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數(shù)字出版高峰對(duì)話：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35 來(lái)源：《中國(guó)新聞出版報(bào)》　責(zé)編：趙琴

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　　石濤說(shuō)，在品種上，電子書(shū)品類的百分比跟紙質(zhì)書(shū)的百分比有一些不同的趨勢(shì)，其中文學(xué)、經(jīng)管和社科遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙質(zhì)書(shū)，紙質(zhì)書(shū)中，少兒、科技、生活、文教有很大銷售量。“電子書(shū)點(diǎn)擊前三位的品類中，文學(xué)高居第一，接下來(lái)依次是經(jīng)管、社科、科技，科技比較大的原因和京東用戶構(gòu)成相關(guān)，紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)銷售存在著互動(dòng)。京東當(dāng)紙質(zhì)書(shū)用戶達(dá)到1200萬(wàn)的時(shí)候，電子書(shū)的用戶達(dá)到了400萬(wàn)，購(gòu)買紙質(zhì)書(shū)的用戶有2%也購(gòu)買過(guò)電子書(shū)，凡是購(gòu)買過(guò)電子書(shū)的用戶100%都買過(guò)紙質(zhì)書(shū)。”

　　“跟紙質(zhì)書(shū)相比，電子書(shū)價(jià)格其實(shí)仍然偏低。原因很簡(jiǎn)單，目前各個(gè)網(wǎng)站或者手機(jī)客戶端推廣電子書(shū)是采取了低價(jià)格的模式，甚至是在免費(fèi)的水平上廝殺，導(dǎo)致整個(gè)電子書(shū)的價(jià)格很難提高。”石濤表示，未來(lái)電子書(shū)的銷售模式如何，目前沒(méi)有任何定論。

　　潘凱雄認(rèn)為，一個(gè)新興的市場(chǎng)化國(guó)家，不是依靠服務(wù)和品質(zhì)贏得讀者和市場(chǎng)，首先想到的就是打價(jià)格戰(zhàn)，這是很遺憾的事。

　　手機(jī)閱讀掙的不是讀者錢

　　據(jù)中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀調(diào)查課題組的調(diào)查，花費(fèi)在手機(jī)閱讀上的平均費(fèi)用逐年遞增，占整個(gè)數(shù)字出版的30%~40%，那么到底誰(shuí)從中賺到錢了呢？

　　“目前中國(guó)幾大電商在電子書(shū)業(yè)務(wù)上都沒(méi)有真正贏利，反而是手機(jī)閱讀開(kāi)始賺錢。”黃家坤認(rèn)為，這是中國(guó)才有的獨(dú)特現(xiàn)象。

　　潘凱雄說(shuō)，不要因?yàn)槌霭嫔缁蜃髡邚倪\(yùn)營(yíng)商那里拿到了一些錢就認(rèn)為中國(guó)的數(shù)字出版真的掙錢了，“手機(jī)閱讀還是一筆糊涂賬”。潘凱雄認(rèn)為，手機(jī)閱讀掙的不是讀者閱讀的錢，只是從流量費(fèi)中分一杯羹而已。

　　中國(guó)的運(yùn)營(yíng)商是如何掙錢的呢？石濤說(shuō)，京東曾針對(duì)手機(jī)閱讀的贏利模式做過(guò)分析，“結(jié)果非常失望，手機(jī)有五花八門的套餐，而每一個(gè)套餐里都相應(yīng)地收取數(shù)字閱讀的費(fèi)用。比如說(shuō)188元的套餐會(huì)搭配5元錢數(shù)字閱讀。消費(fèi)者買了188元套餐，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商會(huì)分2元給閱讀基地。如果套餐賣出上億用戶，閱讀基地就會(huì)分到幾億的收入，但套餐中的圖書(shū)消費(fèi)者究竟讀沒(méi)讀，他們并不在意。”石濤認(rèn)為，這讓人覺(jué)得有了一個(gè)巨大的餅，但其實(shí)除了那兩三個(gè)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商以外，誰(shuí)也沒(méi)辦法這樣銷售。

　　“無(wú)論是定價(jià)的超低，還是內(nèi)容質(zhì)量和貿(mào)易模式，都對(duì)出版業(yè)有一定的傷害。”黃家坤認(rèn)為，手機(jī)閱讀在中國(guó)雷聲很大雨點(diǎn)很小，出版單位非常謹(jǐn)慎地把內(nèi)容授權(quán)給手機(jī)運(yùn)營(yíng)商，這跟傳統(tǒng)出版意義上的電子出版是有很大差距的。