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數(shù)字閱讀白皮書發(fā)布，市場規(guī)模已達(dá)254.5億元

2019-08-05 11:16 來源：網(wǎng)絡(luò) 責(zé)編：???

摘要：: 每日限免1小時(shí)，分享圖書贈(zèng)一得一，閱讀時(shí)長換書幣……從免費(fèi)閱讀到花錢“追更”，消費(fèi)者正在讀書類APP的“誘導(dǎo)”下，逐漸接受付費(fèi)閱讀。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018中國數(shù)字閱讀白皮書》

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

付費(fèi)用戶的減少，與免費(fèi)閱讀APP的興起不無關(guān)系。近半年來，包括趣頭條旗下米讀小說、連尚網(wǎng)絡(luò)旗下連尚讀書等在內(nèi)的免費(fèi)閱讀平臺(tái)如雨后春筍，再度席卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。

所謂免費(fèi)，其實(shí)是“免費(fèi)閱讀+廣告”的模式。在米讀小說中，每閱讀數(shù)頁內(nèi)容就會(huì)出現(xiàn)一則圖書推薦廣告，最頻繁的三五頁就會(huì)推送一則。閱文集團(tuán)聯(lián)席CEO吳文輝此前表示，一些平臺(tái)通過簽約版權(quán)的方式，以“免費(fèi)閱讀+廣告”來獲得用戶和收入，“這種方式對(duì)于付費(fèi)閱讀短期是有影響的，但長期看是個(gè)利好消息——用戶也在支持正版閱讀�！�

不過，就目前的免費(fèi)閱讀APP而言，內(nèi)容還是其最大的軟肋。

“現(xiàn)有的免費(fèi)平臺(tái)采購的主要還是比較低端廉價(jià)的批量授權(quán)，更多吸引低消費(fèi)能力、層級(jí)分布下沉的人群�！币晃粌�(nèi)容創(chuàng)作者表示。

可以看到，在米讀小說等平臺(tái)，占據(jù)排行榜最前列的依然是霸道總裁文。

傳統(tǒng)媒體試筑“付費(fèi)墻”

根據(jù)白皮書，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費(fèi)意愿已達(dá)到66.4%。讀者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，也為傳統(tǒng)媒體搶灘內(nèi)容付費(fèi)市場打開了一扇門。

今年7月，人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播、量子云、瀚葉股份宣布成為合資公司——人民閱讀，躋身付費(fèi)閱讀領(lǐng)域。

根據(jù)官方介紹，人民閱讀專注于時(shí)政與人文的深度閱讀服務(wù)。打開APP，可以閱覽《看世界》《VISTA看天下》《21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論》等名刊，也可以閱讀黨政博覽、經(jīng)濟(jì)管理、中外文學(xué)等6大類超2000冊(cè)圖書。

從收費(fèi)方式看，人民閱讀一年會(huì)員費(fèi)用為388元。除圖書、期刊外，每天更新的專題內(nèi)容也是人民閱讀的一大特色。例如《垃圾處理的“中國式出路”》專題，集納了24條專業(yè)內(nèi)容，既講到古人對(duì)垃圾處理的重視，又提到國外垃圾處理的經(jīng)驗(yàn)，內(nèi)容豐富詳盡。

放眼國際，以《紐約時(shí)報(bào)》《華爾街日?qǐng)?bào)》《泰晤士報(bào)》等為代表的老牌傳媒巨頭，早已紛紛筑起了“付費(fèi)墻”。而在國內(nèi)，能吸引讀者付費(fèi)閱讀的內(nèi)容，大多是權(quán)威性、專業(yè)性的傳媒產(chǎn)品。

2017年年底，財(cái)新傳媒正式啟動(dòng)全面收費(fèi)；2018年8月，《南方周末》宣布推出付費(fèi)會(huì)員制度，非會(huì)員僅可閱讀部分內(nèi)容；2019年年初，第一財(cái)經(jīng)付費(fèi)產(chǎn)品上線，付費(fèi)頻道以深度內(nèi)容為主。

據(jù)了解，在實(shí)行付費(fèi)閱讀滿一年之際，“財(cái)新通”宣布其個(gè)人付費(fèi)用戶超過20萬，并保持持續(xù)穩(wěn)定增長。這一數(shù)字超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，也讓傳統(tǒng)媒體對(duì)付費(fèi)閱讀領(lǐng)域充滿希望。