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臺灣：產(chǎn)品包裝新政策企業(yè)加強品牌形象

2005-03-29 00:00 來源：中華印刷包裝網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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鑒于市面上不肖業(yè)者打著「食字號健康食品」造成誤導消費者問題，臺灣衛(wèi)生署決定自四月一日起，廣告不得引用衛(wèi)生署食字公文字號，七月一日起，更不得在產(chǎn)品包裝上標示，此項政策一出，臺灣的保健食品大廠包括食品業(yè)的統(tǒng)一、味全，以及制藥業(yè)的中化及永信都表示，除了產(chǎn)品包裝必須重新調(diào)整之外，未來的市場行銷將更強化品牌經(jīng)營，以爭取民眾更高的產(chǎn)品信任度。

統(tǒng)一中央研究所所長李華揚表示，該公司目前在市面上已沒有任何產(chǎn)品標示食字文號，今年起將更加強申請“健”字號健康食品認證。李華揚指出，統(tǒng)一目前在市面上僅有四項“健”字號健康食品，為了向消費者強調(diào)更具體的產(chǎn)品功效，該公司將繼續(xù)投入健康食品認證。

味全公司行銷經(jīng)理楊聯(lián)忠則表示，該公司今年在保健食品市場上業(yè)績可達三億元以上，但是這些產(chǎn)品中，真正符合衛(wèi)生署“健”字號認證的產(chǎn)品只有三項，占總營業(yè)額的一成。其它九成產(chǎn)品在衛(wèi)生署要求下，最近正進行改包裝的動作。

中化則表示，過去有不少以直銷管道的公司，透過“食”字號誤導消費者產(chǎn)品已通過認證，而中化也曾在消費者要求下，在產(chǎn)品上標示相關(guān)文號，現(xiàn)在衛(wèi)生署要求下，該公司未來將更強化保健食品的品牌形象。

永信則表示，該公司去年起大力推廣“我的美麗佳人”系列保健食品，每項產(chǎn)品包裝上都會注明“食”字文號，但現(xiàn)在若不能再標示這些字眼，預料將對現(xiàn)有的庫存貨造成滯銷。

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