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危機(jī)之下印刷企業(yè)應(yīng)該追逐高附加值產(chǎn)品

2012-05-31 10:14 來(lái)源：中國(guó)新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 印刷行業(yè)的利潤(rùn)曾經(jīng)很豐厚。一位業(yè)內(nèi)人士給筆者講了這么一個(gè)故事，早在印刷行業(yè)發(fā)展高潮的初期，他們出去開(kāi)會(huì)吃飯，從來(lái)不問(wèn)價(jià)錢，哪兒貴去哪兒，頗有點(diǎn)兒像電影《大腕》里李成儒演的那個(gè)角色。但現(xiàn)在就不同了，時(shí)時(shí)處處都要精打細(xì)算。

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　　【CPP114】訊：印刷行業(yè)的利潤(rùn)曾經(jīng)很豐厚。一位業(yè)內(nèi)人士給筆者講了這么一個(gè)故事，早在印刷行業(yè)發(fā)展高潮的初期，他們出去開(kāi)會(huì)吃飯，從來(lái)不問(wèn)價(jià)錢，哪兒貴去哪兒，頗有點(diǎn)兒像電影《大腕》里李成儒演的那個(gè)角色。但現(xiàn)在就不同了，時(shí)時(shí)處處都要精打細(xì)算。這種落差的嚴(yán)重懸殊，源自于前些年印刷產(chǎn)能的盲目擴(kuò)張，行業(yè)利潤(rùn)也從高位降到了現(xiàn)在的低谷。
　　
　　有行業(yè)統(tǒng)計(jì)顯示，目前，包裝印刷業(yè)利潤(rùn)率在10%~15%，出版物印刷利潤(rùn)率在3%～5%，印刷行業(yè)平均利潤(rùn)率水平為6.4%。而人工成本和原材料價(jià)格的上漲從目前看已經(jīng)成為趨勢(shì)，也成為印刷企業(yè)不得不承受的、擺脫不掉的“沉重包袱”。特別是近一兩年來(lái)，印刷企業(yè)的產(chǎn)值越來(lái)越高，但利潤(rùn)卻越來(lái)越低。尤其是今年第一季度，這種現(xiàn)象在行業(yè)里更加明顯。以上市公司北京盛通印刷股份有限公司為例，其發(fā)布的2012年第一季度報(bào)告已經(jīng)說(shuō)明公司增收不增利。數(shù)據(jù)顯示，公司營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)11.58%;但凈利潤(rùn)同比下降3.79%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額同比減少89.85%。
　　
　　有企業(yè)反映，現(xiàn)在行業(yè)里的大部分企業(yè)是虧損經(jīng)營(yíng)、負(fù)債經(jīng)營(yíng)。而印刷產(chǎn)業(yè)鏈上游的印機(jī)行業(yè)，也是如此。有印機(jī)行業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人向筆者透露，今年第一季度，由于是負(fù)利增長(zhǎng)，已經(jīng)有3家印機(jī)企業(yè)退出了這個(gè)行業(yè)。
　　
　　企業(yè)沒(méi)有贏利是不可持續(xù)發(fā)展的。低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)是導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)大幅減少的一個(gè)重要原因，也是企業(yè)生存艱難的一個(gè)頑癥。但從另外一個(gè)視角看，低利潤(rùn)又是把雙刃劍。低利潤(rùn)是不是代表著一種成熟和理性的回歸呢?過(guò)多的印刷產(chǎn)能，勢(shì)必有一個(gè)消減的過(guò)程，由此推理，印刷企業(yè)數(shù)量的銳減還將繼續(xù)。到那時(shí)，企業(yè)數(shù)量會(huì)維持在一個(gè)較合理的區(qū)域，企業(yè)利潤(rùn)也不會(huì)像現(xiàn)在這樣“干枯”。
　　
　　按道理講，優(yōu)秀企業(yè)的合理利潤(rùn)在15%~20%，但在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)大環(huán)境下，很多企業(yè)做不到。資本的本質(zhì)是逐利的。在資本市場(chǎng)，資金的流向代表著市場(chǎng)逐利的價(jià)值走向。同理，在印刷市場(chǎng)，企業(yè)的投資也代表了企業(yè)發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)。企業(yè)投資無(wú)非求的就是利潤(rùn)再多一點(diǎn)、產(chǎn)品附加值再高一些，其最終目的，就是要突破利潤(rùn)被困的窘境。當(dāng)然，其手段不只是擴(kuò)張產(chǎn)能。
　　
　　企業(yè)有贏利才能維持生產(chǎn)，行業(yè)才可持續(xù)發(fā)展。相信，不久的將來(lái)，安全印務(wù)、財(cái)經(jīng)印刷、高檔產(chǎn)品印刷、文化創(chuàng)意產(chǎn)品印刷等這些附加值高的產(chǎn)品都會(huì)成為印刷企業(yè)的追逐對(duì)象，到那時(shí)，印刷業(yè)的形態(tài)會(huì)出現(xiàn)新的變種，印刷市場(chǎng)會(huì)發(fā)展得更加合理。
　　

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