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上海報業(yè)集團推出首個新媒體《上海觀察》項目

2014-06-03 16:22 來源:中國新聞出版報 責編:劉曉燕

摘要:
《上海觀察》是解放日報社出品,只在互聯(lián)網上發(fā)行的收費、資訊類產品,目標用戶是上海黨政干部、城市利益相關者和一切關注上海的境內外人士。去年12月10日試運行,今年1月1日正式上線。


  與許多傳統(tǒng)媒體的新媒體產品采取免費瀏覽模式不同,《上海觀察》自降生起就確立了付費閱讀的模式。目前,《上海觀察》稿件中約60%的內容可免費閱讀,但想閱讀剩余40%“最有價值”的稿子,則需要用戶為其支付10元/月或100元/年的訂閱費。

 

  馬笑虹透露,雖然距離其目標還有一定差距,但《上海觀察》沒有上線時即通過發(fā)行付費卡收獲了近16萬人的付費用戶,對收費資訊產品來說已很不容易。

 

  目前《上海觀察》的訂戶主要以上海市各區(qū)縣黨政干部為主,這也是希望借助其母報的品牌優(yōu)勢,為收費運營打基礎。馬笑虹表示,《上海觀察》也在通過市場化的方式加快營銷力度,盡可能擴大新聞付費,如通過與上海電信達成合作,進一步推動其市場化營銷;每月推出的精選集成為其訂閱和推廣的線下載體,并且設立熱線電話,每天接聽讀者的來電咨詢。

 

  此外,《上海觀察》還定期舉辦小型的高端論壇、沙龍以及各種公益活動,以活躍會員、提升和拓展人際圈,創(chuàng)造商業(yè)合作機會,并將嘗試通過培訓、服務等方式拓展后端收費。

 

 人才培育:鍛煉了一支新隊伍

 

  移動互聯(lián)網的發(fā)展更新了新聞傳播原有的價值理念、傳播模式和運作方式,令傳統(tǒng)媒體人感覺“難受”的不僅僅是錢難賺了,還包括巨大的人才缺口。新業(yè)務的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的人才隊伍提出了更高要求。

 

  馬笑虹表示,《上海觀察》運營半年以來,不僅吸引了新的讀者群體,還通過新的內容平臺牽引,實現(xiàn)了黨報采編團隊內容生產觀念和方式的轉型。

 

  目從《上海觀察》團隊共15人,包括管理層3人,內容團隊7人,其中4人來自《解放日報》,2人來自《新聞晨報》,1人來自《新聞晚報》;運營團隊3人,2人來自《解放日報》,1人來自《新聞晚報》;此外還有技術團隊2人。

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