【CPP114】訊：昔日膠片巨人柯達的衰落和艱難復興，一直都是全球商業(yè)史上的經(jīng)典案例。

　　在去年虧損2.32億美元后，柯達表示今年內(nèi)能實現(xiàn)4億美元利潤，三年內(nèi)數(shù)字產(chǎn)品營收從55億美元提高到70億美元。

　　“柯達依然經(jīng)歷著比較痛苦的轉型階段。”新上任的柯達消費數(shù)碼集團大中華區(qū)總裁傅志君在接受記者采訪時表示，柯達消費數(shù)碼業(yè)務今年的目標，是“把去年的業(yè)績翻一兩倍”，同時依靠幾款殺手級產(chǎn)品，把市場從二三線城市轉移到一線市場，與日系廠商正面PK。柯達也透露，美國總部方面正在積極研究，是否要重新殺回單反市場。

　　低成本轉型初見成效

　　在兩年前完成歷時四年、耗資不菲的重組后，柯達的復蘇之路又遇金融危機猛浪。裁員、減薪、砍掉曾經(jīng)的核心產(chǎn)品線，種種斷臂自保的舉措讓柯達艱難過冬。盡管2009年柯達公司出現(xiàn)了2.32億美元的持續(xù)經(jīng)營虧損，但兩個月前發(fā)布的四季財報，顯示出柯達戰(zhàn)略初見成效，一年多來首次實現(xiàn)季度盈利。

　　打印機業(yè)務也開始為柯達帶來穩(wěn)定的現(xiàn)金流，2005年曾為惠普打印機效力25年的彭安東接手風雨飄零的柯達。這位柯達全球董事會主席兼CEO一上任，就著手向數(shù)字產(chǎn)品多元化轉型。

　　在幾天前的戰(zhàn)略投資會上，彭安東預測，數(shù)字產(chǎn)品線將以每年接近兩位數(shù)的速度增長。今年底就能從消費者數(shù)字影像、面向企業(yè)的圖文影像設備以及膠片三大產(chǎn)品線，實現(xiàn)4億美元的利潤。三年內(nèi)，數(shù)字產(chǎn)品的營收將從55億美元提高到70億美元。

　　新任柯達消費數(shù)碼集團大中華區(qū)總裁傅志君日前在接受記者采訪時表示，柯達去年在中國市場高速成長，傳統(tǒng)膠片、膠卷等業(yè)務在專業(yè)影印領域上升至45%。柯達消費數(shù)碼業(yè)務今年的目標是“把去年的業(yè)績翻一兩倍”。

　　與日系品牌重新正面PK

　　一直以來，柯達數(shù)碼產(chǎn)品盡管性價比高、使用方便，但在外觀和成像上，一直與日系廠商有差距。憑借柯達強大的品牌號召力，其相應產(chǎn)品在二三線城市市場頗有斬獲，但在一線城市一直難有大突破。

　　不過柯達今年推出的一系列新品，給柯達帶來“咸魚翻生”的機會。

　　4月2日，柯達在京發(fā)布全線數(shù)碼相機新品，所有卡片機中都帶有“SHARE一鍵電郵”功能，并考慮在今后的產(chǎn)品中加入3G功能，全面支持互聯(lián)網(wǎng)，并在中國推出應用程序商店等移動互聯(lián)戰(zhàn)略。

　　據(jù)介紹，柯達還首次在業(yè)界推出智能人臉搜索的功能。用戶只要在數(shù)碼相機上瀏覽照片時，給照片里的某人起個名字；然后相機就會自動在存儲卡的數(shù)千張照片中，搜索到這個人并自動分類好，方便用戶進行圖片管理。

　　記者在今年CES國際消費電子大展上看到的SLICE觸摸數(shù)碼相機，這款被認為最能跟日系PK的殺手級產(chǎn)品也在中國市場首先上市。

　　柯達中國區(qū)高管還透露，面對單反越來越龐大的市場需求，柯達美國總部正在積極研究，是否要重新殺回消費DC以上級別市場。


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