【CPP114】訊：隨著PC價格的下降，越來越多的電腦進入了家庭，PC已經(jīng)擺脫了前期“貴族”的光環(huán)。同時，伴隨著PC的增加網(wǎng)絡(luò)也越來越普遍，由單一的功能平臺變成了具有豐富的資源平臺，眾多的企業(yè)也進入網(wǎng)絡(luò)淘金。網(wǎng)絡(luò)也打造了一批批億萬富翁，諸如馬云（阿里巴巴），馬化騰（騰訊）等等，諸如“淘金時代”一般，如今的網(wǎng)絡(luò)就像一座大的金礦等待人們的開發(fā)和利用。

　　印刷企業(yè)如何利用網(wǎng)絡(luò)資源

　　越來越多的人開始使用網(wǎng)絡(luò)，通過網(wǎng)絡(luò)進行各種交易。所以很多企業(yè)就看中了網(wǎng)絡(luò)影響，想通過網(wǎng)絡(luò)進行推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣，將是未來一種重要的推廣方式，它比電視推廣、報紙推廣更具針對性和專業(yè)性。但現(xiàn)在很多印刷企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)進行盲目的投入，無計劃、無軌劃，而造就了網(wǎng)絡(luò)資源的浪費。

　　誤區(qū)一、盲目的搭建公司網(wǎng)站。

　　網(wǎng)站最重要的作用就是資源傳播，作為各種資訊的集合體，網(wǎng)站是對眾多資源的完美詮釋。而企業(yè)網(wǎng)站，顧名思義就是對公司即時信息和公司動態(tài)的展現(xiàn)，這也是企業(yè)搭建網(wǎng)絡(luò)的目的。但是，當今很多印刷企業(yè)搭建網(wǎng)站已經(jīng)偏薄網(wǎng)站的作用。

　　是不是是個企業(yè)就需要搭建網(wǎng)站？

　　我們打開網(wǎng)絡(luò)，可以看到很多印刷企業(yè)都搭建了自己的網(wǎng)站。但是不是每個企業(yè)都必要呢？筆者認為，否也。印刷企業(yè)搭建網(wǎng)站是對企業(yè)品牌的一種詮釋，是為了讓更多的人去了解企業(yè)，諸如海爾、格力等大型企業(yè)，網(wǎng)站必不可少。但像一些小型的就幾個人，一年產(chǎn)值不超過百萬的企業(yè)，就完全沒有必要搭建網(wǎng)站。

　　那什么樣的企業(yè)適合搭建？就像前文提到了海爾、格力這些企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站是必須要有的，因為這類企業(yè)已經(jīng)形成了品牌，而且受到人們的關(guān)注，人們想通過網(wǎng)絡(luò)了解更多的信息，所以才會去網(wǎng)上搜索。而就印刷行業(yè)來說，國外的企業(yè)如海德堡、羅蘭等，國內(nèi)的北人、大族冠華等企業(yè)，都需要搭建企業(yè)網(wǎng)站，這些企業(yè)既有品牌也有實力，網(wǎng)站對于他們來說是錦上添花，更顯得企業(yè)的活力。這些大型企業(yè)活動頻繁，網(wǎng)站新聞更新也會及時，才能形成良好的網(wǎng)站效應(yīng)。但是筆者從網(wǎng)上調(diào)查的網(wǎng)站，尤其是小型企業(yè)，80%的網(wǎng)站信息都不會及時更新，有的甚至是滯后5、6個月，也就是12月份的時候，網(wǎng)站上還掛著5月的新聞。所以，這類的網(wǎng)站就沒有起到它的作用，甚至起到反面效果。

　　誤區(qū)二、過度期待網(wǎng)絡(luò)宣傳效果

　　網(wǎng)絡(luò)是一種媒體，和電視和報紙一樣，都是一種載體。它是數(shù)字信息直觀化的反應(yīng)。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上做的宣傳，諸如網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站，都是類似于電視的廣告，都是起到了品牌引導(dǎo)的作用，而不能產(chǎn)生及時的潤。它更是一個客戶培養(yǎng)的過程，在潛移默化中引導(dǎo)客戶購買。就像海爾企業(yè)的廣告套路，為了打開市場，海爾進行了很多的廣告，相信大家在看電視的時候都看到過海爾的廣告，在報紙上我們也看到過，通過這種方式海爾企業(yè)并不是及時的產(chǎn)生了利潤，不是說打了廣告就有很多人開始購買。這樣做是提高了海爾企業(yè)的曝光率，讓海爾這個詞多次的出現(xiàn)在人們眼中，這樣當消費者有了購買此類的意向時，首先想到的就是海爾，因為海爾已經(jīng)經(jīng)過了前期的鋪墊，使得消費者認可了海爾的產(chǎn)品，從而打造了海爾的崛起。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告和電視廣告是一樣的，它只是單純的品牌的詮釋，并不能為企業(yè)賣出去多少利潤。這也是當前很多企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)廣告的誤區(qū)。印刷企業(yè)交易量較大，尤其是印刷機動輒就百萬的金額，所以客戶再購買的時候，更加注重的是企業(yè)的品牌，客戶會通過各類途徑來了解制造商品牌，就企業(yè)品牌、文化、曝光率等等多方面進行評估，才能最終確定。所以，網(wǎng)絡(luò)對于印刷企業(yè)來說更像是一種籌碼，是企業(yè)成功交易的條件。

　　誤區(qū)三、沒有善用交易平臺

　　網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，涌現(xiàn)了B2B、B2C、C2C的交易平臺，這類平臺的出現(xiàn)大大改觀了網(wǎng)絡(luò)市場交易的混亂。但是，很多印刷企業(yè)都在抵觸這類的平臺，這也是誤區(qū)之三。
　　
　　交易平臺出現(xiàn)最終的作用就行凈化了交易市場，保證了網(wǎng)絡(luò)交易的公平性和真實性。中國網(wǎng)絡(luò)由于立法滯后，存在著很多的法律漏洞，再加上個人的網(wǎng)絡(luò)安全意識不足，使得網(wǎng)絡(luò)不法分子有機可乘，網(wǎng)絡(luò)詐騙案也是不斷，所以“誠信”問題成了制約網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的一大障礙。而隨著交易平臺的出現(xiàn)，諸如慧聰網(wǎng)的鄧白氏研究等等，會對平臺上的企業(yè)進行誠信認證，保證企業(yè)的真實有效性，這樣很大程度上杜絕了虛假交易的出現(xiàn)，，不但進化了網(wǎng)絡(luò)市場，更促進了網(wǎng)絡(luò)交易的發(fā)展。所以這類平臺是一個具有豐富資源的平臺，印刷企業(yè)需要適合的利用。這類平臺更適合小型企業(yè)，搭建網(wǎng)站對于小型企業(yè)來說，既浪費資源更起不到效果，如果選擇在此類平臺上搭建網(wǎng)站，不僅能過利用平臺的品牌來提高企業(yè)本身的品牌，更為企業(yè)的誠信提供了保證，使得客戶可以放心的和你做生意，一箭雙雕之法。

　　網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到今天，已經(jīng)慢慢代替了紙質(zhì)媒體，越來越受到了重視。同時，印刷企業(yè)也越來越看重網(wǎng)絡(luò)，但看重之余，印刷企業(yè)更需要合理的利用網(wǎng)絡(luò)資源，尋求以最少的投資換取更多的回報。
　
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