1、從陳列環(huán)境、包裝的色彩、圖案、款式等方面入手打造品牌的視覺(jué)沖擊力。

    色彩是攫取顧客目光的首要因素。在包裝設(shè)計(jì)的眾多元素中，一款賞心悅目的色彩必然最先躍入顧客的眼里，繼之而來(lái)的才是其他設(shè)計(jì)元素，因此把好色彩關(guān)是打造視覺(jué)沖擊力的第一要素。

    色彩的選擇必須考慮一個(gè)重要的關(guān)聯(lián)要素——陳列環(huán)境。在你的辦公桌上有視覺(jué)沖擊力不等于在貨架展示區(qū)也有，你的品牌色彩必須從繽紛的貨架區(qū)里跳脫出來(lái)。應(yīng)該說(shuō)這是一個(gè)較難把握的事情，稍有不慎就會(huì)雷同。如何避免呢？這就要求我們首先熟悉陳列環(huán)境，知道哪些可為，哪些不可為；其次是進(jìn)行色彩創(chuàng)新，不可太大眾化和通俗化。

    生動(dòng)化的圖案和別具一格的款式也是區(qū)分競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從陳列環(huán)境中跳脫出來(lái)的有效手段。同時(shí)生動(dòng)化的圖案和款式也誘發(fā)顧客的購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。不考慮陳列的環(huán)境，僅僅根據(jù)品牌個(gè)性或品牌風(fēng)格選擇顏色進(jìn)行閉門(mén)造車(chē)的設(shè)計(jì)是很難產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力的。

    2、從品牌定位、品牌當(dāng)前地位方面入手傳達(dá)品牌信息和個(gè)性化面貌。

    通過(guò)對(duì)自身的品牌定位，明確了自己是什么派別，針對(duì)什么人群，選擇哪些合適的渠道，從而決定品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及品牌主題。品牌主題濃縮了品牌名稱(chēng)和品牌主要利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)心的重要品牌信息。

   品牌當(dāng)前的地位則決定了我們采取什么樣的態(tài)度對(duì)待品牌主題中各元素。地位不同則元素的主次順序也不同。一般來(lái)說(shuō)，有培養(yǎng)品牌意識(shí)的企業(yè)會(huì)將品牌名稱(chēng)作為主要元素加以突出，其次是品牌的主要利益點(diǎn)。但如果企業(yè)沒(méi)有培育品牌的意識(shí)，品牌僅僅是為了方便表述的一個(gè)代號(hào)而已，現(xiàn)在沒(méi)有將來(lái)也不指望它借力，則我們對(duì)上述元素的主次順序需要做重新考慮。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)沒(méi)有任何背景的新品牌的誘惑力是零，此時(shí)銷(xiāo)售借助的是產(chǎn)品利益點(diǎn)而非品牌。

    更有甚者，一些資源尤其是人才匱乏的企業(yè)，沒(méi)有銷(xiāo)售隊(duì)伍和精細(xì)化的銷(xiāo)售手段，依托傳統(tǒng)的流通渠道推力，面向?qū)�業(yè)化程度低的低端消費(fèi)群，則無(wú)須在產(chǎn)品包裝上創(chuàng)新，“仿”或“傍”式的拿來(lái)主義是他們的最好選擇。顧客的失誤就是它們實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售的最好機(jī)會(huì)。這也是一種地位決定生存手段的活法。

    3、根據(jù)渠道差異和價(jià)格定位打造具備適度附加值、質(zhì)量感、美感的包裝。

    產(chǎn)品包裝的附加值同設(shè)計(jì)的美感、質(zhì)量感、品牌利益點(diǎn)以及包裝材料等都是相輔相成的，根據(jù)渠道的差異打造具備適度附加值、質(zhì)量感和美感的包裝更具有現(xiàn)實(shí)意義。不同的渠道取向決定了包裝的造型、色彩、材料等諸多方面有所側(cè)重和差異。比如高端化妝品品牌多展示在形象柜或其他特定的環(huán)境中，綜合營(yíng)銷(xiāo)手段多，產(chǎn)品本身不需要跳出來(lái)說(shuō)話(huà)，因此在設(shè)計(jì)上側(cè)重于追求美學(xué)和包裝材質(zhì)，能達(dá)到美學(xué)和銷(xiāo)售力的高度統(tǒng)一。高端化妝品品牌在包裝上內(nèi)容簡(jiǎn)潔、畫(huà)面纖巧、個(gè)性鮮明、顏色素雅，材質(zhì)優(yōu)異、卓而不群。但是如果你將其放到貨架上，它們或許并不是最容易被發(fā)現(xiàn)的。即使被發(fā)現(xiàn)它們也很難作為一個(gè)高端品牌被消費(fèi)者認(rèn)可，也就是說(shuō)難以實(shí)現(xiàn)它的高附加值功能。而以商超為渠道取向的貨架類(lèi)品牌更側(cè)重的是從品牌定位、品牌利益點(diǎn)和包裝的視覺(jué)效應(yīng)入手創(chuàng)造品牌的附加值。

    4、注重平衡，以達(dá)到各元素的布局和諧。

    包裝設(shè)計(jì)也需要布局和諧，這就要求我們?cè)谔幚砀髟O(shè)計(jì)元素時(shí)注重平衡。過(guò)于偏重某一方面，偏執(zhí)到走極端都是一個(gè)錯(cuò)誤的做法。我們強(qiáng)調(diào)了非美

    學(xué)因素并不意味著就可以忽視美學(xué)或排斥美學(xué)，美學(xué)仍然是設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)，我們只是在美學(xué)的基礎(chǔ)上加入了更多的市場(chǎng)因素，讓外因發(fā)揮其應(yīng)有的作用，如果能同時(shí)兼顧，那是最理想的結(jié)局。

    作為包裝的設(shè)計(jì)者，應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到商品包裝的設(shè)計(jì)必須放眼市場(chǎng)。因此，從市場(chǎng)的角度上來(lái)看，銷(xiāo)售才是真的“美”。