營銷篇
  
  多芬閨蜜裝個性化定制商品標簽
  
  2013年12月20日，聯合利華旗下品牌多芬借電影《私人定制》熱映的好時機，同步推出“致閨蜜”概念電影，并于12月26日在天貓聯合利華官方旗艦店，全球限發“冬日閨蜜定制裝沐浴乳”5萬套。據悉，國內消費者可以通過天貓品牌站的曬圖功能，上傳閨蜜雙方合影，即可獲得瓶身印制著自己與閨蜜合影的多芬沐浴乳，該產品定制全程只需14天。
  
  而在此次定制活動實行前，多芬通過優化IT系統，建立訂單與印刷數據的匹配，引入專業瓶標印刷商，為顧客印刷個性化的標簽印刷不同標簽，最終做到了即印、即貼、即發。據悉，活動預售不到一周時間內，已吸引3471名消費者參與定制，1243名消費者完成定制并下單。
  
  另有業內專家分析，此次多芬的營銷方案屬于典型的B2C，其核心正是通過消費者的個性化需求創造附加值，而非在同質化產品上的成本競爭。云計算和數字印刷技術為這樣的新型商業模式做好了前期鋪墊。
  
  營銷篇
  
  拍拍看為藍岸咖啡打造增值營銷解決方案
  
  近年來，基于智能包裝的消費者與廠商互動的平臺頻頻出現在人們的視野中，如拍拍看、我查查、廈門倍諾信息科技有限公司、上海翼碼信息技術有限公司等。在這些平臺上除了可實現防偽查詢外，還可實現PC互聯網、移動互聯網（含客戶端）的深度融合，品牌商可基于此平臺，與消費者互動交流，在在線辨別真偽，給消費者贈送積分、消費抽獎，以及提供促銷信息實現二次銷售。
  
  拍拍看幫助藍岸咖啡搭建了手機互動界面，同時更換印有應對此活動的URL（即網址）與活動驗證碼涂層的二維碼新包裝。消費者在購買到該款產品后，可通過手機掃描咖啡外包裝的二維碼進入到活動網址入口，再刮開驗證碼涂層，輸入二維碼對應的驗證碼，領取積分與Q幣。為了吸引更多消費者參與活動，藍岸咖啡更在獎項設置上增加了“話費天天送”、“iPad周周獎”、“普羅旺斯浪漫雙人七日游”等多重好禮，并不定期地向消費者發送促銷信息，以此帶給消費者更好的增值購物體驗。
  
  有業內人士分析，此類平臺的推出有利于增加消費者對品牌的忠實度，亦可增加消費者的購買黏性，使其獲得良好的購物體驗。而其每款商品上唯一的二維碼的印刷需求更是為數碼印刷標簽提供了廣大的市場。