換句話說，在沒有強(qiáng)大外力沖擊的前提下，供應(yīng)商理所當(dāng)然地不會(huì)讓出他們現(xiàn)時(shí)還可以獲得的額外利潤(rùn)。所以，國(guó)內(nèi)的數(shù)字印刷企業(yè)都期盼著國(guó)內(nèi)印刷機(jī)械制造企業(yè)能夠涉足數(shù)字印刷設(shè)備的制造領(lǐng)域，由此帶來整體水平的較快下降，也推動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷需求的快速上升。
　　
　　可以這樣說，數(shù)字印刷的快速發(fā)展缺少的不是市場(chǎng)需求，不是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)，而是偏高的價(jià)格影響了數(shù)字印刷產(chǎn)品的快速擴(kuò)張。
　　
　　涉足領(lǐng)域
　　
　　數(shù)字印刷產(chǎn)品涉足的領(lǐng)域十分廣泛，從圖書到報(bào)紙，從個(gè)性化票據(jù)到照片，從建筑出圖到文件打印，但數(shù)字印刷的主戰(zhàn)場(chǎng)究竟在哪里？
　　
　　有人說是照片，有人說是個(gè)性化單據(jù)打印，有人說是圖書，至今尚無(wú)統(tǒng)一的說法。但有一點(diǎn)是肯定的，運(yùn)用數(shù)字印刷圖書迄今為止在我國(guó)沒有形成氣候，版權(quán)擁有者、IT渠道供應(yīng)商、印刷生產(chǎn)商三者間如何協(xié)調(diào)一致，利用各自的優(yōu)勢(shì)為顧客提供更為便捷、更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的紙媒介產(chǎn)品至今尚未達(dá)成共識(shí)，其中，處于主導(dǎo)地位的版權(quán)所有者（以出版社為代表）態(tài)度相對(duì)最為曖昧，他們還不適應(yīng)市場(chǎng)的這些變化，不適應(yīng)新的合作模式，還希望主宰原本屬于他們的這塊市場(chǎng)。可以說，只要數(shù)字印刷沒有規(guī)模化地進(jìn)入巨大的出版市場(chǎng)，數(shù)字印刷的總量就難有質(zhì)的突破。顯然，這樣的變化在2012年的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)還難以發(fā)生。
　　
　　盡管存在以上種種影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的情況，有一點(diǎn)還是可以肯定的，那就是在傳統(tǒng)印刷發(fā)展受阻，印刷業(yè)的發(fā)展存在諸多不確定性的時(shí)候，代表著新生力量的數(shù)字印刷依然會(huì)頑強(qiáng)地向上攀升，受大勢(shì)影響的僅僅是速度。
　　
　　在推動(dòng)數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及數(shù)字印刷發(fā)展上，態(tài)度最為積極的是政府與設(shè)備供應(yīng)商。前者是希望發(fā)揮指導(dǎo)作用，引領(lǐng)社會(huì)進(jìn)步，不僅在全國(guó)圈定了多個(gè)國(guó)家級(jí)的數(shù)字出版基地，而且憑借雄厚財(cái)力，在數(shù)字印刷的推廣使用上他們的行動(dòng)也最為積極，在數(shù)量有限、保密要求較高的文件印刷上用數(shù)字印刷設(shè)備替代傳統(tǒng)印刷設(shè)備的速度也相對(duì)最快；后者是希望借此取得更多的市場(chǎng)訂單，獲得更多的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)，為此，他們總把數(shù)字印刷的現(xiàn)狀描繪得十分燦爛，似乎從量變到質(zhì)變就在瞬息之間，但又不肯在價(jià)格上作實(shí)質(zhì)性的讓步，讓人感到有拔苗助長(zhǎng)之嫌。
　　
　　在上述兩者的積極推動(dòng)下，這兩年生產(chǎn)型數(shù)字印刷機(jī)在國(guó)內(nèi)的增長(zhǎng)速度較之以往要快很多。但是，采購(gòu)設(shè)備的生產(chǎn)廠家畢竟是以營(yíng)利為目的，經(jīng)過挫折以后，他們對(duì)市場(chǎng)分析愈益精準(zhǔn)、對(duì)投資決策愈益理性，何況電子設(shè)備的更新改造周期本來就短，在市場(chǎng)尚未形成氣候的情況下，花大資金引進(jìn)設(shè)備的風(fēng)險(xiǎn)確實(shí)很大，他們得關(guān)注數(shù)字技術(shù)與數(shù)字印刷的發(fā)展，謹(jǐn)慎選擇入市的時(shí)間。
　　
　　如果上述分析是合情合理的話，2012年的數(shù)字印刷產(chǎn)業(yè)就只能是穩(wěn)步攀升，不能渴望有質(zhì)的飛躍。
　　
　　（作者系上海數(shù)字印刷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng) 潘曉東）