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新浪微博將推新廣告系統草根大號或受沖擊

2013-01-07 09:22 來源：投資者報責編：王岑

摘要：: “最近新浪打擊力度大，我們跟微博營銷公司的合作基本上都停掉了。”一位不愿具名的創業公司營銷負責人對《投資者報》記者說。此前，與微博草根營銷賬號合作獲得轉發推廣是該公司產品推廣的主要渠道之一。

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　　前述的創業公司營銷負責人對記者說：“草根大號推廣的收費最近有所降低，因為效果差了很多。用大號推廣APP的方式效果也很差，我們現在只會在市場品牌層面的推廣才用到大號。”
　　
　　新浪正在測試，即將上線的新廣告系統可能對草根營銷賬號的影響更大。此前，新浪微博CEO曹國偉在新浪管理層召開的財報電話會議上表示，“我們將在第四季度末推出完整的promotefeed廣告系統，中小企業可能更加頻繁地使用這個系統，這是自助投放的，任何人都可以使用，不僅是中小企業，還包括普通用戶、企業、已經注冊微博賬戶的在線商家。”
　　
　　這一新廣告系統顯然是學習了上文提到的twitter的廣告方式。據了解，在promotefeed廣告系統中，用戶只要關注了商家的微博，不管什么時候登錄，都會在首頁看到商家推的廣告，但是24小時內只會出現一次。
　　
　　信息流廣告的收費模式很類似百度的競價排名，但是按照展示進行收費，置頂微博每展示一次收費0.1元。商家可進行額度限制，額度用完，該廣告微博將不會再被推薦。
　　
　　分析人士預計，這一廣告系統上線后，會對草根大號的客戶進行分流。原本與草根大號合作的客戶尤其是中小企業，會傾向于使用該系統。
　　
　　不過微博在商業化上顯得并不專心。在社區化、會員制度、電商化等方面，微博都在進行嘗試。越來越龐雜的產品已經對用戶體驗造成影響。
　　
　　微信公共平臺等產品也對微博營銷客戶造成了分流。口袋購物運營總監李凱告訴本報記者，微信現在成為他們更為重視的營銷平臺：“我們現在在主打真人回復，真人服務的微信賬號，微信平臺對段子賬號打壓得很厲害，上面的信息質量相對較高，達到率也是100%。”
　　
　　分析人士指出，微博草根大號的衰落是一種趨勢，未來高質量的名人或企業賬號會更具營銷價值。
　　