第三是自出版的崛起。根據(jù)尼爾森全球圖書市場報(bào)告顯示，2012-2015年全球五大出版集團(tuán)（阿歇特、哈珀·柯林斯、西門和舒斯特、麥克·米倫和企鵝蘭登）所占電子書市場份額從46%下降到34%，小型出版商和自出版作者用低價(jià)競爭得到了42%的市場份額，比2012年增加23個百分點(diǎn)。而且，由于很多小型出版商和自出版作者沒有ISBN書號，基本上都是直接通過亞馬遜平臺進(jìn)行銷售，導(dǎo)致數(shù)據(jù)無法被記錄，因此它們所占的份額只會更多。另外，亞馬遜也做電子書出版，現(xiàn)在旗下已有13個子品牌。2016年，亞馬遜出版了超過2000本電子書，Kindle電子書銷量TOP20中有8種是亞馬遜的自出版產(chǎn)品。

  用戶已經(jīng)前行，電子書仍在原地

  衰落有當(dāng)時(shí)環(huán)境的影響，也有電子書本身的原因。

  首先是價(jià)格。2007年Kindle首次上市時(shí)，盡管價(jià)格比現(xiàn)在貴得多，但勝在史無前例，第一批在5小時(shí)內(nèi)便售罄。除設(shè)備之外，電子書本身的價(jià)格也在上漲。如果電子書和紙質(zhì)書之間的價(jià)格差距一再縮小，電子書就變得不再有吸引力。

  其次是技術(shù)原因。出于版權(quán)的考慮，出版商都為自己的電子書設(shè)置了專門的格式，但這也限制了讀者的跨平臺使用，其他設(shè)備的同步也更加困難。此外，電子書盡管方便，讀者卻不愿意被限制在這個小小的閱讀器里。

  再次是用戶喜好的變化。2016年，精裝書的銷售額在5年內(nèi)第一次超過電子書，雖然這個數(shù)字并不包括自出版和亞馬遜專營的電子書，但某種程度上已經(jīng)能反映出讀者需求的轉(zhuǎn)變了。近十幾年來，反電子書的情緒一直存在，“紙書之美”的話題也頻頻被提起。另外，閱讀體驗(yàn)也逐漸為消費(fèi)者所重視。據(jù)美國書商協(xié)會（American Booksellers Association）的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，協(xié)會內(nèi)獨(dú)立書店的數(shù)量已經(jīng)連續(xù)9年上升，總銷售額同比上升了5%。

  最后是市場容量的問題。電子書市場追蹤網(wǎng)站Good e-Reader Intelligence主筆記者麥克·科茲洛夫斯基（Michael Kozlowski）說：“我覺得電子書就像寶來麗照相機(jī)或者黑膠唱片一樣，有自己的特定市場，不算大，但也能形成產(chǎn)業(yè)鏈，維持生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的平衡。不是人人都會買電子書，這個市場也許已經(jīng)在接近飽和、逐漸穩(wěn)定了。”另外，眾多電子產(chǎn)品和線上娛樂項(xiàng)目也分去了電子書的市場。年輕讀者將目光從屏幕上的社交媒體和游戲移開時(shí)，并不想繼續(xù)耗費(fèi)精力在屏幕上看書。

  按需參考，理性對待市場變化

  2016年，中國成為Kindle全球第一大市場。隨后，京東、當(dāng)當(dāng)、掌閱甚至騰訊都推出了各自的電子書閱讀器。根據(jù)京東2019閱讀報(bào)告顯示，電子書銷量同比增長超過140%。阿里巴巴發(fā)布的《2018年中國人讀書報(bào)告》顯示，“90后”和“00”后更喜歡電子書。《2018年度中國數(shù)字閱讀白皮書》中還提到，我國愿意為電子書付費(fèi)的用戶已達(dá)到66.4%，同時(shí)，各年齡段用戶的實(shí)際付費(fèi)金額高于他們的付費(fèi)意愿。數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量保持增長，總量高達(dá)862萬人。