還可以進行UV油墨印刷，因此可用于特種印刷，如在PVC、不干膠等特殊材料上印刷，可將人像證卡等個性化業(yè)務和特種印刷結(jié)合起來，更好地滿足客戶的需求。此外，網(wǎng)絡印刷市場在國外正悄然興起，任何有價值的文件，在不存在著作權(quán)、網(wǎng)上支付和網(wǎng)上物流等問題的前提下，均可直接下載到數(shù)碼印刷機上即刻進行按需印刷。
        針對上述領域，HP Indigo數(shù)碼印刷機在商業(yè)印刷和工業(yè)印刷方面都有產(chǎn)品推出：HP IndigoPress 1000適合于中長版的按需印刷和個性化印刷；卷筒式數(shù)碼印刷機HP Indigo Pressws 2000為標簽類產(chǎn)品按需印刷提供解決方案；HP IndigoPress 3000可同時進行四種標準色＋三種專色的七色印刷。當然除了產(chǎn)品外，數(shù)碼印刷給現(xiàn)代印刷業(yè)帶來了全新的理念，在這種全新的理念影響之下，印刷從業(yè)人員的追求目標發(fā)生了“質(zhì)”的變化。 
        從成本概念轉(zhuǎn)向價值概念，如雜志社、報社等來說，印刷是一個成本概念，要千方百計地降低成本。而數(shù)碼印刷相對于傳統(tǒng)印刷來說，其速度是非常驚人的，采用了數(shù)碼印刷之后，印刷方可以和其客戶更好、更有效地進行溝通。從收入與開銷的角度來看，一般傳統(tǒng)印刷的成本低，但收入也低，而從HP Indigo的角度來看，真正要考慮的是其收入與成本之間的平衡點。完成一個印刷活件，如印刷名片，不僅包括印刷過程，還包括資料的收集、文件的制作等多方面工作，過程很復雜，還要考慮時間成本，而這個總的成本要遠遠高于印刷成本，采用數(shù)碼印刷，或許印刷成本要比傳統(tǒng)印刷高，但是若有一套很好的數(shù)碼工作系統(tǒng)，用各種數(shù)碼化工作方式，將各種創(chuàng)意結(jié)合到數(shù)碼印刷中，則在資料收集、文件制作和時間上節(jié)省的成本要超過數(shù)碼印刷成本高出的那一部分。簡而言之，即不僅在技術(shù)上，而且在工作方式和效率上，傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷都不是一個概念。
        從價值上來說，數(shù)碼印刷可滿足個性化及按需印刷的要求，對于競爭激烈社會的用戶來說，可以更好地與別人溝通，數(shù)碼印刷品的附加值就要比印刷成本本身高得多。而采用數(shù)碼印刷的行業(yè)人員不再只是印刷者，而是印刷服務的提供商，他們將在最短的時間內(nèi)、以最快的速度、通過最正確的方式給客戶提供非常符合其需要的印刷服務和更多的價值，而不在于提供多少印刷品。成本和價值是兩個完全不同的的概念，價值應該是行業(yè)人員真正要考慮的因素，數(shù)碼印刷最主要的還在于其所能提供給印刷服務商和客戶的價值，在于其引申出來的商業(yè)策略，數(shù)碼印刷將行業(yè)市場從成本概念引入到價值概念。