創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)

　　堅(jiān)持區(qū)域特色與產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)相結(jié)合，打造具有集聚效應(yīng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　——重點(diǎn)建設(shè)湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、金鷹卡通產(chǎn)業(yè)科技園、昭山文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園等創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)。

　　——重點(diǎn)支持長(zhǎng)沙網(wǎng)絡(luò)科技文化產(chǎn)業(yè)園、金鷹影視文化城等數(shù)字媒體園區(qū)。

　　——重點(diǎn)建設(shè)中南國(guó)家數(shù)字出版基地、湖南出版創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中南基礎(chǔ)教育復(fù)合出版平臺(tái)、漫畫(huà)創(chuàng)意出版基地、青蘋(píng)果數(shù)據(jù)中心等數(shù)字出版園區(qū)。

　　——重點(diǎn)支持株洲華強(qiáng)、長(zhǎng)沙月亮島主題公園建設(shè)，繼續(xù)支持酷貝拉歡樂(lè)園向全國(guó)連鎖發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)范本

　　酷貝拉：少年兒童的“理想城”

　　酷貝拉歡樂(lè)城，是一家面向兒童設(shè)計(jì)的職場(chǎng)體驗(yàn)公園，坐落于湖南長(zhǎng)沙賀龍?bào)w育館，2009年12月17日正式開(kāi)館，占地面積12000平方米,創(chuàng)了全國(guó)同類公園之最。這是一座仿真都市，它將現(xiàn)實(shí)社會(huì)里各行各業(yè)的建筑按照同比例縮小的方式濃縮在同一個(gè)環(huán)境里，通過(guò)合理組織和安排，形成一座縮微的“城市”。“城市”不僅僅擁有與真實(shí)世界一樣的城市形態(tài)和景觀，同時(shí)具備獨(dú)立的公共系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、安全系統(tǒng)、法律系統(tǒng)等等。

　　近60個(gè)體驗(yàn)場(chǎng)館按照真實(shí)社會(huì)場(chǎng)景縮建，每個(gè)體驗(yàn)館都有各自不同主題和特色，有警察局、醫(yī)院、消防局、報(bào)社、電視臺(tái)等等。孩子在不同的體驗(yàn)館可以從事醫(yī)生、消防員、警察、演員、記者等70余種不同的職業(yè)。孩子通過(guò)工作可以拿到職業(yè)資格證書(shū)，通過(guò)自己努力可以賺取“酷幣”，“酷幣”可以在酷貝拉“商店”里購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的商品，也可以把錢(qián)存在銀行進(jìn)行理財(cái)。每一個(gè)場(chǎng)館都有專職的輔導(dǎo)員為孩子進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)的培訓(xùn)和指導(dǎo)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年至2010年度寒假期間，酷貝拉長(zhǎng)沙店共計(jì)來(lái)園人數(shù)為41394人，其中兒童24819人，成人16575人，以每天營(yíng)業(yè)一場(chǎng)為基礎(chǔ)，每場(chǎng)接待人數(shù)約766人。到今年7月底，累計(jì)來(lái)園人數(shù)已逾30萬(wàn)。

　　然而，酷貝拉提出，不以門(mén)票為公司主要收入，而是以植入場(chǎng)館的廣告收入補(bǔ)差營(yíng)運(yùn)成本的策略。植入廣告收入即歡樂(lè)城與各品牌商戶進(jìn)行場(chǎng)館冠名合作，商家支付場(chǎng)租以及冠名費(fèi)。開(kāi)業(yè)半年來(lái)，在長(zhǎng)沙酷貝拉的62個(gè)場(chǎng)館中已有40家品牌合作商進(jìn)行冠名。可口可樂(lè)和麥當(dāng)勞還將微型生產(chǎn)線搬到了場(chǎng)館內(nèi)，兒童可親手參與可樂(lè)和漢堡的制作流程并將體驗(yàn)作品帶回家。酷貝拉做到了讓冠名商“不露痕跡地在宣傳品牌”。另外利用“酷幣”還可以輕易實(shí)現(xiàn)線上植入式廣告與線下實(shí)體消費(fèi)的對(duì)接。

　　此外，酷貝拉還進(jìn)行了產(chǎn)業(yè)鏈拓展。圍繞“酷貝拉”卡通形象開(kāi)發(fā)了文具、玩具、紀(jì)念品和飲料等。將產(chǎn)業(yè)的觸角還延伸至網(wǎng)絡(luò)、出版、動(dòng)漫，提供網(wǎng)絡(luò)游戲、購(gòu)物等網(wǎng)絡(luò)增值服務(wù)，另外以“酷貝拉”卡通人物為主角的120集動(dòng)漫劇已完成了腳本創(chuàng)作。正在建設(shè)中的上海酷貝拉城還引進(jìn)了玩具王國(guó)和親子酒店，酷貝拉將成為多業(yè)態(tài)、多產(chǎn)品的消費(fèi)場(chǎng)所。

　　產(chǎn)業(yè)評(píng)點(diǎn)

　　打造國(guó)際影響力的創(chuàng)意之都

　　湖南省社會(huì)科學(xué)院工經(jīng)所副所長(zhǎng)、副研究員 王毅

　　當(dāng)今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)加速融合。高新技術(shù)帶來(lái)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢(shì)，不僅極大地推進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且主導(dǎo)著未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。計(jì)算機(jī)娛樂(lè)軟件深受歡迎，多媒體出版相對(duì)于傳統(tǒng)圖書(shū)、報(bào)紙、廣播的傳播速度顯著加快。為發(fā)展以科技為支撐，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)與運(yùn)用為主體的知識(shí)密集型、智慧主導(dǎo)型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了有利的技術(shù)條件。

　　創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)日益融合。“文化創(chuàng)意”大規(guī)模地作用于旅游業(yè)、制造業(yè)甚至農(nóng)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，全面催生以傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的滲透融合日益緊密，已成為各大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“源動(dòng)力”和“助推器”。國(guó)內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)及鼓勵(lì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策導(dǎo)向，為湖南大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指明了方向，為長(zhǎng)株潭打造全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高地帶來(lái)了重大戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　“三網(wǎng)”融合已成必然趨勢(shì)。 “三網(wǎng)”融合不僅是將現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源有效整合、互聯(lián)互通，形成新的服務(wù)和運(yùn)營(yíng)機(jī)制，而且“三網(wǎng)”融合以后，必將為擁有內(nèi)容提供優(yōu)勢(shì)的湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供廣闊的市場(chǎng)空間。

　　湖南文化產(chǎn)業(yè)（含文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）依托湖湘文化的深厚底蘊(yùn)、資源優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)和發(fā)展環(huán)境，走出了一條特色鮮明之路，以年均20%的速度遞增。文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重，由2005年的4.2%提高到2008年的5.1%，已成為全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展第六個(gè)過(guò)千億產(chǎn)業(yè)和重要的支柱產(chǎn)業(yè)；湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重高于全國(guó)水平，居全國(guó)第六位，已成為中部地區(qū)增長(zhǎng)速度最快、發(fā)展前景最優(yōu)、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)之一。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：

　　——產(chǎn)業(yè)前景好，技術(shù)含量高。湖南文化資源豐富，湖湘文化影響深遠(yuǎn)，全省上下已形成了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)，政策環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)需求等助推了產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體、三網(wǎng)融合、數(shù)字出版、動(dòng)漫游戲、會(huì)展物流等新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方興未艾。

　　——支撐有品牌，拓展有集群。湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全國(guó)知名品牌眾多，廣電湘軍、出版湘軍、動(dòng)漫湘軍、歌廳文化、電視購(gòu)物等品牌建設(shè)，為加速文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展積蓄了動(dòng)能。廣電集團(tuán)、出版集團(tuán)持續(xù)高速增長(zhǎng)，連續(xù)4年進(jìn)入全國(guó)文化企業(yè)50強(qiáng)。拓維信息、快樂(lè)購(gòu)等成長(zhǎng)迅速，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)電視和手機(jī)報(bào)等集群發(fā)展來(lái)勢(shì)喜人。

　　——發(fā)展有后勁，消費(fèi)有需求。文化與經(jīng)濟(jì)、科技相互交融、共生發(fā)展，產(chǎn)生極大的聚變作用。湖南在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，特別注重人才的培養(yǎng)、引進(jìn)、使用，通過(guò)智力、創(chuàng)意和科技推動(dòng)，一批掌握專業(yè)知識(shí)、具有創(chuàng)新精神的文化領(lǐng)軍人才、高端人才、復(fù)合人才為搶占未來(lái)全國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高地，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。此外，湖南文化消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)形成，將其打造成具有國(guó)際影響力的“文化創(chuàng)意之都”近在咫尺。