減法瘦身

  作為快消行業(yè)巨頭，自2022年起，聯(lián)合利華就宣布了重組，將原有的三大板塊擴充為五大板塊，分別為美容與健康業(yè)務(wù)、個人護理業(yè)務(wù)、家庭護理業(yè)務(wù)、營養(yǎng)業(yè)務(wù)和冰淇淋業(yè)務(wù)。它們的業(yè)績占比分別為21%、22%、20%、22%、15%。

  結(jié)合近四年的業(yè)績表現(xiàn)來看，除了2022年集團業(yè)績實現(xiàn)14.6%的雙位數(shù)增長以外，2020年、2023年的全年業(yè)績均呈現(xiàn)同比下滑。

  尤其是在占比重要的中國市場，其業(yè)務(wù)正面臨來自新興產(chǎn)品的激烈競爭，尤其是在快速消費品領(lǐng)域。隨著用戶需求的多樣化，以及產(chǎn)品功能更加細分，從洗發(fā)水、沐浴露再到谷物、牛奶甚至調(diào)味品，新的產(chǎn)品層出不窮，也催生了一大批新型創(chuàng)業(yè)公司，它們借助天貓、淘寶直播、抖音、小紅書等平臺快速崛起。

  這些產(chǎn)品在銷售排行榜中漸漸有了一席之地，對傳統(tǒng)消費品牌也構(gòu)成了潛在威脅。

  進入2024年，聯(lián)合利華“瘦身”舉措不斷。

  3月，宣布剝離包括夢龍、和路雪在內(nèi)的冰淇淋業(yè)務(wù)，預(yù)計在2025年底完成剝離；6月，完成出售個人護理板塊旗下Elida Beauty業(yè)務(wù)，包括Caress、Ponds旁氏、Impulse在內(nèi)的20+個非核心美容和個人護理品牌；7月，出售凈水公司Pureit并徹底剝離凈水業(yè)務(wù)；近日又擬出售其2015年收購的高端護膚品牌Kate Somerville（凱詩薇）和REN。

  這意味著，對于人員的精簡也勢在必行。半年來，聯(lián)合利華在全球范圍內(nèi)陸續(xù)開始裁員，這一數(shù)字預(yù)計超過7500人，也是近5年來最大規(guī)模的裁員。

  “總的來說是股價壓力迫使公司進行拆分和重組，管理層將區(qū)域有限的架構(gòu)改為品類優(yōu)先的架構(gòu)，將市場和研發(fā)放在第一位，希望可以共享經(jīng)驗和成果，降低區(qū)域重復(fù)研發(fā)和開發(fā)的成本，但是并沒有減少區(qū)域或者國家層面的崗位，導(dǎo)致人力成本上升。”聯(lián)合利華一名在歐洲工作的內(nèi)部人士告訴21世紀經(jīng)濟報道記者，尤其是冰淇淋業(yè)務(wù)拆分，主要是全冷鏈管理的業(yè)務(wù)成本高，因此裁員可能主要是管理類崗位。

  他還透露，因為法國是歐洲的重要市場，規(guī)模較大，因此受裁員的影響不大。“其實也不擔心改革帶來的裁員，因為法國對雇員的裁員、失業(yè)等方面的保護非常完善，除了一次性支付的費用，還有長達兩年的失業(yè)保障。”

  不過，對陳戈來說，雖然中國區(qū)域沒有大規(guī)模裁員，但其業(yè)務(wù)也并非高枕無憂。至少，聯(lián)合利華還必須追擊巨頭寶潔和一批國內(nèi)的后起之秀。