一個(gè)因讀者而生，以面向讀者為使命的書展，如何始終保持活力，不斷增強(qiáng)吸引力和輻射力？上海書展創(chuàng)出的新書首發(fā)機(jī)制便是答案之一。

  早在2008年，上海書展即已首次提出“上海首發(fā)，全國暢銷”的理念，在全國出版界引起強(qiáng)烈反響。十年間，借由“上海首發(fā)”，上海書展的標(biāo)識(shí)度正在不斷提升。國內(nèi)越來越多的大社、名社、強(qiáng)社以8月為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，力爭重點(diǎn)新書能在每年上海書展上與廣大讀者見面，并以此為起點(diǎn)推向全國市場。可以說，“上海首發(fā)，全國暢銷”已成為鼓舞激勵(lì)中國出版產(chǎn)業(yè)的鮮明律動(dòng)和熱力節(jié)拍。

  今年，上海書展又提出進(jìn)一步推進(jìn)“上海首發(fā)”機(jī)制，吸引更多好書在書展首發(fā)。強(qiáng)調(diào)首發(fā)新書的數(shù)量，更追求首發(fā)新書的質(zhì)量；不僅有大眾讀物、流行讀物，也有專業(yè)精品、學(xué)術(shù)著作，由此體現(xiàn)對(duì)書業(yè)規(guī)律的把握和對(duì)價(jià)值引領(lǐng)的擔(dān)當(dāng)。七天展期內(nèi)，上海書展共將集結(jié)呈現(xiàn)全國各地新鮮出版的500余種圖書，舉辦多達(dá)200余場新書首發(fā)活動(dòng)。“首發(fā)機(jī)制”已成為上海書展服務(wù)讀者、服務(wù)行業(yè)的重要發(fā)力點(diǎn)。

  對(duì)于首發(fā)圖書，上海書展強(qiáng)調(diào)數(shù)量，更追求質(zhì)量

  近年來，率先于上海書展亮相的新書品種數(shù)量在逐年增加——2008年這個(gè)數(shù)字為40余種，次年為60余種，2011年約110種。在今年超過500余種首發(fā)的新書中，包括《宋書》修訂本、《二十五史簡明讀本》全十五冊、《絲路譯叢第一輯·玄奘之旅》、“讀懂中國”叢書、五卷本《中國美學(xué)全史》、“寰宇文獻(xiàn)·西方博物學(xué)大系”、海派文化地圖叢書、“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”120年紀(jì)念版分科本、大型藝術(shù)普及叢書“藝術(shù)的故事”、《智利之夜》、《波洛克傳》、《中華創(chuàng)世神話六講》、《上海六千年》等，涵蓋文史、社會(huì)、科學(xué)、生活、藝術(shù)等各個(gè)領(lǐng)域。不少新書讓人們感受到鮮活的時(shí)代溫度，如李明春的長篇小說《山盟》聚焦扶貧攻堅(jiān)，《芯事》展開中國芯片產(chǎn)業(yè)風(fēng)云激蕩的發(fā)展圖卷。

  對(duì)于上海首發(fā)的圖書，書展強(qiáng)調(diào)數(shù)量，更追求質(zhì)量，近年來通過一系列推介活動(dòng)對(duì)市場進(jìn)行引導(dǎo)，堅(jiān)持去明星化、去淺質(zhì)化、去娛樂化，為一些精品圖書創(chuàng)造了更多與讀者見面的機(jī)會(huì)。這些年上海首發(fā)的優(yōu)質(zhì)圖書，為全國矚目，激起廣闊的漣漪。如歷史學(xué)家白壽彝總主編的《中國通史》（第二版）、陸谷孫領(lǐng)銜歷時(shí)15年編纂的《中華漢英大詞典（上）》、匯集全國 400多位各學(xué)科專家參與的“中華民族文化大系”第一輯等圖書，都是最近幾年上海首發(fā)的精品力作。

  首發(fā)機(jī)制形成的良性循環(huán)，也回應(yīng)著出版業(yè)對(duì)上海文化品牌的熱烈期待

  “我們每年都選擇當(dāng)期最重要的圖書放在上海書展首發(fā)。這對(duì)中華版圖書的市場營銷有著明顯的帶動(dòng)。”中華書局總經(jīng)理徐俊告訴記者。中華書局已連續(xù)六年將“二十四史”修訂本最新成果帶到上海書展這個(gè)平臺(tái)上首次發(fā)布，從 2013年的《史記》修訂本，到陸續(xù)問世的《舊五代史》《新五代史》《遼史》《魏書》《南齊書》，包括今年的《宋書》。“上海書展像是一個(gè)立體的文化場，對(duì)圖書和品牌的傳播力，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了一般的圖書銷售范圍。‘二十四史’修訂本在上海書展首發(fā)，其實(shí)不但是我們出版工作的自身節(jié)奏，而且已經(jīng)成了很多讀者的持續(xù)期待。”

  “上海是商務(wù)印書館創(chuàng)立之地，上海書展是國內(nèi)重要的文化盛事和讀者的文化盛宴，我們一直積極參加。近年來我們每年都會(huì)在上海書展舉辦十余場活動(dòng)，其中‘上海首發(fā)’的占到一半以上。”商務(wù)印書館營銷中心副主任王永康坦言。該社2016年帶來的“博物之旅”叢書，去年帶來的“漢譯世界學(xué)術(shù)名著叢書”120年紀(jì)念版分科本，今年帶來的“中華現(xiàn)代學(xué)術(shù)名著叢書”120年紀(jì)念版分科本等，都為“上海首發(fā)”格外添彩。

  上海圖書市場是全國圖書市場的風(fēng)向標(biāo)。對(duì)于出版社來說，新書能否在上海書展上引起關(guān)注，直接影響著之后的銷量市場表現(xiàn)。展上收獲的大量讀者反饋意見，對(duì)剛上市的新書來說恰恰成為了最好的試金石，為其今后在全國市場的營銷推廣提供參考。事實(shí)上，有很多出版社愿意把上海書展作為重要平臺(tái)發(fā)布重要新書，甚至愿意把上海書展作為重要節(jié)點(diǎn)推出新書，安排工作節(jié)奏，這些也是衡量一個(gè)書展是否有影響力、帶動(dòng)力的體現(xiàn)，將成就一個(gè)書展的獨(dú)特性和吸引力。

  “上海首發(fā)”形成持續(xù)的良性循環(huán)，也回應(yīng)著出版業(yè)對(duì)上海書展這一文化品牌的熱烈期待。正如炎炎夏日下的讀者長隊(duì)所指向的共同目標(biāo)——它是令人信任的閱讀指向，是全民閱讀平臺(tái)的價(jià)值和品質(zhì)，更是上海文化品牌日益深遠(yuǎn)的影響力。