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數碼印刷出版新商機——按需出版

2015-01-12 13:49 來源：科印網責編：顧穎瑩

摘要：: 隨著新媒體的不斷涌現，我們可以發現越來越少人選擇看紙質圖書，這對出版行業來說無疑造成了巨大沖擊。然而對于數碼印刷行業，這個沖擊卻孕育著難得的機會。

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數碼印刷助力圖書按需出版

在這個過程中，我們可以通過以下模型，思考圖書如何在整個周期內實現利潤最大化。對于出版物的生產來說，對圖書銷量的預測至關重要，如果預測得準確，那么產生利潤是沒問題的，但如果預測的值過高就會造成庫存，反之，預測值過低會產生利潤損失。所以說，圖書銷量預測對于出版行業來說非常關鍵，但關鍵問題是無法進行準確的預測。

商業模型——數字圖書生產

針對這個問題，數碼印刷就可以很好地解決。過去很多從業者認為數碼印刷在出版領域能做的事就是印刷小批量（1000冊以下）的圖書。這類書往往是專業的、特別制作、小眾市場的圖書，但實際上，這只是數碼印刷能做的很小一部分。數碼印刷能做的更多的事情是什么？就是和傳統印刷結合在一起，幫助出版社在整個圖書生命周期內承擔作用，減少庫存。在圖書生命周期的初始階段，可以應用數碼印刷來印制，而在圖書暢銷周期內可以利用傳統印刷來做，后期的延長生命周期階段還是要用數碼印刷來做。

那么現在出版社是怎么做的呢？比如預測銷售5000本圖書，但實際售賣中發現5000冊并不夠，于是再加印，選擇用傳統印刷來做，那么至少需要加印3000冊，結果問題也隨之而來了，3000冊并不能全部售出，這就造成了庫存壓力。如果選擇數碼印刷與傳統印刷結合來做，就可以有效規避庫存問題。但與此同時，又有一個新的問題產生。在圖書延長生命周期階段內采用數碼印刷完成，但圖書售價是不能變的，不能因為利用數碼印刷來印就提高價格，而數碼印刷的成本又要高于傳統印刷。這里就需要計算一下圖書整個生命周期的利潤情況。數碼印刷所占的成本大概占到圖書成本的40%，也就是說用數碼印刷來生產可以完全避免庫存的風險，完全還是可以做到20%的毛利。這就是數碼印刷輔助傳統印刷完成圖書整個生產周期最為關鍵的一點。