【CPP114】訊：物聯(lián)網（internet of things）這一概念，最早由美國麻省理工學院（mit）提出，指的是將各種信息傳感設備，如射頻識別（rfid）裝置、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等種種裝置與互聯(lián)網結合起來而形成的一個巨大網絡。具體而言，物聯(lián)網是通過在物品上嵌入電子標簽、條形碼等能夠存儲物體信息的標識，通過無線網絡的方式將其即時信息發(fā)送到后臺信息處理系統(tǒng)，而各大信息系統(tǒng)可互聯(lián)形成一個龐大的網絡，從而可達到對物品進行實施跟蹤、監(jiān)控等智能化管理的目的。換句話說，物聯(lián)網可實現(xiàn)人與物之間的信息溝通。
 

　　新媒體的每一次變革，都會引起傳統(tǒng)媒體的高度關注。對于傳統(tǒng)媒體而言，物聯(lián)網意味著什么呢？物聯(lián)網的興起是機遇還是挑戰(zhàn)，是競爭還是融合？這些都成了傳媒關心的問題。
 

　　物聯(lián)網引發(fā)傳播平臺變革

　　人們曾對新媒體“狼來了”心有余悸，然而，對于物聯(lián)網的興起大可不必如此。與其說物聯(lián)網是一種新媒體，不如說它是一種媒介融合的新平臺。物聯(lián)網的傳播基礎是融合各種信息傳播技術，突破互聯(lián)網的限制，將物體接入信息網絡，在網絡泛在的根基上將信息傳播技術應用到各個領域。這里指的各個領域，當然也指傳統(tǒng)媒體領域，報紙、廣播、電視等。可以想象的是，借物聯(lián)網平臺的傳統(tǒng)媒體將在傳播的廣度與深度都大有可為。物聯(lián)網可以使傳統(tǒng)媒體的觸角進一步擴張，實現(xiàn)“無限級”的傳播深入，突破時空對于傳統(tǒng)媒體的束縛。借助物聯(lián)網，傳統(tǒng)媒體對于人類生活的滲透將更加深入，甚至可以做到“生活圈媒體”的華麗轉型。物聯(lián)網平臺下的傳統(tǒng)媒體將帶動媒體使用的生活化、移動化、感知化。
 

　　物聯(lián)網能極大地使傳統(tǒng)媒體信息散布到各個角落，突破單一媒介的渠道限制，為媒介受眾的信息選擇提供多方位的服務。這種平臺的演進也將加快傳統(tǒng)媒體重視渠道整合，平臺聚合。當然，傳統(tǒng)媒體可以利用平臺革新、多功能鏈接等方式實現(xiàn)新的增長點。在物聯(lián)網的作用下，我們將可以隨時隨地感知傳統(tǒng)媒體內容的豐富性，甚至媒體本身細微變化，媒體的延伸性將得到極大的拓展。
 

　　物聯(lián)網引發(fā)傳播智能革命

　　國際電信聯(lián)盟的一份報告曾描繪物聯(lián)網時代的圖景：當司機出現(xiàn)操作失誤時汽車會自動報警；公文包會提醒主人忘帶了什么東西；衣服會“告訴”洗衣機對顏色和水溫的要求等等。同樣可以想象的圖景是：當觀眾對電視內容大為不滿時，電視會將觀眾的情緒適時傳輸及反饋，甚至電視會及時給你一個“表情”；當手機報紙上有個專業(yè)術語讀不懂時，你可以即時獲得解答。
 

　　從本質上看來，物聯(lián)網是互聯(lián)網在形式上的延伸與擴展，它傳承了互聯(lián)網的普遍性特征，也并非只是將傳感器聯(lián)接成網這樣簡單。物聯(lián)網的關鍵不在“物”，而在“網”。這張網幾乎可以把所有媒體的特質都網羅其中。物聯(lián)網通過信息技術手段的擴張，重新生產了網絡的意義，而且還實現(xiàn)人與物之間的相融與互動，甚至是交流與對話。從數(shù)字化、網絡化到現(xiàn)在的智能化，物聯(lián)網是信息傳播技術演化的新進展。智能化已然成為物聯(lián)網傳播中的關鍵詞。
 

　　物聯(lián)網引發(fā)傳播內容革命

　　“內容”生產向來是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢所在，“內容”優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的重要層面。新媒體的變革，如果能使“內容”與新興傳播方式相融合、相適應，將取得更大的發(fā)展。正如國內著名學者喻國明教授打過一個比方，說新華社跟中國移動做的手機報，它借助于新華社的內容資源和中國移動的巨量的手機用戶市場結合之后，它的效果怎么樣？我們訂一份手機報一個月的費用是3塊錢，現(xiàn)在擁有4000萬的用戶，它一個月的營業(yè)額是1.2億。如果我們累計計算的話，一年的純利潤是多少？至少是12億以上。新華社跟中國移動一個簡單的合作，就創(chuàng)造了這樣一個神奇的模式。這就是內容和新方式結合創(chuàng)造出的巨大的價值。這樣的事例在物聯(lián)網時代將得到更大程度上的推進，能使傳媒生產實現(xiàn)更高的生產力。
 

　　以上是傳媒生產中的具體內容，還有一個延伸內容也不容忽視。物聯(lián)網的傳播使得物體都能賦予“內容”，并在不斷進行人與物交流、物與物交流中生產“內容”。我們不難發(fā)現(xiàn)，相對麥克盧漢的“媒介即信息”，物聯(lián)網這種新型傳播形態(tài)在傳播意義上有更大的突破，“物體即信息”。在物聯(lián)網的傳播中，正如物體本身的物理屬性，信息是固有的、彌散的、非集中化的，但通過裝置在各類物體上的電子標簽（rfid）、傳感器、二維碼等經過接口與無線網絡相連，物體將循環(huán)地進行訊息的“生產”與“再生產”，這在更大程度上消除了對于媒介性質的認識，甚至可以認為“物體即媒介”。