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王圭平：電子商務是未來印刷業營銷發展方向

2012-11-27 14:17 來源：《中國標簽與貼標》侯蕾/文責編：喻小嘜

摘要：: “我要印5年多的實踐經驗證明，互聯網在幫助印刷企業重塑品牌形象、提升品牌的核心競爭力、打造品牌資產具等方面都有其它媒體不可替代的效果和作用。我相信，這種營銷模式的逐步發展完善，未來一定會有越來越多的標簽企業選擇利用電子商務展開營銷，進行自身品牌的宣傳。”

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    依托互聯網的電子商務，以便捷的在線溝通有效的降低了人力成本，卻能突破地域的限制，實現跨地區甚至跨國家的業務交流；而公開的市場平臺更便于對多種資源進行整合配置，使有形資產和無形資產的交叉運作和延伸成為可能。更重要的是，網絡營銷是主動的、清醒的、自覺的，其進擊時的沖擊性和市場穿透能力已經對經典的4P及4C理論形成了明顯的挑戰。無論是信息搜索還是信息發布，電子商務都更有針對性，更易直擊客戶、獲取潛在商機。

    但同時，作為虛擬渠道的網絡，電子商務在售后服務和客戶維護上有著天然的短板，并對物流有明顯的依賴性。

    未來發展：應用水平有待提升

    盡管目前已經有印刷企業嘗到了電子商務的甜頭，但就標簽行業的情況來看，這種推廣模式在普及程度還有很大的提升空間。而從認識方面來看，很多中小型企業依然停留在“電子商務就是在網上找點生意做”的層面。其實這只是電子商務的作用中很小的一個方面，當今的電子商務可以、并且應該扮演更多更高級的角色。

    電子商務的出現降低了地域界限給印刷企業帶來的限制，使企業可以接觸到更廣闊的市場。由此帶來的不僅僅是一些業務訂單，更給印刷企業帶來了品牌、資源的增值契機——借助網絡搜索，企業的品牌形象和企業文化可以通過LOGO、文字、圖片、視頻等多媒體形式全面、詳盡的展示出來，更便于客戶了解、選擇，并最終達到合作的目的。

    對此，王總持樂觀態度：“我要印7年多的實踐經驗證明，互聯網在幫助印刷企業重塑品牌形象、提升品牌的核心競爭力、打造品牌資產具等方面都有其它媒體不可替代的效果和作用。我相信，這種營銷模式的逐步發展完善，未來一定會有越來越多的標簽企業選擇利用電子商務展開營銷，進行自身品牌的宣傳。”