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2015-03-19 08:44 來源：-H 責編：hss

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小C專訪｜正博總經理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：近年來，隨著數字媒體的興起、互聯網技術的進步以及人們生活方式的改變，這對傳統的印刷行業造成了嚴重沖擊。無論是如美國這樣的超級印刷大國，還是如澳大利亞、英國和加拿大這樣的印刷市場規模相對較小的國家，都在不同程度上出現了需求下降和市場萎縮的情況。那么如上這些國家將如何應對市場變化？印刷企業又該如何在困境中實現突圍？

澳大利亞：準入門檻在提高

澳大利亞印刷業在過去5年中遭受重創，有越來越多的消費者選擇通過網絡平臺，而不是印刷材料來獲取信息，這直接導致了市場對專業印刷服務需求的減少。在線媒體不斷吞食著圖書、雜志和目錄出版社的市場份額。隨著數字技術的進步，紙質印刷品的數量在不斷減少，印刷品的配送成本也在持續走高。消費者和企業慢慢習慣了通過網絡來進行交易。因此，澳大利亞印刷業的營業收入在2014~2015年期間將下降4.6個百分點，其在2014年的營業收入是70億美元，擁有5155家企業和2.89萬名從業人員。

澳大利亞印刷業的進入門檻不高，且常年保持穩定。大型印刷企業可以憑借自身的經濟實力和規模優勢參與市場競爭，而剛剛進入這一市場的印刷企業則要依靠低價來爭取市場份額。在澳大利亞的商業印刷領域，準入門檻相對較高，企業需要對印刷設施進行大量投資，且要有一定的訂單量作為保障，因此該領域的企業數量較少，競爭也沒有那么激烈。

英國：5年來保持年降幅3.4%

印刷品由于生產和配送的成本較高，因此正在被數字媒體和電子書迅速取代。對于這一市場變化，英國也不例外。英國的消費者和企業已經開始采用在線的方式進行交易。這對印刷市場來說是一個不幸的消息，因為來自零售商、制造商、出版商和服務供應商的訂單都會相應減少。在2010年到2015年期間，英國印刷業的總收入在以每年3.4%的速度下降。其在2014年的營業收入為90億英鎊，擁有9732家企業和8.61萬名從業人員。近5年來，英國的經濟環境始終不太理想，這也在無形中加大了印刷服務企業的經營壓力。

英國東南部和倫敦擁有的印刷企業數量在英國印刷企業總量中所占的比例分別為16.6%和15.6%，這兩個地方也是英國人口最密集、經濟最為活躍的地區。與此同時，倫敦還是很多行業最主要的下游市場，因為這里擁有英國大多數廣告代理商和圖書出版商的分支機構。英國東南部的印刷企業比倫敦還要多，因為這里的成本更低、企業發展空間更大。這里的印刷企業可以更接近下游市場，但必須要以低價格作為參與市場競爭的籌碼。

美國：產能過剩促進并購重組

與其他國家一樣，美國印刷業也遇到了各種各樣的困難。消費者越來越青睞數字媒體，印刷品銷量和印刷單價的下降也損害了整個行業的利潤。在產能普遍過剩的市場環境下，印刷企業要想獲得生存機會就必須對新技術進行投資，而從長遠來看，產能過剩也勢必會促進美國印刷企業的并購重組。