趨勢三：政府財(cái)政援助全面啟動(dòng)

  可以預(yù)見，2017年政府財(cái)政對傳統(tǒng)媒體的支持力度將大大加強(qiáng)，財(cái)政支持的媒體將會(huì)由少到多、由部分地區(qū)推及到更廣的范圍。對于困境中堅(jiān)持的傳統(tǒng)媒體來說，無疑是值得高興的好事。財(cái)政支持是“雪中送炭”，雖然減輕了報(bào)紙的生存壓力，但絕不是為了養(yǎng)活報(bào)紙，而是為了加速推進(jìn)媒體融合發(fā)展，鞏固主流報(bào)媒新聞輿論主陣地。因此，如何用好財(cái)政資金，將寶貴的資金用到媒體融合和轉(zhuǎn)型上，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新和再造，將是報(bào)業(yè)2017年的新課題。

  趨勢四：報(bào)紙廣告經(jīng)營將轉(zhuǎn)化為報(bào)業(yè)融媒體經(jīng)營

  連續(xù)多年廣告下滑，意味著報(bào)紙單純的廣告刊載模式已不能適應(yīng)新的傳播環(huán)境，也不能滿足客戶的需求，這是報(bào)紙廣告流失的主要原因。現(xiàn)在，報(bào)業(yè)的傳播無論內(nèi)容還是渠道和終端，都不再局限于一張新聞紙，因此，報(bào)紙廣告經(jīng)營必然會(huì)轉(zhuǎn)型為報(bào)業(yè)的融媒體經(jīng)營�；�動(dòng)營銷、內(nèi)容營銷、場景營銷、體驗(yàn)營銷、數(shù)字化營銷等，都需要報(bào)業(yè)去學(xué)習(xí)和適應(yīng)，報(bào)業(yè)新媒體的內(nèi)容、傳播方式、與用戶的連接方式等，將構(gòu)建報(bào)業(yè)新的融媒體經(jīng)營平臺(tái)，去適應(yīng)客戶各種新的營銷方式。

  趨勢五：報(bào)業(yè)多元化經(jīng)營成為經(jīng)營重點(diǎn)

  發(fā)展多元化經(jīng)營已成為報(bào)業(yè)經(jīng)營者的共識(shí)，我們可以看到，凡是多元化經(jīng)營搞得好的報(bào)社或報(bào)業(yè)集團(tuán)，不僅生存壓力減輕，新媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)型也卓有建樹。近幾年，一些報(bào)業(yè)集團(tuán)的非報(bào)產(chǎn)業(yè)收入已經(jīng)超過報(bào)紙經(jīng)營收入，有的甚至超過了報(bào)社總收入的60%。

  可以預(yù)見，2017年報(bào)業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)將更加向多元產(chǎn)業(yè)傾斜，報(bào)業(yè)經(jīng)營將不再僅僅是報(bào)紙廣告經(jīng)營。報(bào)業(yè)將探索更多新的經(jīng)營平臺(tái)，借助報(bào)紙的影響力，聚合更多獨(dú)特的優(yōu)勢資源，帶動(dòng)發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，打造出多元發(fā)展和多極支撐的產(chǎn)業(yè)格局，放大報(bào)業(yè)的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)無形資產(chǎn)有形化，為報(bào)業(yè)媒體融合轉(zhuǎn)型打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。

  經(jīng)過多年的堅(jiān)持、探索、試錯(cuò)，報(bào)業(yè)將會(huì)找到新的發(fā)展路徑。2017年報(bào)業(yè)經(jīng)營趨勢將趨穩(wěn)向好，新的一年將是報(bào)業(yè)融媒體經(jīng)營新生態(tài)初現(xiàn)端倪的一年，也將是創(chuàng)新突破的一年。