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  拆箱積極的消費者體驗

  定制和對用戶體驗的重視在席卷社交媒體的“拆箱”趨勢中表現(xiàn)得非常明顯，其中內(nèi)容創(chuàng)建者在鏡頭前打開他們的新紙箱，并詳細介紹他們對產(chǎn)品和包裝的初步印象。收到并打開紙箱會導(dǎo)致用戶體驗到情感而不是邏輯，這提供了獨特的營銷機會。

  桑德斯說：“當收到一個經(jīng)過精心裝飾甚至量身定制的紙箱時，這是一種優(yōu)質(zhì)的體驗，并且會產(chǎn)生情感。這些品牌或零售商有機會從這種情感中建立忠誠度。 它非常強大，對于瓦楞紙箱來說非常獨特。”

  訂閱紙箱——每周或每月運送寵物用品、化妝品或餐包等產(chǎn)品——是獎勵消費者忠誠度的策劃體驗的一個例子。 它們變得越來越受歡迎，因此對瓦楞紙的需求也隨之增加。“這始終是一次拆箱體驗； 你沒有聽說過有人進行‘拆袋’體驗，”布拉德利說， “我見過的非常成功的事情之一就是為訂閱者定制每一個紙箱，這創(chuàng)造了口碑和‘哇’的因素。”

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  可持續(xù)發(fā)展

  布拉德利說，品牌還可以利用紙箱表面來說明他們的可持續(xù)發(fā)展工作。這可以通過多種方式實現(xiàn)，例如展示標準可持續(xù)林業(yè)倡議或森林管理委員會認證印章，或提及特定品牌主導(dǎo)的可持續(xù)發(fā)展倡議。布拉德利提到，一位前雇主在其包裝上印刷了有關(guān)“拯救蜜蜂”活動的信息，這“與我們的客戶建立了一些非常強烈的品牌依戀，他們對該計劃感到非常興奮。”

  福克斯說，對可持續(xù)性的關(guān)注“背后有很大的動力，人們似乎真的很關(guān)心它”，并補充說紙箱買家正在尋找三個關(guān)鍵的可持續(xù)性因素——合適的尺寸、合適的數(shù)量和可回收性。他指出，研究發(fā)現(xiàn)，消費者在看到回收信息后更有可能回收紙箱，例如可掃描的二維碼，以獲取回收說明。

  桑德斯說，數(shù)字印刷是促進可持續(xù)發(fā)展的另一種方式，很大程度上是因為當設(shè)計發(fā)生變化時，沒有大的印版需要處理。傳統(tǒng)的印刷方法導(dǎo)致“每年需要制造、運輸、儲存和/或回收數(shù)以百萬計的印版”，數(shù)字印刷使用的能源也更少，而且油墨水的使用方式不會影響回收。

  使用數(shù)字印刷可以讓品牌以更低的成本實現(xiàn)更多的可變性和定制化，因為數(shù)字文件可以輕松更換，而不是為每個小調(diào)整創(chuàng)建全新的印版。這使得品牌可以稍微改變針對不同地區(qū)的包裝設(shè)計，例如，“我們看到越來越多的這種情況，”桑德斯說， “他們要求這種設(shè)計解釋，而不是僅僅印刷一百萬個相同的設(shè)計。”