缺乏良好的性價比是影響數(shù)字印刷快速發(fā)展的主因

  中國進入數(shù)字印刷市場的時間并不比發(fā)達國家遲，但數(shù)字印刷在整個印刷市場中的占比至今依然不高，2015年我國的數(shù)字印刷產(chǎn)值為176.15億元，盡管這一數(shù)據(jù)與2014年的101.8億元比增長了73.04%，但在當年11246.24億的印刷總產(chǎn)值中僅占1.56%。而“Smithers Pira公司發(fā)布的報告數(shù)據(jù)顯示，2015年全球數(shù)字印刷市值占印刷包裝產(chǎn)業(yè)總市值的13.9%，……2020年全球數(shù)字印刷市值占比將達到17.4%。”上述數(shù)據(jù)或許存在著統(tǒng)計口徑上的原因，但國內(nèi)數(shù)字印刷占比相對偏低是個不爭的事實。

  缺乏良好的性價比是導致數(shù)字印刷在我國發(fā)展不快的根本原因。與數(shù)字印刷在起步階段消費者較多糾結于產(chǎn)品質(zhì)量不同，現(xiàn)在更多的消費者已經(jīng)能夠接受數(shù)字印刷提供的產(chǎn)品，也意識到數(shù)字印刷帶來的便捷，但性價比欠高是客觀存在的問題，除了那些對價格反應不太敏感的高端客戶(如藝術家)或時效要求較高、個性特點明顯(比如個性化相冊)的產(chǎn)品，在普通產(chǎn)品的選擇上，客戶更多的還是著眼于價格優(yōu)勢，這也就是為什么在發(fā)達國家短版圖書采用數(shù)字印刷已經(jīng)相當普遍但落戶國內(nèi)后除個別企業(yè)外大多還難以掙錢的原因。

  導致我國數(shù)字印刷產(chǎn)品性價比欠高的根本原因是極高的設備及耗材的海外依賴度與相對較低的設備運營率。

  以前者為例，除了噴墨打印設備外，國內(nèi)現(xiàn)在著手數(shù)字印刷設備制造的還僅有北大方正等為數(shù)不多的企業(yè)，而且設備的核心部件——噴頭還得從國外進口，話語權完全在海外供應商手中，也正是意識到改變這一狀況的緊迫性，在今年的全國政協(xié)會上就有了湖北省民主促進會專職副主委唐謹女士以《關于以數(shù)字噴墨技術為突破點，推動我國向印刷強國邁進的建議》為題的提案，呼吁“政府支持印刷企業(yè)利用海外并購等手段掌握最具市場潛力、代表市場未來的數(shù)碼噴墨技術，推動印刷業(yè)像高鐵一樣，利用中國巨大的市場迅速做大做強。”

  數(shù)字印刷設備的利用率偏低也是我國這一行業(yè)存在的普遍問題，利用率低就意味著分攤的固定成本較高，也自然影響著它的市場份額。按照《數(shù)字印刷》編輯部每年開展的數(shù)字印刷設備裝機量調(diào)查，截至2015年7月，我國在運營的單張紙高端彩色數(shù)字印刷機1632臺、生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機5377臺、連續(xù)紙高端彩色數(shù)字印刷機128臺、高速噴墨數(shù)字印刷機33臺(截至2015年末)，加之數(shù)量更為龐大的生產(chǎn)型黑白數(shù)字印刷機(“截至2011年7月底，僅部分機型裝機量已近4000臺”)，這些設備的合計總量為11170臺，即便我們不再算上不在上述范圍內(nèi)數(shù)量更為龐大的其它數(shù)字印刷設備，把176.15億元的數(shù)字印刷產(chǎn)值全認定為由上述歸入統(tǒng)計的設備生產(chǎn)，每臺設備的年營收也僅為157.7萬元，這意味著每臺設備每天的產(chǎn)出僅為4320元，龐大的設備購置費用及相對于傳統(tǒng)印刷機來得更短的設備折舊時間，這樣的投入產(chǎn)出比顯然難以引起投資人的興趣，也難以創(chuàng)造出驕人的效益。投資大型數(shù)字印刷設備的企業(yè)普遍反映尚難掙錢說到底就是上述問題的存在。

  顯然，要推進數(shù)字印刷向前發(fā)展，有針對地解決上述問題，從商業(yè)模式到內(nèi)部的運營管理不斷加以改進是當務之急。

  中小印刷企業(yè)關注市場變化比提前加入更顯重要

  伴隨著數(shù)字印刷技術的不斷突破，數(shù)字印刷步入的領域在不斷擴大，而且，像瓷磚、墻紙等建筑裝飾領域的生產(chǎn)工藝幾乎已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，數(shù)字印刷已成為主流生產(chǎn)工藝，在印染領域的發(fā)展速度也拓展得很快，這充分說明，一當突破羈絆著數(shù)字印刷向前發(fā)展的瓶頸，改變現(xiàn)有市場的速度將會很快。

  德魯巴印刷展后，占據(jù)著中國印刷市場74.75%份額的包裝印刷業(yè)涉足數(shù)字印刷的熱情也漸趨高漲，像廈門合興、深圳勁嘉、上海煙包等上市公司或財力相對雄厚的企業(yè)都已經(jīng)購置了對開幅面的數(shù)字印刷機，至今大多用于打樣等實驗性制作，據(jù)一家上市公司告知，經(jīng)過一段時間的努力，該廠引進的一臺大型數(shù)碼印刷機可以做到日運行4小時，這與企業(yè)的期望自然有著很大距離，當然，這是成長中的煩惱與代價。

  鑒于對開幅面的數(shù)字印刷機才剛開始進入市場，采購價格相對高企，而且市場也還處于培育期，占據(jù)著市場絕大多數(shù)中小型印刷企業(yè)在眼下應該更多地關注這項技術的發(fā)展，而不是急于跟進購買設備，昂貴的市場培育成本并非所有單位都能承受。

  總之，伴隨著技術的進步與市場的變化，數(shù)字印刷進入市場的步伐正在漸趨加快，領域也越來越廣，這是必須引起我們注意的。在市場的起步階段，關注市場與技術的變化較之急切地進入這塊尚待開發(fā)的處女地更顯重要。