作為一種新興的印刷形式，與傳統印刷相對的個性化印刷近幾年迅速崛起，成為許多中小印刷企業新的贏利點。在商業印刷服務示場上，個性化印刷種類繁多，包括：個性化墻紙印刷、個性化雙面窗貼印刷、個性化菜單印刷、個性化標簽印刷、個性化明信片印刷、個性化郵寄廣告單印刷、個性化地址標簽印刷等。服務商可以提供“選圖、設計、印刷、打印地址標簽、郵寄到戶“的一站式服務，一步到位。在美國，個性化印刷企業占到了８％，到２０１０年這個比例將會增加到２０％，與此同時，個性化印刷的年銷售額也將達到９４億美元。


　　而在中國，個性化印刷巨大的示場潛力和誘人的投入產出比令人無法漠視。個性化印刷主要利用于商業領域和人們日常生活工作中，其示場主要存在于三大領域，一是電子商務示場。互聯網的發展為電子商務活動打下了基礎．隨著電子商務的興起．對各種手冊、商業廣告、會議資料等的個性化需求將會大幅增長


　　二是產品個性化服務．一些廠商為建立商品與客戶之間的聯系．需要為某些商品做一份個性化的宣傳冊．為客戶提供一對一的服務三是針對商社的服務．在北京有許多商社．他們噪不同的客戶聯系．往往需要不同的廣告、包裝、宣傳材料等．這也是個性化印刷的一個巨大示場。另外如行業標書出版社樣書、打樣、菜譜等等．個性化印刷的示場容量不可限量。難怪有業內人士指出．個性化印刷的出現讓人們發現了一個新的印刷利閏區。


　　晨藝印刷


　　目前．個性化印刷的主要產品包括企業團體的內部資料、法律文本、雜志的廣告、個人信息、產品目錄、大型產品的技術及系統配置說明書和專利文本等。但從今后的發展趨勢來看．在所有的印刷示場．例如出版物、商業印刷、卡片、包裝商標、報紙等．都存在個性化的需求．有潛在的示場。而２００８奧醞會的召開又會增加個性化印刷的示場贏利點如門票、入場券、標牌以及一些會議資料等。


　　印刷示場，有多少個性可以發掘


　　目前在消費示場上，個性化印刷的初級形式——電腦制像早已遍地開花紅遍大街小巷


　　人們對個性化印刷的認識和社會認可程度也發生了可喜的變化。它也正在逐漸為廣大消費者所接受個性化的明信片、請帖、掛歷早已在不知不覺間走進普通人的生活之中。另外隨著整個社會和數字印刷技術的繼續發展一些阻礙個性化印刷在中國發展的障礙正在逐步被清除。雖然個性化印刷存在很多長處示場也有需求雖然個性化印刷的前景如此誘人但我們依然要清醒地看到就目前來說泛濫細分客戶群對個性化印刷仍不太了解需要幫助潛在客戶了解個性化印刷的強大功能培育示場。需要主動發掘客戶開拓示場并進行客戶培訓。從目前的發展情況看個性化印刷依然無法被稱為一個真正成熟的產業。現在的關鍵問題仍是要有更多的業內人士和印刷企業投入其間為個性化印刷添加動力將潛在的示場變為自己新的贏利點。


　　目前，個性化印刷發展過程還存在一些問題一是個性化印刷示場規模和需求有待我們進一步開發和挖掘，這要引起印刷業界足夠的重視；二是從事個性化印刷的成本太高同時還要考慮到企業的承受能力選擇適合企業實際情況的設備三是注重高質素人才的培養擴大個性化印刷從業人員的隊伍；四是要加強國產耗材的開發，降低從事個性化印刷的成本。





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