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許鑫：茶企在包裝盒上燒錢嚴重的反思

2013-07-01 13:57 來源：第一茶葉網責編：陳莎莎

摘要：: 日前在上海開了多家茶屋的老鄉回福建重新尋找茶葉供應商，據說上海新出臺實施了反對食品過度包裝的地方性法規，按照上海的有關規定，福建茶企的茶葉包裝盒絕大部分都屬于不合格，因而不能在上海市場銷售包裝不合格的茶葉，他不得已來福建尋找一些包裝不太夸張的茶葉產品，這樣的產品在福建市場還真不好找。

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　　產品包裝是美化產品的關鍵手段，也是必要的手段，產品包裝還在一定程度上對產品銷售產生促進作用，好的包裝設計可以讓產品更暢銷，這個包裝物的功能是毫無疑問的。但茶葉包裝盒要實現為產品暢銷帶來幫助的作用，那就不是一般設計人員可以設計出的作品，營銷專家許孫鑫認為，一個好的產品包裝設計是有思想的設計師的作品，而市場上隨處可見的產品包裝往往只是繪圖員畫出來的簡單圖案，兩者有著本質上的區別，有思想的茶葉包裝盒是設計師生活閱歷的綜合結晶，是能刺激消費者眼球和左右消費者思維的作品，甚至于這種作品是可遇不可求的。
　　
　　在傳統型茶葉企業中，老板們會把包裝設計當做企業命脈似的工作區做，認為茶葉包裝盒就可以解決企業發展的諸多問題，這樣的誤區也給“偽策劃”人士可乘之機，用些歪理邪說就把茶企引向歧途。實際上茶葉包裝盒還不能承載企業命運的重任，包裝設計只是一個工業品設計范疇的工作，如果是個有思想的設計師就會把產品營銷需要的因素融入其中，那就是設計師的思想體現了，包裝設計不是藝術作品設計，不要誤入到“偽文化”的歧途中，一個好的茶葉包裝盒設計要考慮的基本因素是符合法律規定、材料節能環保、可降解、有新意、能激發消費者的興趣、能刺激消費者產生購買欲望，這些就要求設計師具有豐富的營銷經驗和對包裝新材料了如指掌，或在營銷人士的指導下進行設計。大都以“禮品茶”自居的茶葉包裝盒，過度包裝并不能體現禮品的檔次，反而還會引起接受禮品人的反感，適可而止就是最好的尺度。
　　
　　