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版權(quán)云構(gòu)建新型版權(quán)流通環(huán)境

2012-06-08 10:55 來源：中國新聞出版報(bào) 責(zé)編：王岑

摘要：: 通過云平臺，讓身處版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的出版社、電視臺、網(wǎng)站或文化公司、個人寫手等實(shí)現(xiàn)即時創(chuàng)作、即時登記、即時交易、即時交付和即時結(jié)算，它就是“版權(quán)云”——

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：通過云平臺，讓身處版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的出版社、電視臺、網(wǎng)站或文化公司、個人寫手等實(shí)現(xiàn)即時創(chuàng)作、即時登記、即時交易、即時交付和即時結(jié)算，它就是“版權(quán)云”——
　　
　　近年來，云計(jì)算在各個領(lǐng)域“風(fēng)起云涌”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界對云技術(shù)也格外關(guān)注。日前，一項(xiàng)名為“構(gòu)建新型數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境——版權(quán)云”的活動在京交會上啟動。
　　
　　“內(nèi)容版權(quán)產(chǎn)業(yè)與新媒體、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的整合發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)中最有活力、增長速度最快的領(lǐng)域之一。云計(jì)算作為全球信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向，已經(jīng)成為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。我們有理由相信，版權(quán)產(chǎn)業(yè)借助云計(jì)算技術(shù)，將會迎來良好的發(fā)展時期。”國家版權(quán)局版權(quán)管理司司長于慈珂對“版權(quán)云”作如上評價(jià)。
　　
　　了解到，北京東方雍和國際版權(quán)交易中心聯(lián)合中科院自動化所、北京超級云計(jì)算中心等十家機(jī)構(gòu)發(fā)起“版權(quán)云”行動，是基于這樣一個共識：新媒體和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的興起是一個難得的發(fā)展機(jī)遇。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，帶動了新媒體產(chǎn)業(yè)和數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，這必將是一個巨大的新興市場。推動新媒體應(yīng)用和數(shù)字內(nèi)容開發(fā)，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新和產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新的重要途徑之一，也是文化產(chǎn)業(yè)打造核心競爭力的關(guān)鍵領(lǐng)域之一。但與此同時，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下，版權(quán)作品的流通具有生產(chǎn)海量化、傳播碎片化、使用個性化的特點(diǎn)。新媒體和數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域的版權(quán)生態(tài)狀況堪憂，已經(jīng)嚴(yán)重影響了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高效健康和可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　北京東方雍和國際版權(quán)交易中心董事長殷秩松分析說，一方面，由于缺乏高效、有序的數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境和交易渠道，正版流通仍然非常困難，版權(quán)糾紛不斷，權(quán)利人面對高速成長的數(shù)字市場普遍缺乏自主營銷能力和議價(jià)能力，在數(shù)字出版領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為突出。另一方面，數(shù)字內(nèi)容運(yùn)營市場雖然高速成長，但的確還處于發(fā)展期，上下游機(jī)構(gòu)之間普遍缺乏信心支撐，更多地采取“買斷式交易”；即便是分賬交易，由于“點(diǎn)擊率”沒有權(quán)威數(shù)據(jù)，也幾乎沒有人對未來拿到分賬收益抱有預(yù)期，這也嚴(yán)重打擊了權(quán)利人的信心和積極性。他舉例說，現(xiàn)在部分大型視頻網(wǎng)站不顧產(chǎn)業(yè)生態(tài)惡性競爭，造成版權(quán)價(jià)格持續(xù)快速上漲，最后無力承擔(dān)高昂版權(quán)成本，導(dǎo)致網(wǎng)站或合并、或結(jié)盟的結(jié)果。而近半年來，影視新媒體版權(quán)市場更是形成了報(bào)復(fù)性下跌和購買者持幣觀望的局面，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展走到了十字路口。
　　
　　健康版權(quán)環(huán)境的基石是誠信
　　
　　“新媒體數(shù)字版權(quán)產(chǎn)品的流通，鑒于其獨(dú)特的需求和特點(diǎn)，需要建立與傳統(tǒng)的授權(quán)機(jī)制和交易模式不同的全新模式。政府部門也在從政策上引導(dǎo)業(yè)界通過創(chuàng)新去解決這個課題。建立數(shù)字環(huán)境下高效率、低成本的快速授權(quán)機(jī)制是關(guān)鍵。”于慈珂表示。他認(rèn)為，數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境的改善最重要的是建立誠信。沒有誠信，就不可能有良性、健康的生態(tài)環(huán)境。而建立誠信，就必須建立一套信用管理體系，制定規(guī)范、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、自律互律，形成互信、合作、共贏的上下游協(xié)作關(guān)系。
　　
　　殷秩松在接受媒體采訪時表示，數(shù)字環(huán)境下需要建立高效、低成本的快速授權(quán)機(jī)制，需要建立以“分賬”為特征的新型利益分配機(jī)制和以“和解”為特征的新型糾紛解決機(jī)制，尤其是建設(shè)具有公信力的版權(quán)信用認(rèn)證體系作為基石，才能構(gòu)建一個高效、健康的新型數(shù)字版權(quán)流通環(huán)境。
　　
　　殷秩松舉了這樣一個例子：不久前，戰(zhàn)爭大劇《鋤奸》的制片方意外收到了一筆金額不小的新媒體版權(quán)費(fèi)分成款。對于制片方來說，這是個意外驚喜，由于新媒體發(fā)行數(shù)字不透明，他們幾乎沒奢望過還能收到分賬款。原來，早在一年前，《鋤奸》片方簽署新媒體版權(quán)運(yùn)營協(xié)議時，就創(chuàng)新采用新媒體版權(quán)發(fā)行模式“云分發(fā)”，推動版權(quán)權(quán)利人與版權(quán)采購方達(dá)成以“保底+分賬”獲取版權(quán)收益的模式，國際版權(quán)交易中心以第三方公信平臺身份提供包括版權(quán)權(quán)利流向公示、和版權(quán)采購方建立共管賬戶統(tǒng)一結(jié)算在內(nèi)的系列服務(wù)。這也算是“版權(quán)云”服務(wù)的一次前期探索。