資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)突出

　　注重資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)是百佳出版社的一個(gè)共同特點(diǎn)。25個(gè)單項(xiàng)指標(biāo)中，單項(xiàng)總分最高的三項(xiàng)分別是凈資產(chǎn)收益率、主營(yíng)業(yè)務(wù)銷售收入增長(zhǎng)率、圖書(shū)單品種平均利潤(rùn)，其分值均為100分。作為三大能力之首的“圖書(shū)出版能力”中也有經(jīng)濟(jì)指標(biāo)要求，如再版重印率、圖書(shū)銷售和版權(quán)輸出等。

　　縱觀這100家一級(jí)出版社，有的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)比較突出，有的凈資產(chǎn)收益率和主營(yíng)業(yè)務(wù)銷售收入增長(zhǎng)率高，有的圖書(shū)單品種平均利潤(rùn)高，有的市場(chǎng)占有率大，有的速動(dòng)比率值高，出版單位抗風(fēng)險(xiǎn)能力和償債能力強(qiáng)，發(fā)展勢(shì)頭比較好。如北京師范大學(xué)出版社在金融危機(jī)的背景下，2009年的銷售碼洋、回款、利潤(rùn)總額、凈利潤(rùn)等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，是歷年來(lái)出版社經(jīng)濟(jì)形勢(shì)最好的一年。明天出版社摸索出了一條適合自身發(fā)展的“小而美”之道，不靠量取勝，而是通過(guò)出精品，將選題策劃、編輯加工、發(fā)行營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)做精做透，以精品圖書(shū)占領(lǐng)市場(chǎng)，取得單品種效益最大化。人民軍醫(yī)出版社9年內(nèi)，一直保持30%以上的高速增長(zhǎng)。與2000年底相比，銷售碼洋增長(zhǎng)了近10倍，市場(chǎng)占有率增長(zhǎng)了6倍。

　　我們以定價(jià)總金額為指標(biāo)，將全國(guó)出版社和百佳出版社分別劃分為10億以上、5億～10億、1億～5億、1億以下4個(gè)區(qū)間（見(jiàn)表1）。可以發(fā)現(xiàn)，在生產(chǎn)能力方面，既有在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)中顯示雄厚實(shí)力的出版“大鱷”，又有在專業(yè)、細(xì)分市場(chǎng)闖出一片天地的“小魚(yú)”。全國(guó)前20 名的大社強(qiáng)社基本都入選“百佳”，定價(jià)總金額在1～5 億的出版社是百佳社的主體，比重超過(guò)50%。33 家定價(jià)總金額在1億元以下的出版社在“專、精、特、新”的定位下也有不俗的表現(xiàn)。

　　中央出版社比重過(guò)半大長(zhǎng)江出版區(qū)域顯現(xiàn)

　　從歸屬地來(lái)看，北京地區(qū)有53家榮登榜冊(cè)，地方出版社有47家入圍。北京作為中國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，聚攏了龐大的出版資源、人才資源和信息資源，其出版中心的地位不可動(dòng)搖（見(jiàn)表2）。北京地區(qū)53 家入選出版社占百佳出版社的品種和碼洋比重分別為71.35%和69.01%，顯示出強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　53家北京地區(qū)入選出版社包括中央在京社（部委社）36家，中國(guó)出版集團(tuán)公司所屬成員單位6家，高校出版社9家以及北京出版社。按照類別來(lái)看，包括3家教育社、2家古籍社、15家科技社、21家社科社、3家文藝社。這些出版社都是各自出版領(lǐng)域的佼佼者，在經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益方面均有突出的表現(xiàn)。如教育類的高等教育出版社、人民教育出版社和教育科學(xué)出版社；大學(xué)社中的外研社、北師大社、清華大學(xué)社等均是行業(yè)領(lǐng)軍者。

　　由表2 可以看出，地方出版社分布在上海、江蘇、湖南、浙江等15個(gè)省（區(qū)、市）。上海和江蘇入圍百佳社的數(shù)量最多，各有7 家；湖南和浙江分別有5家和4家出版社躋身“百佳”；重慶、江西、山東、吉林各入圍3 家；此外，遼寧、湖北、陜西、廣西、廣東、福建皆有1家出版單位入圍。港澳臺(tái)地區(qū)除外，河南、河北、四川、西藏、甘肅、新疆、黑龍江、云南等15個(gè)省（區(qū)、市）沒(méi)有出版社入選“百佳”。

　　除了北京，大長(zhǎng)江流域成為中國(guó)區(qū)域出版的一個(gè)不可忽視的地理概念，蘇、滬、徽、浙形成了地方出版的活躍區(qū)域，四地共有23 家出版社榜上有名。今年9月，上海地區(qū)的所有出版社均完成轉(zhuǎn)企改制工作，為上海出版業(yè)的新發(fā)展插上翅膀。同時(shí)，上海的大學(xué)出版實(shí)力雄厚，復(fù)旦大學(xué)出版社、華東師范大學(xué)出版社、上海外語(yǔ)教育出版社3家品牌大學(xué)社榜上有名。江蘇一向是出版發(fā)達(dá)省份，除了教材市場(chǎng)帶來(lái)的穩(wěn)定收益，近年江蘇出版業(yè)在做強(qiáng)做大道路上的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn)。安徽出版在挺拔主業(yè)的同時(shí)，在多元發(fā)展方向大舉邁進(jìn)，酒店、旅游、醫(yī)藥多管齊下，形成了不可小覷的出版皖軍陣容。

　　長(zhǎng)江出版流域由于出版的發(fā)達(dá)，區(qū)域合作的動(dòng)作也逐漸頻繁。今年4月，蘇浙滬兩省一市成立全國(guó)首個(gè)跨區(qū)域的新聞出版（版權(quán)）聯(lián)盟，并簽訂《關(guān)于長(zhǎng)三角區(qū)域新聞出版合作發(fā)展的框架協(xié)議》，欲在新聞出版的內(nèi)容生產(chǎn)、企業(yè)聯(lián)合兼并重組、信息共享、人才交流、出版“走出去”工程等方面展開(kāi)全面合作。兩省一市新聞業(yè)地處經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，依托各自出版優(yōu)勢(shì)，結(jié)為聯(lián)盟必將有所作為。

　　除此之外，號(hào)稱“出版多勁旅、無(wú)湘不成軍”的出版湘軍的表現(xiàn)也令人側(cè)目。其中，湖南在大學(xué)、古籍、社科、科技、美術(shù)、文藝六大類別各有一家出版社入選“百佳”，不但實(shí)力突出且均衡發(fā)展。在新介質(zhì)媒體崛起的時(shí)代，出版湘軍順應(yīng)新的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用多介質(zhì)載體，全方位、深層次開(kāi)發(fā)利用內(nèi)容資源的嘗試也起到示范使用。

　　北京、江蘇、上海、安徽、浙江、湖南六個(gè)地區(qū)共有75家出版社入圍“百佳”，產(chǎn)業(yè)集中化趨勢(shì)凸顯，出版區(qū)域格局漸明。

　　值得一提的是，重慶市僅有3 家出版社（重慶出版社、西南師范大學(xué)出版社、重慶大學(xué)出版社），此次全部榜上有名。近年重慶出版業(yè)不斷探索出版業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型與盈利模式，開(kāi)辟數(shù)字出版、動(dòng)漫出版及教育在線等新業(yè)態(tài)的嘗試業(yè)界有目共睹，兩家大學(xué)社轉(zhuǎn)企后，還將釋放更大的潛能。


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