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是誰引發(fā)報(bào)刊定價(jià)震蕩波?

2012-06-01 10:57 來源：新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 曹曉瓊說，“在決定漲價(jià)之前，我們也猶豫了很久，擔(dān)心雜志的銷量會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，所以也策劃了應(yīng)對(duì)的預(yù)案。事實(shí)證明，漲價(jià)并沒有影響到雜志的發(fā)行。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群。”另外，相較于上漲的物價(jià)，報(bào)刊漲價(jià)的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi)。

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　　市場(chǎng)反應(yīng)，比想象樂觀

　　對(duì)于報(bào)刊經(jīng)營者來說，漲價(jià)影響讀者購買愿望，導(dǎo)致銷量下降是他們最擔(dān)心的事情。在記者走訪報(bào)刊亭，詢問幾家漲價(jià)報(bào)刊的銷量時(shí)，答案卻在情理之中、意料之外。

　　報(bào)刊亭老板說：“原來的《益壽文摘》一次上貨兩本，現(xiàn)在每次上6本都不愁賣。”

　　劉堅(jiān)也在微博上提到，《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》調(diào)價(jià)前，報(bào)社估計(jì)發(fā)行量可能出現(xiàn)下降。但事實(shí)是，調(diào)價(jià)之后發(fā)行量并沒有下降，說明市場(chǎng)能夠接受新的價(jià)格。《汽車雜志》、《世界軍事》等負(fù)責(zé)人也表示，雜志的發(fā)行未因漲價(jià)帶來明顯下滑。

　　曹曉瓊說，“在決定漲價(jià)之前，我們也猶豫了很久，擔(dān)心雜志的銷量會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，所以也策劃了應(yīng)對(duì)的預(yù)案。事實(shí)證明，漲價(jià)并沒有影響到雜志的發(fā)行。這歸因于雜志本身的品質(zhì)，以及穩(wěn)固的讀者群。”另外，相較于上漲的物價(jià)，報(bào)刊漲價(jià)的幅度也在讀者的承受范圍之內(nèi)。

　　對(duì)于敏感的紙價(jià)格，目前看來走勢(shì)平穩(wěn)，沒有大起大落的“前兆”；對(duì)于各報(bào)刊社內(nèi)容上的改變，則會(huì)一直“在路上”。