美國第二大連鎖書店Borders宣布破產，2011/9/31以前399家門市將完成歇業(yè)程序，正式下課背了書包回家去，有了iPad和電子書很多人不要上書店買書。
　　
　　表面上，我們看到蘋果是賣汽車（iPhone、iPad）的，其實是賣汽油（以iTune為店面）才是影響手機和計算機銷售的核心，上述蘋果的競爭對手都是世界一流的大公司，人才濟濟，蘋果2001年推出iPod(mp3音樂播放器)并利用iTunestore來管理和銷售計算機上的音樂，至今超過10年，眼看著iPod、iPhone、iPad蘋果一出戲接著另一出戲連連上演，整個IT產業(yè)竟然都毫無對策。
　　
　　這顯然不是黑天鵝現(xiàn)象，這支天鵝金光閃閃，迎面而來，大家都看著它走到面前。華爾街日報的投資專欄作家JasonZweig賈森石偉格，為了警告2011美國的國債信評風暴將讓世人面對更嚴重，更長期的全球金融風暴，連美國最有經(jīng)驗的投資法人都無法對眼前劇烈的變化，作出任何有效的反應，以“霓虹天鵝（NeonSwan）”現(xiàn)象來描述這樣的變化，不同于黑天鵝，霓虹天鵝代表新事物迎面而來，眼看著就要影響我們的生活和生意，人們就是沒有能力應變。
　　
　　蘋果先說服內容擁有者讓iTune幫他們賣數(shù)字內容，又利用iTune幫用戶把軟件、電子書、音樂和電影管起來，再推出精致的iPhone和iPad，吸引用戶來買內容，所有的計算機制造商，早就看到了這支霓虹天鵝，卻一直采用傳統(tǒng)知識來思考如果生產比蘋果更強大功能的硬件，從一再忽略內容才是重點，等到霓虹天鵝到了面前，已經(jīng)無法招架了。
　　
　　印刷產業(yè)面對數(shù)字化印刷技術和通訊技術的快速發(fā)展，遠遠正對著我們飛過來的霓虹天鵝可不是“網(wǎng)絡印刷”嗎？
　　
　　今天，哪幾家印刷廠對這支閃閃發(fā)光的天鵝有了因應的對策？