⒈大力發(fā)展新媒體。美國各大報紙重視建設新媒體，加大對其網站的投入，在改版中突出自己的特色，突破原有的報紙網絡版的局限，以便與網絡媒體及電視媒體展開競爭。據報道，《華盛頓郵報》加強在報紙網絡化的投資，并且聘請了一位數字媒體營運長。紐約時報公司建立了一個新的獨立的公司“數字紐約時報”，獨立運作，不再由《紐約時報》直接主管，不只依靠其母公司提供新聞源和網站內容，它還有單獨的采編隊伍、獨立核算、獨立經營，其經營策略的核心是網上網下互助。紐約時報網站的在線報道范圍不斷地進行擴展：包括科技報道頻道在重新設計后再上線，以及引入經濟報道頻道，未來數月網站將進一步把在線報道范圍擴大至小型公司、個人科技以及理財報道，引入更多的記者和新的媒體工具③。改革后的報紙網站發(fā)生了根本性變化：不僅刊登報紙上沒有的獨家新聞和評論，而且有博客、聊天系統(tǒng)、視頻等，以吸引更多讀者。尼爾森在線今年3月的統(tǒng)計數據顯示，《紐約時報》網站以2010萬人次的日訪問量在美國新聞網站中獨占鰲頭。

　　⒉“棄報從網”節(jié)省成本。為應對危機，美國有不少報紙改革傳統(tǒng)發(fā)行方式，利用互聯(lián)網發(fā)展網絡報紙，停止發(fā)行印刷版，以節(jié)省印刷、發(fā)行等成本。2008年12月16日《底特律自由新聞報》和《底特律新聞》宣布，它們計劃將送報到家的服務減為一周僅三次。今年以來，美國宣布正式停止出版印刷報紙只發(fā)行網絡報紙的有：《西雅圖郵報》（3月）《基督教科學箴言報》（４月）《塔克森市民報》（5月15日）以及《安阿伯新聞報》（將于7月23日）等。網絡報紙可望發(fā)展成為一個新的獨立發(fā)展的行業(yè)。

　　⒊開辟新的盈利增長點。報業(yè)的發(fā)展需要突破單純依靠紙質媒體的盈利模式，互聯(lián)網的免費內容培養(yǎng)了人們對免費信息的依賴，但由于報紙收入劇減，為了減少對不斷下降的廣告收入的依賴，拓展新的增長點，一些報紙開始提供在線付費內容。法新社報道，新聞集團老板默多克就表示，計劃在未來一年內對旗下報紙網站采取收費模式，目前《華爾街日報》電子版已開始收取訂閱費。但多數報紙則采取另外的方法，即通過免費內容增加網站流量，搶占網絡廣告市場。2008年初論壇報業(yè)集團等四大美國報業(yè)集團組建了Quadrant One報業(yè)聯(lián)合在線廣告網絡，與其它綜合新聞網爭奪網絡廣告資源。

　　⒋提供個性化產品與服務。5月12日《紐約時報》推出了一項新服務即建立了一個讀者可免費在線實時閱讀新聞的時報連線網（Times Wire），以滿足讀者對新聞信息更高層次的需求，并為其提供一種便捷的個人訂制新聞體驗。該網站隨時將《紐約時報》網站上最新的報道和博客文章按時間順序發(fā)布。除了實時更新外，時報連線網的另一特點是可為讀者提供訂制服務。讀者可以點擊網頁上方的3個標簽：所有新聞、你的新聞、商業(yè)與科技新聞，進行選擇性閱讀④。《紐約時報》還推出了最新版本的時報閱讀器2.0（Times Reader 2.0），該版本程序可下載當天的報紙內容，用戶離線也可以瀏覽和閱讀報紙。⒌提升報紙及其網站的公信力。報紙在數字化轉型的過程中，如何在提高效益的同時保持新聞品質，重新贏回讀者，將是未來報業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。報紙真正的危機并非來自經營，而是來自讀者的信任。報業(yè)作為獨立新聞業(yè)其核心價值與基本目標，應是致力于服務公眾利益，而不僅僅是經濟回報，近年興起于美國的公眾新聞業(yè)運動和“新傳統(tǒng)主義運動”就代表了這種趨勢。報網融合的優(yōu)勢就在于利用新科技加強與讀者的交流與溝通，并讓讀者參與到新聞報道中來，以提升新聞品質，恢復讀者對報紙的信心。《華盛頓郵報》請市民擔任記者，不失為一種擴大讀者群、增加發(fā)行量、恢復報紙公信力的可貴嘗試，該報從４月20日起將一塊版面用于刊登各社區(qū)普通人采寫的新聞，執(zhí)行總編輯約翰?所羅門說：“我們的報道覆蓋面得以擴大，但編輯質量卻不會隨之下降，平民新聞也要和記者寫出的報道一樣，符合準確、公正、平衡等原則。”⑤這也許代表了未來數字化報業(yè)的趨勢——讀者本位，即按照讀者的需求來決定新聞傳播的內容與形式，這是報網融合發(fā)展、使報紙能夠繼續(xù)生存于網絡時代的必然要求。

　　注釋

　　①［美］菲利普?邁耶（Philip Meyer）著，《正在消失的報紙：如何拯救信息時代的新聞業(yè)》（The Vanishing Newspaper:Saving Journalism in the Information Age），張衛(wèi)平譯，新華出版社，2007年9月第1版

　　②State of the News Media 2009：An Annual Report on American Journalism， Pew Research Center， http://www.pewresearch.org， 2009-03-16

　　③焦建：《美國報業(yè)風雪迷途》，《環(huán)球財經》，2009年第1期

　　④ 《〈紐約時報〉連推數字產品》，《中國新聞出版報》，2009年5月15日

　　⑤ 《美報開“百姓報道”專版》，新華網，http://www.xinhuanet.com，2009-04-15（作者系上海建橋學院文化傳播系副教授、復旦大學新聞傳播學博士研究生）

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