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未來商品外包裝的色彩趨勢

2006-09-15 14:23 來源：中國洗滌化妝品雜志責編：中華印刷包裝網

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小C專訪·煒岡股份董事

　　總部在紐約的Ampacet公司日前將16種塑料包裝顏色公諸于世。該公司認為在未來兩年，這16種包裝色將主導化妝品的包裝潮流，而橙色將會成為包裝色彩中的主打色。

　　該公司稱，這一結論是從一項對顏色的影響，選擇和潮流的研究中得出的。

　　市場開發經理Linda Carroll說道：“我們通過對社會、政治、經濟和其他影響因素的監測，根據結果設計出色調板塊，為變化的世界提供一個對于色彩種類的全新的詮釋。”

　　我們的目標是幫助使用我們色調板塊的公司創造出具有美感的包裝，吸引顧客，進而達到銷售產品的目的。

　　此外，根據Carroll的調查，2006年及接下來的時間主打色將是橙色。橙色將與前幾年的一直流行的紅色進行一場激烈的競爭。“橙色出現在2007年色調板塊中，范圍涵蓋不同濃度的色調。各種濃度的紫色也日漸凸顯并造成巨大的影響。”這項調查包括四個方面：文化活動，消費者態度，地理上的轉換和經濟上的轉換。Carroll指出，消費者對于個性的追求是一個涵蓋所有因素的主題 — 這對于色調的范圍產生了巨大的影響。

　　Carroll同時還指出了兩個小的趨勢：混合色彩家具的增長和家庭成員傳統角色的改變。由于家庭用具顏色的改變，家居用品趨向于弱化性別，強化自我表達。

　　這也就使得到目前為止仍被視為獨立色調的紫色和黃色的融合。Ampacet甚至為這一色彩命了名：Cryptic Coral（神秘的珊瑚色）。

　　從個人主義和自我獨立觀念衍生出來的消費者民主觀念要求更多具有個性特征和略顯豪華的產品。反過來，這就促進了各式各樣的小型市場需求的產生。包裝生產商們應該對此作出回應。

　　據Carroll介紹，小包裝要求色彩能夠表達自我和活力。帶有一點點金色的橙色成為包裝色調中很重要的一部分。該公司將其形象的比喻為“太陽之吻”色彩。

　　最近上市的L`Oreal男士護膚品超級產品系列很好的證實了未來橙色將成為主打色。這一款護膚品的包裝在一些細節的地方采用橙色，使整個包裝大為出彩，打消了之前一些人對于顏色選擇上的保留意見。(peter)