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印刷行業(yè)手機(jī)報(bào)是熱是涼

2011-09-21 11:47 來源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近日在印刷網(wǎng)絡(luò)媒體上看到一則報(bào)道，文中結(jié)合時(shí)下很火的細(xì)分手機(jī)報(bào)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)承載了印刷行業(yè)相關(guān)信息的印刷業(yè)手機(jī)報(bào)未來也將一片光明。

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　　【CPP114】訊：近日在印刷網(wǎng)絡(luò)媒體上看到一則報(bào)道，文中結(jié)合時(shí)下很火的細(xì)分手機(jī)報(bào)市場(chǎng)，預(yù)測(cè)承載了印刷行業(yè)相關(guān)信息的印刷業(yè)手機(jī)報(bào)未來也將一片光明。而在多媒體形式不斷推陳出新、電子產(chǎn)品迅猛革新的今天，已經(jīng)誕生幾年時(shí)間的手機(jī)報(bào)，創(chuàng)意的“保鮮期”是否還能經(jīng)得住更長(zhǎng)時(shí)間的考驗(yàn)?手機(jī)報(bào)怎樣的收費(fèi)模式更適合其在印刷業(yè)內(nèi)長(zhǎng)久發(fā)展?
　　
　　尚屬鳳毛麟角
　　
　　在人人的手機(jī)上都接收著不同細(xì)分領(lǐng)域的手機(jī)報(bào)的時(shí)候，印刷業(yè)的手機(jī)報(bào)還在討論著“第一個(gè)吃螃蟹的人”。據(jù)了解，目前業(yè)內(nèi)已有制作印刷業(yè)手機(jī)報(bào)的媒體，而且記者采訪得知除此之外也有正在籌劃進(jìn)入印刷業(yè)手機(jī)報(bào)領(lǐng)域的媒體。但據(jù)了解，暫時(shí)在業(yè)內(nèi)都還沒有形成氣候。
　　
　　現(xiàn)在看來印刷業(yè)手機(jī)報(bào)還算是業(yè)內(nèi)的“陽春白雪”，少數(shù)人在把玩，但它又和每個(gè)人相關(guān)，因?yàn)樾枰?ldquo;下里巴人”的群眾基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)庫(kù)管理就成為手機(jī)報(bào)的一大存在基礎(chǔ)。因此，目前涉足印刷業(yè)手機(jī)報(bào)領(lǐng)域的都為行業(yè)媒體，可以依賴自己固有的行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)資源，輕松上手。據(jù)了解，《科印手機(jī)報(bào)》是目前業(yè)內(nèi)正在運(yùn)作的一款彩信版手機(jī)報(bào)產(chǎn)品，是印刷業(yè)媒體科印傳媒全新打造的手機(jī)資訊類產(chǎn)品，發(fā)送周期為每周一期，據(jù)其官方網(wǎng)站發(fā)布，其手機(jī)報(bào)發(fā)行量為1.5萬人。
　　
　　但是也有媒體從業(yè)者認(rèn)為，手機(jī)報(bào)發(fā)展已有幾年時(shí)間，并且隨著各種電子產(chǎn)品的更新?lián)Q代，多媒體形式的層出不窮，手機(jī)的上網(wǎng)費(fèi)用也在不斷降低，手機(jī)功能已經(jīng)擴(kuò)展出了無限種可能，人們即時(shí)獲得信息的途徑變得越來越多。手機(jī)報(bào)在大眾消費(fèi)領(lǐng)域已經(jīng)成為不再新鮮的形式，而現(xiàn)在印刷行業(yè)剛剛涉足，已經(jīng)喪失了一些天時(shí)。
　　
　　接受程度有待調(diào)研
　　
　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，印刷業(yè)手機(jī)報(bào)作為新媒體形式來推廣，形式新穎，很吸引眼球，但是并不適合作為媒體運(yùn)作的長(zhǎng)期產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，因此是否介入印刷業(yè)手機(jī)報(bào)運(yùn)作市場(chǎng)，印刷媒體人還需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研。此外，印刷人對(duì)新媒體形式的接受度一直不被看好，很多企業(yè)在工廠一線忙于生產(chǎn)，而對(duì)新鮮事物接受力較弱。印刷業(yè)手機(jī)報(bào)畢竟是新事物，而且需要有龐大的群眾基礎(chǔ)，業(yè)內(nèi)人是否愿意接受呢?中國(guó)網(wǎng)印及制像協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王巖說，主要看接收的人是否從事這個(gè)行業(yè)，如果真正是行業(yè)內(nèi)的人，一定會(huì)關(guān)注，會(huì)很愿意看到印業(yè)手機(jī)報(bào)。而且對(duì)于沒時(shí)間看報(bào)紙和電視，在上下班的路上想了解行業(yè)信息的人來說，印刷業(yè)手機(jī)報(bào)很便利。創(chuàng)新的形式也確實(shí)令業(yè)內(nèi)有了更多獲得行業(yè)信息的渠道。
　　
　　筆者采訪了業(yè)內(nèi)的設(shè)備生產(chǎn)廠家市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人，市場(chǎng)部是這些企業(yè)中最為關(guān)注媒體的一群人。北京北大方正電子有限公司市場(chǎng)部媒介人員說，他們很認(rèn)可印刷業(yè)手機(jī)報(bào)這種新穎的媒體形式，這令業(yè)內(nèi)人士多了一種接收信息的方式，但是起碼目前來說他們并不會(huì)投入過多關(guān)注，即使看到手機(jī)報(bào)的內(nèi)容，在遇到真正感興趣的新聞時(shí)還會(huì)上網(wǎng)仔細(xì)看，畢竟手機(jī)報(bào)的內(nèi)容量非常有限。
　　
　　此外，作為廣告商的他們認(rèn)為手機(jī)報(bào)這種新媒體形式如果作為廣告讓公司投入費(fèi)用，起碼目前看來相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)比較高，無法評(píng)估市場(chǎng)對(duì)它的接受度，不會(huì)貿(mào)然出錢。