新介質(zhì)的突出優(yōu)勢
　　
　　在這場論爭中，我國著名學(xué)者陳力丹高屋建瓴，把報業(yè)危機(jī)置于傳播技術(shù)發(fā)展史的大背景下考察，認(rèn)為在信息介質(zhì)更替的過程中，各種媒體此消彼長實(shí)屬正常。他獨(dú)特的研究視角，指明了報業(yè)危機(jī)的根源。介質(zhì)探討由此成為報業(yè)危機(jī)的一種新視角。
　　
　　傳播學(xué)中的“介質(zhì)”，是指附載并傳送的物質(zhì)手段，也稱載體或媒體。從古到今，用作載送信息的物質(zhì)，先后有陶鼎、泥板、絹帛、羊皮等，目前最為廣泛采用的紙張和電子技術(shù)。社會選擇何種信息介質(zhì)，主要是基于使用的方便性、獲取難易度、容量大小、傳播速度、感染力和主動性等指標(biāo)。任何一種能夠被社會廣泛接受的后繼介質(zhì)，往往具有前承介質(zhì)沒有的突出優(yōu)勢。
　　
　　紙張的發(fā)明是傳播史上的一次介質(zhì)革命，因其取材廣泛、附載力強(qiáng)、易于保存攜帶等特點(diǎn)，歷經(jīng)千年長盛不衰。后來居上的電媒給報紙帶來了一定的沖擊，也是源于電子介質(zhì)的突出優(yōu)勢：傳播速度快、覆蓋面廣、感染力強(qiáng)，突破讀者斷句識字等局限。但從總體上看，紙媒和電媒各具優(yōu)勢劣勢，整個20世紀(jì)后半葉，傳統(tǒng)四大媒體雖有競爭消長，但也相安無事，緊隨整個社會經(jīng)濟(jì)同步發(fā)展。
　　
　　但是，同為電子介質(zhì)，基于網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)字媒體一經(jīng)出現(xiàn)，給媒體格局尤其是傳統(tǒng)報紙帶來了極大的震蕩和強(qiáng)烈的沖擊。這主要是源于其特有的介質(zhì)優(yōu)勢：
　　
　　一是信息容量大。在存儲技術(shù)上，紙媒以紙張為載體、墨跡為手段，對信息編碼進(jìn)行直接復(fù)制附載，而網(wǎng)絡(luò)則以磁化介質(zhì)為載體，對信息進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)換存儲;在信息呈現(xiàn)方面，報紙是直接呈現(xiàn)的前臺模式，新媒體是即需即取的后臺模式。源于存儲技術(shù)和呈現(xiàn)方式的優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)信息量非常巨大。
　　
　　二是感染力強(qiáng)。新媒體兼容了文字、圖片、音頻、視頻、動畫等傳統(tǒng)媒體的多種傳播手段，突破了單一媒體的各自局限，信息更為直觀、形象、生動，全方位觸及受眾的感官系統(tǒng)。從這個意義上，網(wǎng)絡(luò)被稱為全媒體、融媒體，將傳統(tǒng)媒體鼎立格局歸于一統(tǒng)。
　　
　　三是傳受互動。融合“一對一、一對多、多對一、多對多”的傳播方式，突破了傳統(tǒng)媒體單向傳播的窠臼，基于網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字媒體兼具大眾傳播社會影響力和小眾傳播參與互動吸引力兩方面的優(yōu)勢。
　　
　　四是個性化。新媒體終端數(shù)量龐大、種類繁多，傳統(tǒng)的“廣播-廣受”模式演變?yōu)?ldquo;廣播-窄受”模式：從大眾、分眾到小眾，甚至個體。個性化、主動性是新媒體最明顯的變革和最突出的特征，也是其加速度發(fā)展的根本原因之一。
　　
　　五是外部性。人的消費(fèi)具有表演性和多重訴求，因此，新媒體不僅具有一般性的信息載體這一物質(zhì)功能，而且便攜性、高科技和高價格等，更賦予了它強(qiáng)大的外部屬性和符號價值，因此，新媒體在高端和新興群體中迅速流行，這些群體的消費(fèi)示范具有強(qiáng)大社會影響力。
　　
　　六是環(huán)保生態(tài)。眾所周知，造紙不僅污染嚴(yán)重，還要消耗大量的木材、能源和水資源，同時，報紙的印刷、運(yùn)輸、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)成本也高。“今天如果報紙還沒有誕生，相信沒人會去發(fā)明這樣的產(chǎn)品”。電子介質(zhì)則規(guī)避了上述問題。
　　
　　總之，互動性強(qiáng)、選擇性高、動態(tài)實(shí)時、容量巨大等獨(dú)特優(yōu)勢，是傳統(tǒng)紙張介質(zhì)所無法比擬的。正因?yàn)槿绱耍瑪?shù)字媒體形成強(qiáng)大的受眾聚合能力和廣告分流能力：1994年我國接入國際互聯(lián)網(wǎng)，2000年，網(wǎng)民不過700萬，2005年過億，2010年4.9億，增速驚人。截至2010年底，手機(jī)用戶更是高達(dá)8.4億。美國一項(xiàng)調(diào)查顯示，同樣擁有5000萬受眾，廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而Facebook用不到9個月的時間增加了1億用戶。
　　
　　人們有理由相信，隨著技術(shù)的突破。網(wǎng)絡(luò)接受終端小型化、移動性和多樣化將越來越為廣大受眾所鐘愛。