轉(zhuǎn)型的路可以怎么走？

    從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)和國(guó)內(nèi)媒體的實(shí)際情況看，傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型不可能走跨越式發(fā)展道路，漸進(jìn)式過渡相對(duì)是一種可控也更可接受的方式。目前來看，傳統(tǒng)媒體至少可以從幾個(gè)方面尋求突破。

    1.優(yōu)化自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。馬太效應(yīng)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域尤其明顯，老大吃肉，老二喝湯，老三老四有時(shí)就沒得吃了。所以，在騰訊、新浪等幾大公司占據(jù)全國(guó)性市場(chǎng)的情況下，國(guó)內(nèi)劃省而據(jù)的媒體集團(tuán)網(wǎng)站不宜再尋求全國(guó)性影響力，能夠占據(jù)一部分本省市場(chǎng)也是不錯(cuò)的選擇。由于種種原因，傳統(tǒng)媒體所辦網(wǎng)站很多仍是集團(tuán)大樹下的小苗，但這并非說傳統(tǒng)媒體人就一定做不好互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。無(wú)論是19樓，還是多玩YY、知乎等知名網(wǎng)站，創(chuàng)始人都是傳統(tǒng)媒體人出身。現(xiàn)在很多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型，也多是跳槽到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或做自媒體，照樣做得風(fēng)聲水起。

    報(bào)人十年辦網(wǎng)不成，不是報(bào)人太笨，而是機(jī)制太僵化，導(dǎo)致放不開手腳，無(wú)法按市場(chǎng)規(guī)律辦事。東方網(wǎng)總裁徐世平最近在東方網(wǎng)人才需求專題會(huì)議上談到，東方網(wǎng)原有的體制留不住人才，招聘連年做，但主要招應(yīng)屆生，就這還成了"人才培訓(xùn)基地"，市場(chǎng)上的高端人才引進(jìn)不了，進(jìn)來了也留不住。東方網(wǎng)2013年的營(yíng)收據(jù)悉已突破5億元，其領(lǐng)導(dǎo)尚且有此感嘆，多數(shù)還在千萬(wàn)級(jí)別打轉(zhuǎn)的報(bào)業(yè)集團(tuán)網(wǎng)站，不知做何感想？

    要優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，不能簡(jiǎn)單依靠過去成功辦報(bào)的經(jīng)驗(yàn)，而應(yīng)創(chuàng)造環(huán)境讓其闖出一條適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的新路。在目前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，不應(yīng)急于尋求使其創(chuàng)造甚至上交利潤(rùn)，而應(yīng)該分階段相機(jī)增加投入，先占住市場(chǎng)再說。如果自己實(shí)在辦不好的，先嘗試與騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合資辦一個(gè)地方版也未嘗不可。其中關(guān)鍵，在于培養(yǎng)隊(duì)伍、學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。

    2.依托開放平臺(tái)發(fā)展。這里所指的開放平臺(tái)，是指所有可容納第三方機(jī)構(gòu)為公眾提供服務(wù)的平臺(tái)，如蘋果IOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)、win8、微博、微信、客戶端等。對(duì)于這類平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體一直有顧慮，一是擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代更新太快，在某個(gè)平臺(tái)的投入也許尚未見效，就面臨更新?lián)Q代的轉(zhuǎn)換；二是在別人的地盤兒修屋建樓，會(huì)不會(huì)最后成為"打工仔"。

    前一種擔(dān)心有其合理性，但不嘗試的代價(jià)比可能付出的成本更大，因?yàn)橛脩糁饾u向這些平臺(tái)遷移，誰(shuí)不在這些平臺(tái)提供服務(wù)，誰(shuí)就將逐漸被遺忘。 而且，即使有更先進(jìn)的平臺(tái)出現(xiàn)，原有平臺(tái)的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)也可以發(fā)揮很大作用。國(guó)內(nèi)媒體也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)的重要性，2月19日由人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2013中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，采集的樣本為國(guó)內(nèi)影響力較大的150家報(bào)紙和132本雜志，150家報(bào)紙中有149家開通新浪認(rèn)證微博，137家開通騰訊認(rèn)證微博，121家擁有微信認(rèn)證公眾賬號(hào)，110家擁有蘋果版APP，105家擁有安卓APP，雜志的情況大致相似。

    對(duì)于第二種擔(dān)心，解決思路是將這些公眾平臺(tái)作為工具看，媒體自己要建立技術(shù)后臺(tái)、用戶數(shù)據(jù)庫(kù)。《錢江晚報(bào)》在2013年下半年推出20多個(gè)微信賬號(hào)形成矩陣，多個(gè)賬號(hào)粉絲數(shù)破萬(wàn)。他們通過與騰訊溝通，獲得后臺(tái)技術(shù)接口開放權(quán)限，然后自己建立官方微信技術(shù)平臺(tái)對(duì)接，其在各微信賬號(hào)上發(fā)布的內(nèi)容、開展的活動(dòng)都會(huì)沉淀到浙報(bào)集團(tuán)的數(shù)據(jù)庫(kù)，同時(shí)每一個(gè)用戶的使用軌跡都可以跟蹤，并通過線上線下活動(dòng)收集用戶信息，使每一個(gè)用戶都成為"活生生的人"而非數(shù)字，用戶與《錢江晚報(bào)》的品牌黏性非常強(qiáng)，將來即使轉(zhuǎn)移平臺(tái)也會(huì)比較輕松。

    3.通過并購(gòu)快速切入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)重要規(guī)律是"唯快不破"，傳統(tǒng)媒體如果自己發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的速度暫時(shí)跟不上市場(chǎng)節(jié)奏，通過投資的方式快速切入也是一種思路。傳統(tǒng)媒體尚且還有一定的閑置資金和現(xiàn)金流，如果要獲得銀行授信額度也會(huì)不少，無(wú)論是做股權(quán)投資還是財(cái)務(wù)投資都有一定能力。但在培養(yǎng)投融資隊(duì)伍、爭(zhēng)取政策支持等方面還需要做很多工作才便于開展。浙報(bào)集團(tuán)敢于花32億全資收購(gòu)邊鋒浩方兩大游戲公司，其底氣不僅在于上市公司的融資平臺(tái)、政府和銀行的支持，更在于有一個(gè)10多年操盤經(jīng)驗(yàn)的成熟投資團(tuán)隊(duì)。不過，現(xiàn)在市場(chǎng)上四處尋找互聯(lián)網(wǎng)投資機(jī)會(huì)的熱錢很多，傳統(tǒng)媒體并不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，政策管理等方面的限制更多。不脫離業(yè)務(wù)主線，深入挖掘文化傳媒領(lǐng)域的機(jī)會(huì)是合適的起步點(diǎn)。

    4.內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。過去十余年的擴(kuò)張，很多傳統(tǒng)媒體集團(tuán)隊(duì)伍規(guī)模已經(jīng)十分龐大，未來媒體業(yè)務(wù)一旦萎縮，勢(shì)必難以容留如此多的人員。難道都要等到那時(shí)形成大問題再尋求解決？與其如此，還不如現(xiàn)在放開機(jī)制，讓有想法的員工內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。媒體機(jī)構(gòu)做財(cái)務(wù)投資或者控股，員工可以持股以確保創(chuàng)業(yè)積極性，一旦項(xiàng)目發(fā)展成功，既能提供就業(yè)機(jī)會(huì)，也能為國(guó)有資本增值。而且內(nèi)部人各方面情況熟悉，也便于媒體機(jī)構(gòu)管理監(jiān)督。