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2014-06-19 15:59 來源:?????? 責編:???

摘要:
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  在日本,報刊的作用一直不僅局限于新聞媒介。二戰后,在日本經濟高速增長時期的城市生活中,“送報人”一直占據重要的位置。很多從農村進城尋求更高教育的年輕人,都曾經當過“送報人”,掙到充足的學費。其中很多人完成了大學學業,在城市里落地生根。這種特殊的經歷,是報刊在50歲以上日本人,特別是那些年輕時從地方到城市的人里,仍然非常流行的原因之一。報刊對于他們來說,還承載著一份珍貴的青春記憶。

 

  日本報刊發行員不僅是送報刊那么簡單。他們還為當地社區提供了各種社區服務,甚至填補了政府職能的空白。比如,在日本人口稀少的農村,老齡化很嚴重。發行商會為老人提供租借輪椅的服務,或者定期走訪獨自生活的老人,看一看老人的生活狀態,察看一下老人是否還健在,并送上一些生活用品。他們的舉動贏得了民眾尊重,在報刊文化之中融入了日本社會最注重的“人情、義理”。

 

  無所不在的發行網絡

 

  日本報刊的發行模式很特殊,這也是日本傳統媒體能夠抵擋住沖擊的重要原因。日本明治大學新聞學講師松志浩認為:“日本報刊業依賴強大的發行系統,能在最短時間內將報刊送到訂戶手中,這種模式與其它國家的報攤零售模式很不相同。”

 

  從具體操作層面,喜愛閱讀報刊的日本人造就的高發行量,是由四通八達的發行網絡實現的。日本報紙95%以上的發行靠訂閱實現。全國有將近2萬個地方發行站,觸角遍及社會每一個角落。雜志則在用戶訂閱的同時,與全國各地的便利店形成了長期合作關系,每次發行后會以最快速度出現在便利店最顯眼的位置。

 

  日本《朝日新聞》社社長秋山耿太郎接受采訪時表示:“從北海道最北面的稚內,到九州南方的小島,我們擁有超過2600個配銷點,雇有大約7萬員工。具有這樣的經營規模,我認為報紙發行量不會輕易下降!

 

  秋山認為,鑒于日本的人口老齡化問題以及互聯網的發展,報紙發行量“會慢慢下降,但速度不會太快,會比歐美更加緩慢”。

 

  此外,日本獨特的“讓報紙進入家庭”的訂閱制度,也培養了每家每戶至少訂閱一份報紙的習慣。

 

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