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2012：靜觀印刷行業的變局與突圍

2012-02-15 09:59 來源：印刷工業責編：王岑

摘要：: 2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機發酵而成的新一輪經濟動蕩中，全球將迎來一個充滿不確定性的年份卻是無法回避的現實。作為與國民經濟休戚與共的“晴雨表”式行業，在走過興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業在新的一年里將有怎樣的“演出”？

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　　【CPP114】訊：暢想2012：變局與突圍

　　我們不是預言家，但因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業走勢的些許線索。

　　2012，“末日”傳說中的大限之年就這樣悄無聲息地來了。“末日”自然只是笑談，但在歐債危機發酵而成的新一輪經濟動蕩中，全球將迎來一個充滿不確定性的年份卻是無法回避的現實。作為與國民經濟休戚與共的“晴雨表”式行業，在走過興奮與忐忑交錯的2011年之后，印刷業在新的一年里將有怎樣的“演出”？我們不是預言家，但所幸行業前行的腳步不會因為某一時間節點的來臨而突然轉向，因循過往的足跡和某些既定的日程，我們或可窺見2012年印刷業走勢的些許線索。

　　宏觀環境遍布挑戰

　　從希臘、愛爾蘭、葡萄牙，到西班牙、意大利，后面或許還有別的國家在排隊，歐債危機波及的范圍和嚴重程度似乎都遠遠超過了人們的想象。這迫使原本沉浸在“V”形反轉樂觀預期中的經濟學界紛紛調整對2012年的預期。2011年11月底，全球知名經濟機構摩根斯坦利將2012年全球經濟預期增速由3.8%下調至3.5%，而在此前他們已經有過一次下調，當時是由4.5%下調至3.8%。另外一家知名經濟機構高盛則將2012年全球經濟增長預期從3.4%下調為3.2%，并預計歐元區經濟將萎縮0.8%。形勢的持續惡化使越來越多的人相信，全球經濟將迎來次貸危機爆發后的二次探底。

　　比全球經濟走軟更令我們關注的是中國經濟在2012年的表現。2008年金融危機席卷全球，中國經濟曾經以一枝獨秀成為世界的“希望之燈”，一時之間關于“中國模式”、“中國奇跡”的討論遍布媒體。但現在口風正在逆轉，在新一輪的“探底”過程中，中國恐怕也不能幸免。部分國外經濟界人士甚至認為，隨著經濟結構中深層次矛盾的暴露和信貸泡沫的破裂，中國經濟甚至面臨比歐美更大的挑戰，有“硬著陸”和“崩潰”的風險。“崩潰”自然只是外人的危言聳聽，但國務院發展研究中心宏觀經濟研究部部長余斌預測，2012年中國經濟增速將回落到8.5%。而且始于2008年的這一輪經濟減速，不是短期的周期性波動，而是經過改革開放以來年均10%以上的增速后，中國已經進入了高速增長的后期。

　　遍布挑戰的宏觀環境將直接影響我國印刷業在2012年的表現。歐美市場的低迷將進一步影響外向型印刷企業的訂單量和盈利能力；國內經濟增速回落相對平穩，對印刷業或不至于產生過大影響，但印刷業近年來兩位數以上的年均增速能否在2012年得到延續，目前恐怕要劃上一個問號。

　　微觀生態局部向好

　　全球經濟的二次探底態勢和國內經濟的持續回落已經引起了政府有關部門的警覺和重視，一系列應對舉措的相繼出臺將對印刷業2012年的微觀生態構成政策“利好”，讓企業增強抵御經濟“寒冬”的能力。

　　首先，自2010年持續緊縮的銀根在2012年有望適度放松，印刷企業的融資困局有望得到一定改善。在2011年12月初央行突然宣布下調存款類金融機構人民幣存款準備金率0.5個百分點之后，經濟學界普遍預計，2012年央行將多次下調存款準備金率。盡管由于通脹高企，學界預期存貸款利率下調難度較大，但通過存款準備金率下調向市場注入更多的流動性，可以在一定程度上緩解包括印刷企業在內的中小企業的融資難題。

　　其次，結構性減稅惠及印刷企業。面對經濟結構轉型調整壓力，2011年中央經濟工作會議提出，2012年要“繼續完善結構性減稅工作”，這意味著始于2011年下半年對中小企業的稅費減免政策將會得到延續和深化，包括印刷企業在內的中小企業將從中受惠。

　　第三，原材料價格下行趨勢緩解印刷企業成本壓力。自2011年下半年起，印刷原材料價格開始下行，雖然囿于相關供應商自身的成本壓力，2012年紙張、油墨、版材的價格不可能出現大幅下降，但相對處于歷史低位的原材料價格有利于印企降低成本壓力。

　　在局部向好的同時，印刷企業的微觀生態也不乏挑戰。如宏觀經濟減速可能帶來的市場需求增長乏力問題，用工荒與勞動力成本上升并存帶來的轉型壓力。2011年底北京、深圳已經率先提高了各自區域的最低工資標準，幅度分別為8.6%、13.6%，其他地區也會陸續跟進，這將對印刷企業的盈利水平帶來不小的壓力。