印刷產(chǎn)值平穩(wěn)增長
  
  那么，經(jīng)濟(jì)形勢到底會對印刷市場產(chǎn)生怎樣的影響呢？通常來說，印刷市場的增長速度會與未經(jīng)通貨膨脹調(diào)整的GDP保持一致，而印刷出貨量的增長速度一般又會低1~2個百分點。此外，印刷行業(yè)的發(fā)展是有周期性的，復(fù)蘇速度通常會滯后于經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)的速度，但一旦處于良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，表現(xiàn)又會特別突出。所以，盡管經(jīng)濟(jì)危機(jī)從爆發(fā)到現(xiàn)在已經(jīng)過去了幾年的時間，但由于經(jīng)濟(jì)沒有出現(xiàn)明顯升溫，所以印刷市場的表現(xiàn)也乏善可陳。
  
  綜上所述，美國印刷產(chǎn)值在2014年達(dá)到1610億美元，并將在2015年增至1599億美元，基本保持平穩(wěn)。其中，商業(yè)印刷和相關(guān)支持服務(wù)的產(chǎn)值將從2013年的820億美元，增加到2014年的840億美元和2015年的845億美元。促進(jìn)這部分印刷產(chǎn)值增長的主要原因是2014年美國進(jìn)入國會選舉周期，以及包裝和標(biāo)簽領(lǐng)域的拉動作用。2015年的經(jīng)濟(jì)增長也許會對印刷行業(yè)產(chǎn)生一定的推動作用，而美國經(jīng)濟(jì)屆時也將進(jìn)入一個相對成熟的復(fù)蘇期。
  
  作為印刷市場另外一個重要的組成部分，印刷相關(guān)媒體（報紙、期刊、圖書、目錄和賀卡出版商等）在2014年到2015年期間也將遇到產(chǎn)值下降的情況，下降幅度大約為2.0%左右，其在2014年和2015年的總產(chǎn)值大約為770億美元和754億美元。此外，不同的印刷工藝、產(chǎn)品功能和應(yīng)用領(lǐng)域也會對印刷品的銷售產(chǎn)生影響。
  
  據(jù)美國印刷工業(yè)協(xié)會最新的調(diào)研結(jié)果顯示，采用不同印刷工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品，其銷售狀況也有所不同。數(shù)字碳粉印刷品、數(shù)字噴墨印刷品和相關(guān)配套服務(wù)的銷售對印刷業(yè)產(chǎn)值的增長起到了積極的促進(jìn)作用，數(shù)字印刷及其配套服務(wù)為行業(yè)產(chǎn)值的增長貢獻(xiàn)了1.94個百分點，而傳統(tǒng)印刷品對產(chǎn)值增長的貢獻(xiàn)比例為2.24%。
  
  從使用功能上來看，印刷品具有三大主要功能：信息交流、產(chǎn)品保護(hù)和市場營銷。隨著數(shù)字通信技術(shù)的發(fā)展，印刷品的信息交流功能已有所減弱，市場營銷的功能則有所增強(qiáng)，盡管面對著來自數(shù)字媒體的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，印刷品仍然取得了良好的銷售業(yè)績。而在產(chǎn)品保護(hù)方面，印刷品的銷售狀況主要與經(jīng)濟(jì)情況緊密相關(guān)，幾乎沒有受到數(shù)字技術(shù)的影響。
  
  總而言之，在未來2年中，包裝類印刷品的增長速度有望與GDP保持一致，達(dá)到2.0%~3.2%，緊隨其后的就是市場營銷類產(chǎn)品，其在2015年的增長率將保持在1%左右。而信息交流類印刷品的銷量將以每年2.0%~3.0%的速度持續(xù)下降。