而第三類(lèi)年輕消費(fèi)群體，也是便攜式包裝未來(lái)的重要消費(fèi)人群，他們的購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)、換新速度快，喜歡對(duì)不同產(chǎn)品進(jìn)行嘗試。如口紅、眼影、卸妝水等彩妝產(chǎn)品，對(duì)她們來(lái)說(shuō)，選擇小包裝更能滿足對(duì)不同產(chǎn)品、系列的體驗(yàn)感。

    大日化、護(hù)膚是主流、彩妝罕見(jiàn)

    日化產(chǎn)品的便攜式小包裝最開(kāi)始進(jìn)入大眾視野時(shí)常常以試用體驗(yàn)裝或者是捆綁式買(mǎi)一贈(zèng)一的活動(dòng)出現(xiàn)。《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者通過(guò)走訪、采訪其它商超和化妝品零售店發(fā)現(xiàn)，目前便攜式小包裝多以日化、護(hù)膚類(lèi)為主，由于本身規(guī)格較小，彩妝便攜式小包裝在店內(nèi)比較少見(jiàn)。而商超渠道以日化類(lèi)為主，零售渠道則以護(hù)膚、洗化類(lèi)為主。

    記者走訪多個(gè)渠道發(fā)現(xiàn)，在品類(lèi)搭配上，日化組合套裝以洗發(fā)露、沐浴露為主，配以洗面奶、護(hù)發(fā)素、牙刷、牙膏等其它產(chǎn)品；護(hù)膚組合則以洗面奶、柔膚水搭配防曬霜、眼部精華、BB霜等產(chǎn)品，大部分凈含量均在30~60g/ml之間，品類(lèi)多樣；彩妝產(chǎn)品主要為單品形式。

    在屈臣氏江漢路店，上架小包裝的洗化類(lèi)品牌在7~8個(gè)左右，包括施華蔻、馬油、自營(yíng)品牌等；而護(hù)膚類(lèi)品牌較少，在4~5個(gè)左右，以百雀羚、花皙蔻和屈臣氏自有品牌為主；彩妝沒(méi)有特別包裝的產(chǎn)品。

    在金夢(mèng)妝化妝品連鎖零售店中，記者看到在護(hù)膚區(qū)貨架上陳列了許多品牌的小規(guī)格的護(hù)膚產(chǎn)品，如一葉子、歐詩(shī)漫、自然堂、歐珀萊等，包括水乳霜、防曬等產(chǎn)品，規(guī)格在30~60ml左右。在彩妝區(qū)，小包裝只有卸妝水（油）、單個(gè)眼影。

    金夢(mèng)妝BA告訴記者，店內(nèi)小包裝產(chǎn)品賣(mài)得很不錯(cuò)，其中護(hù)膚類(lèi)最突出，購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者多用于短期出差旅行。小包裝產(chǎn)品通常會(huì)以購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送或購(gòu)買(mǎi)大樣即折扣賣(mài)小樣的的形式賣(mài)給顧客，也有些顧客單獨(dú)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

    性價(jià)比、環(huán)保性是發(fā)展的“天花板”

    記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，除了常規(guī)紙質(zhì)盒以外，便攜式拉縮收納袋包裝和塑料盒包裝等可以循環(huán)使用的外部包裝逐漸增多。這種包裝充當(dāng)了收納袋的功能，可以收納更多物品。

    誠(chéng)然，便攜式包裝固然讓大家看到新的消費(fèi)領(lǐng)域，但在產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)人群等方面，便攜式包裝還存在不小的發(fā)展局限性。

    “各品牌都有這些中小樣產(chǎn)品，如果銷(xiāo)售達(dá)到一定金額，品牌也會(huì)贈(zèng)送，如果單個(gè)價(jià)位過(guò)高，消費(fèi)者也會(huì)覺(jué)得不劃算，這也是便攜式包裝的局限所在。”南京市寶嵐化妝品連鎖店總經(jīng)理駱慧娟表示，一些護(hù)膚小包裝產(chǎn)品價(jià)格并不低，許多消費(fèi)者會(huì)因此卻步，她在小包裝產(chǎn)品的引進(jìn)上仍有所考慮。

    在環(huán)保方面，更小包裝意味著產(chǎn)品消耗速度增快、產(chǎn)生的空瓶等物品越多，特別是按壓式的產(chǎn)品，不具備循環(huán)利用的功能，對(duì)資源消耗也非常大。據(jù)記者了解，國(guó)內(nèi)洗護(hù)用品的包裝瓶一般采用HDPE（高度密聚乙烯）、PP（聚丙烯）等材料制作，耐熱、耐腐、易加工，但不適合家庭循環(huán)使用。

    華興玻璃李記包裝材料有限公司副總經(jīng)理李道揚(yáng)告訴《化妝品財(cái)經(jīng)在線》記者：“化妝品包裝對(duì)衛(wèi)生條件要求高，但材料成本其實(shí)較低。和食品類(lèi)產(chǎn)品相比，目前企業(yè)對(duì)代工方的小劑量包裝需求不高。”另外，他指出，雖然材料回收的用途廣，但鑒于化妝品使用周期長(zhǎng)，回收成本高，便捷小包裝在資源循環(huán)使用上并不理想。

    便攜式包裝為消費(fèi)者提供了更多選擇，符合當(dāng)前的消費(fèi)大勢(shì)，不過(guò)其環(huán)保性也成為業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)。據(jù)Mintel研究表明，盡管已有許多品牌在包裝的環(huán)保性設(shè)計(jì)上做出了努力，但綠色環(huán)保生態(tài)化包裝的發(fā)展還有很大潛能未被挖掘。在未來(lái)，產(chǎn)品包裝材料上的設(shè)計(jì)會(huì)也更加人性化、環(huán)保化。