博物館文創產品頻頻“出圈”的背后
2022-08-24 12:44 來源：新華社 責編：覃子喻
- 摘要：
- “誓要拿下‘綠馬’”“等了20多天終于到了”……今年夏天，甘肅省博物館的文創產品——銅奔馬毛絨玩具“馬踏飛燕”一炮而紅，一周內銷量約2萬件，線上線下店鋪都被買空。
從雪糕到盲盒，從小夜燈到立體書……暑假期間，不少博物館迎來參觀高峰，博物館文創產品也頻頻“出圈”，屢屢掀起消費熱潮。
頻頻“出圈”，頗受年輕人青睞
暑假期間，敦煌博物館文創產品銷量增長約30%，最受歡迎的暢銷品包括香囊、香水、文件夾、門禁卡等。自7月初至今，甘肅省博物館累計線上銷售“綠馬”玩偶和掛件5萬多件。
近年來，“博物館熱”已成為一種現象，博物館文創開發也呈現井噴態勢，新模式、新玩法層出不窮。北京師范大學文化創新與傳播研究院發布的中國文博文創消費調研報告顯示，最受歡迎的三類文創產品為創意美食、飾品配件、家居擺件。
蘇州博物館文化創意部主任、中國博物館協會文創專業委員會副秘書長蔣菡也從身邊的顯著變化感受到文創熱的升溫。近5年，蘇州博物館平均每年有130余款產品上新。
國家文物局數據顯示，據不完全統計，2020年度全國博物館文化創意產品開發種類超過12.4萬種，實際收入超11億元。各類市場主體與博物館合作的深度與廣度逐步增強，由最初的展陳設計施工擴展至博物館規劃運營、教育研學、媒體傳播、文創開發、營銷推廣等各領域，為滿足公眾多元化、高品質文化需求奠定基礎。
值得注意的是，在青睞文創、愛上傳統的群體中，相當大一部分是年輕人。
中國文博文創消費調研報告顯示，1990年后出生的消費者占比超過53%，其中“95后”占比達30%。在年輕人聚集的社交網站上，也經常能見到各種博物館文創推薦清單。
業內人士認為，消費者更注重文創產品的“美、趣、品”。作為觀眾與展覽之間的橋梁，文創產品可以傳遞歷史上特定時空里的審美情趣和內涵文化，拓展文化影響力。
有哪些“出圈”密碼
走入人們生活的博物館文創究竟蘊藏哪些“出圈”密碼？
“文是根本，創是生命。”不少業內人士表示，“出圈”的文創品，大都建立在對文化內涵的準確把握與創意的考究打磨上。
蘇州博物館的爆款文創產品“文徵明手植紫藤種子”，源于吳中才子文徵明親手所植的紫藤。蔣菡說，很多人買回去后會“返圖”，這一產品也便有了穿越古今、延續文脈的獨特生命力。
挖掘產品背后的文化價值，結合當下社會語境，以獨具匠心的思想表達帶給人們情感共鳴，是成功的文創產品普遍具有的特點。
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