包裝設計如何創造價值？還是要講好故事
2018-05-07 17:21 來源：好奇心日報 責編：張曉丹
- 摘要：
- 在日本設計師德田祐司看來，設計，就是連接產品和消費者的故事。設計師要成為故事的講述者，就要根據時代的變化不斷地去改變，這樣誕生出來的設計才能夠打動人心。
工作中，德田祐司把“應該要做的事”和“想要做的事”分的很清楚。他認為，最好的結果就是同時達成這兩個目的，“應該要做的事”自不必說，而如果不能把“想要做的事”做好的話，也無法向對方（客戶、消費者）完整地傳遞出產品的哲學。
今年 3 月，德田祐司的首個個人展覽 Another Eye 在東京六本木 CLEAR EDITION & GALLERY 開展，展覽展出了 72 件德田祐司的個人藝術作品，同時揭示了德田祐司職業生涯中的三個關鍵詞——“更多的視角”、“積極思考”、“設計的力量”。
我們還和德田祐司聊了更多：
Q：作為設計者，即產品和消費者的“物語”，你是如何連接兩邊的？
“物語”是個關鍵詞，也就是故事，這是需要去解釋的。它包括產品的特征、生產者的想法和工作態度，如果是公司的話，還包括創始人的哲學，競爭對手的情況，消費者的洞察等。設計師就是故事的講述者，要根據時代的不同不斷地去改變。
中國目前盛行兩個詞：品牌打造、品牌。其實這是有不同的意義的。
品牌打造就是確立品牌，它包括不變的東西、不能改變的、和必須要改變的東西，消費者喜新厭舊的速度越來越快，要告訴消費者什么是不變的東西，要在變化的時代中培養這種意識，這就是品牌打造。
品牌。即消費者對產品的期待、信賴。品牌不是具體的東西，而是價值。
設計師要形成獨一無二的設計。不光是顏色、形狀，而是哲學。
Q：那你是如何和客戶交流的呢？
客戶往往會說，我們要一個好的設計。但我們需要反復溝通，你需要傳遞什么樣的產品信息？
比如說我最近正在做的一個設計，常世cotoyo 按摩店的假發套。它的目標受眾有兩類：癌癥患者和希望變漂亮的人。根據不同的需求，這本來是要不同的設計。但客戶要求只做一個包裝，我們就反復地去問為什么要這樣。
客戶說，時尚需求的消費者希望帶著假發套去參加各類活動，癌癥患者也希望回到往日的生活，客戶希望用同樣的包裝，消除癌癥患者的不安感，讓他們得以積極參與社會活動。
通過不斷地與客戶交流，我們最終設計出了這樣的一個假發套。它可以降低成本，統一品牌形象，也能夠消除社會偏見。
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