當(dāng)初文匯和新民整合時(shí)，似乎走的就是這條路。當(dāng)年文匯和新民雙方合并后，成為國(guó)內(nèi)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，在發(fā)行量上與廣告收入上乃至隊(duì)伍上都一躍而成為報(bào)業(yè)集團(tuán)中的冠軍，甚至合并后“逆潮流”提高報(bào)紙定價(jià)。
　　
　　但是規(guī)模大了就一定能帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)嗎?不一定。如今已不是規(guī)模的問(wèn)題這么簡(jiǎn)單，也不是“大”了就有優(yōu)勢(shì)了。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，不管如何整合，都逃避不了如何在新媒體大環(huán)境下長(zhǎng)期生存這個(gè)問(wèn)題。如果合并后的報(bào)業(yè)集團(tuán)仍找不到新媒體轉(zhuǎn)型的路子，還固守傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，找不到新媒體方面的盈利之道或其他增長(zhǎng)突破口，那將仍面臨著再次陷入困境的危機(jī)。
　　
　　或許浙江報(bào)業(yè)集團(tuán)的新媒體之路可以會(huì)給點(diǎn)什么啟示。浙報(bào)集團(tuán)2013年上半年的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)50%~60%，公司凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超預(yù)期的主要因素來(lái)自新業(yè)務(wù)：收購(gòu)的邊鋒網(wǎng)絡(luò)和浩方在線。其旗下的棋牌、三國(guó)殺等游戲增長(zhǎng)超預(yù)期是帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要因素。
　　
　　但已經(jīng)被當(dāng)成“傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型成功”模范的浙報(bào)集團(tuán)的“跨界整合”之路并不一定適合所有報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型。因?yàn)椋旧淼拿襟w內(nèi)部結(jié)構(gòu)的不同，業(yè)務(wù)范圍的不同，媒體屬性的不同，等等都需要報(bào)業(yè)集團(tuán)本身摸索適合自己的新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。因此，修補(bǔ)式的整合或許仍抵擋不了新媒體的殺傷力。
　　
　　報(bào)業(yè)投資新媒體的“瞻前顧后”
　　
　　國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)對(duì)于發(fā)展新媒體的決心是有的，但是，在其執(zhí)行和運(yùn)作環(huán)節(jié)總是“瞻前顧后”，比如資金投入和運(yùn)作機(jī)制上就與互聯(lián)網(wǎng)新媒體有很大的不同。中國(guó)傳媒大學(xué)《媒介》雜志就對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行過(guò)資料研究，結(jié)果顯示，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在資金運(yùn)作和投入上很大膽，資金多來(lái)源于商業(yè)投資人，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)對(duì)新媒體的資金投入多來(lái)源于報(bào)業(yè)集團(tuán)為代表的政府主體。
　　
　　這就造成了基因上的差異：互聯(lián)網(wǎng)新媒體不在乎企業(yè)當(dāng)下的盈虧，而注重資本的增值和未來(lái)的上市，退出機(jī)制也比較自由，所以風(fēng)險(xiǎn)大收入也高，投資人與投資公司公擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，允許投資失敗;而報(bào)業(yè)投資新媒體會(huì)控制前期的投入，追求短期收益，極力控制風(fēng)險(xiǎn)，以獲得穩(wěn)定回報(bào)，不愿意承擔(dān)失敗的風(fēng)險(xiǎn)。
　　
　　另外，在利益分配機(jī)制上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體的投資一旦成功，團(tuán)隊(duì)將獲得高額回報(bào)，而傳統(tǒng)報(bào)業(yè)投資新媒體的收益回報(bào)，沿用事業(yè)單位收入分配，關(guān)鍵崗位和人才缺乏高薪回報(bào)。
　　
　　通過(guò)以上分析，可以看出，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)既想在新媒體潮流中盡快轉(zhuǎn)型找到生存之道，但面對(duì)新環(huán)境的不確定又放不開(kāi)步子，不敢大膽嘗試。即便嘗試了，可能也沒(méi)有完全找到方向。在如此變幻莫測(cè)的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)報(bào)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上的焦慮和困頓已經(jīng)人盡皆知了。