撤播：

　　部分手機(jī)廠商選擇“蛻變”

　　“今年以來(電視購物短片廣告)做得較少。”近日，在發(fā)布長虹手機(jī)365長動力系列產(chǎn)品時，國虹通訊數(shù)碼集團(tuán)董事長兼CEO萬明堅如是告訴記者。2007年，長虹手機(jī)利用電視購物短片廣告，編織了又一銷售渠道，引得其他手機(jī)廠商效法。不過，所謂成也蕭何，敗也蕭何。電視購物廣告中那些夸張甚至是虛假的描述也產(chǎn)生了嚴(yán)重的后果，投訴增多、長虹集團(tuán)內(nèi)部質(zhì)疑聲增加等。他坦言，2009年開始，長虹手機(jī)的電視購物廣告在大幅減少。

　　位于深圳的一家國產(chǎn)手機(jī)廠商同樣以漫天飛的電視購物廣告聞名，其相關(guān)負(fù)責(zé)人在電話中告訴記者，電視購物廣告短期內(nèi)效果還行，但伴隨的負(fù)面信息也太多，“長期看不利于品牌的建立，也無法形成消費(fèi)者口碑”。因此，早在去年，該廣告短片也只是局部播放。

　　而諾基亞、多普達(dá)等中外一線廠商人士盡管表示“不排除嘗試電視購物的方式”，但并無實(shí)質(zhì)性動作。


　　山寨機(jī)仍在“最后的瘋狂”

　　“用××手機(jī)，打電話不要錢。”“原價6580元，迎國慶價998元。”“快看，只有7部了，再不撥打電話購買就沒有了。”“一部歷時數(shù)年花費(fèi)數(shù)億元，形成200項專利的精品手機(jī)，快看。”雖然不一定是電視購物短片中著名的“侯總”在歇斯底里地叫喊，但這樣的說辭，你現(xiàn)在一定還可以在電視上經(jīng)常看到。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在中午以及晚間一些時段，手機(jī)電視購物短片廣告仍大行其道。而涉及的品牌，據(jù)業(yè)內(nèi)人士葉先生評價，多是“山寨”。針對其中一則廣告，葉先生分析，起碼有三大禁止內(nèi)容出現(xiàn)。一是夸大、夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi);二是虛構(gòu)斷貨、搶購、甩貨等情形推銷商品;三是虛構(gòu)或者偽造科研成果、統(tǒng)計資料等材料作證明。

　　曾從事電視購物工作的陳豪透露，這類手機(jī)電視購物廣告，只想賺快錢，廣撒網(wǎng)，撈一把就跑，不會建立品牌，持續(xù)經(jīng)營。一旦口碑壞了，換個名稱搖身一變粉墨登場并不難。“趕在廣電總局禁令實(shí)施之前，用盡所有真假手段，快撈錢。”陳豪如是分析。（廣州日報）

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