“花香”之后的“牛奶香”

  近兩三年，國(guó)內(nèi)陸續(xù)有報(bào)社推出“可聞”的報(bào)紙，比如《大慶日?qǐng)?bào)》《金陵晚報(bào)》《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》《燕趙晚報(bào)》《中山商報(bào)》等均以“花香”為基調(diào)推出香味報(bào)紙，推出牛奶味的報(bào)紙，這還是第一次。

  在牛奶報(bào)正式推出之前，《南京晨報(bào)》特意邀請(qǐng)了幾位讀者來(lái)?yè)屜取奥劇眰�(gè)鮮。劉女士是《南京晨報(bào)》的老訂戶(hù)，對(duì)《南京晨報(bào)》以前“玩過(guò)的花樣”——黃金報(bào)、鉆戒報(bào)、畫(huà)卷報(bào)、月亮報(bào)——都有所了解，而這次的牛奶報(bào)還是讓劉女士頗感意外，“剛看到牛奶報(bào)宣傳的時(shí)候，以為就是看報(bào)紙送牛奶。真沒(méi)想到是能散發(fā)牛奶香的報(bào)紙。”

  《南京晨報(bào)》想帶給讀者的不僅是驚喜，還有實(shí)在。“牛奶報(bào)是創(chuàng)新報(bào)，其實(shí)也是感恩報(bào)。”姜圣瑜在解釋為什么要出牛奶報(bào)時(shí)這樣說(shuō)道，在他看來(lái)，《南京晨報(bào)》這幾年以來(lái)高速發(fā)展，經(jīng)歷了由虧損到贏利的轉(zhuǎn)型考驗(yàn)，一方面源自?xún)?nèi)部的創(chuàng)新，另一方面要感謝讀者的支持。去年《南京晨報(bào)》贏利突破1100萬(wàn)元，效益增長(zhǎng)了64%，今年1月——4月，在報(bào)業(yè)廣告整體下滑的“冷氣流”下，《南京晨報(bào)》的經(jīng)濟(jì)效益居然超過(guò)去年同期的3倍多。“《南京晨報(bào)》有今天的成績(jī)，是讀者對(duì)我們關(guān)心支持的結(jié)果，所以我們也想利用這樣一個(gè)機(jī)會(huì)回饋?zhàn)x者。”姜圣瑜告訴記者，當(dāng)天《南京晨報(bào)》向讀者贈(zèng)送了價(jià)值10萬(wàn)元的牛奶。

  廣告商主動(dòng)“敲門(mén)”

  聽(tīng)完這些介紹，記者不免發(fā)問(wèn)，“這次創(chuàng)意是不是和牛奶廠商共同完成的？”“不是，我們是希望不斷出新給自己增加信心，給自己‘打氣’。”姜圣瑜斬釘截鐵地回答。

  姜圣瑜認(rèn)為，在面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，很多人都在唱衰報(bào)紙，確實(shí)也有一些報(bào)紙?jiān)谧呦缕侣罚�發(fā)行、廣告都在大幅度下滑，但是不斷適應(yīng)挑戰(zhàn)、不斷出新的報(bào)紙仍有很好的生存空間。“我們也是希望通過(guò)這次嘗試給自己信心，只要不斷出新，走出自己的路子，牛奶會(huì)有的，面包也會(huì)有的。”在姜圣瑜看來(lái)，牛奶報(bào)的深層次意義是信心報(bào)。

  當(dāng)然，不斷獲得信心必須不斷出新。《南京晨報(bào)》在走進(jìn)新閱讀時(shí)代的辦報(bào)理念下，對(duì)于“創(chuàng)意”有這樣一個(gè)共識(shí)：創(chuàng)意就是金錢(qián)，創(chuàng)新就是生命。記者了解到，作為一份深耕南京的報(bào)紙，《南京晨報(bào)》在策劃敲定后就陸續(xù)和一些熟悉的廣告客戶(hù)聯(lián)系，許多廣告商一看這份策劃就表示“非常感冒”，也正因如此，當(dāng)天的牛奶報(bào)推出了《樓市專(zhuān)刊》《家居專(zhuān)刊》《美食專(zhuān)刊》《金融專(zhuān)刊》《時(shí)尚專(zhuān)刊》等。

  令《南京晨報(bào)》人欣慰的還不止這些。在牛奶報(bào)推出的前幾天，《南京晨報(bào)》開(kāi)始用微博、微信等新媒體平臺(tái)為牛奶報(bào)預(yù)熱，這可是為牛奶報(bào)賺足了人氣兒。據(jù)該報(bào)工作人員介紹，牛奶報(bào)在前期的宣傳和推廣中，受到了眾多用戶(hù)的廣泛關(guān)注，截至牛奶報(bào)出版前一天，在微博、微信上評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)以及點(diǎn)贊的，就有50萬(wàn)條。“令我們沒(méi)想到的是，消息一推出，又有廣告商主動(dòng)找上門(mén)來(lái)了。”姜圣瑜告訴記者。

  毫無(wú)疑問(wèn)，選擇在這樣一個(gè)日子推出牛奶報(bào)，也是經(jīng)過(guò)《南京晨報(bào)》人“精打細(xì)算”的——5月30日，正值端午小長(zhǎng)假前一天，當(dāng)天《南京晨報(bào)》推出一系列豐富的旅游消費(fèi)信息，為小長(zhǎng)假“導(dǎo)航”，這自然也是廣告商愿意大把花廣告費(fèi)的“黃金時(shí)段”。