印刷業(yè)是一個(gè)科技推動(dòng)和需求拉動(dòng)型的行業(yè)，企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中求得生存，其自身的應(yīng)變能力和對(duì)新技術(shù)的吸收能力至關(guān)重要。如果總是固守原有勢(shì)力范圍，無(wú)視當(dāng)今全球化企業(yè)到企業(yè)（BtB）和企業(yè)到客戶（BtC）商業(yè)環(huán)境的變遷，必然會(huì)一敗涂地。

首先，印刷業(yè)面臨著重新定位的問(wèn)題。

傳統(tǒng)印刷業(yè)屬于制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)？業(yè)界的有識(shí)之士普遍認(rèn)為，應(yīng)該將印刷業(yè)定位成為資訊服務(wù)業(yè)；國(guó)外的大專院校印刷相關(guān)專業(yè)也陸續(xù)調(diào)整為圖文傳播（graphicarts communication）系等新學(xué)系；國(guó)內(nèi)的一些專家和學(xué)者也認(rèn)為，現(xiàn)在的印刷定義已經(jīng)不能涵蓋當(dāng)今印刷所涉及的領(lǐng)域，印刷工程應(yīng)該更名為圖像傳播工程更為合適。這不僅僅是一個(gè)名稱的改變，它使得印刷從某個(gè)行業(yè)的中間環(huán)節(jié)獨(dú)立出來(lái)成為一個(gè)獨(dú)立的工業(yè)。而當(dāng)前情況是，印刷多處于某一行業(yè)的中間一環(huán)，如前面所述的7種功能中除包裝印刷等少數(shù)印刷種類以外，多數(shù)印刷種類都是處于相關(guān)行業(yè)的中間環(huán)節(jié)上。

印刷業(yè)要成為未來(lái)多媒體世界的整合者，運(yùn)用印刷業(yè)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)從原有的“印前”（P r e p r e s s ）轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;跨媒體前處理”Premedia；轉(zhuǎn)變成為資訊載體服務(wù)者、媒體解決方案提供者。國(guó)內(nèi)的企業(yè)已經(jīng)做了很好的探索。深圳雅昌集團(tuán)早在1995年就提出了“印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)”、“印刷業(yè)是信息業(yè)”的理念。2000年雅昌創(chuàng)辦雅昌藝術(shù)網(wǎng)站，利用企業(yè)從事藝術(shù)品印刷的優(yōu)勢(shì)，建成了擁有30多萬(wàn)張高清晰的數(shù)據(jù)圖片數(shù)據(jù)庫(kù)。2003年11月，雅昌藝術(shù)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)運(yùn)行。雅昌董事長(zhǎng)萬(wàn)捷先生認(rèn)為：“將來(lái)該網(wǎng)站有可能超過(guò)集團(tuán)的主業(yè)——印刷帶來(lái)的利潤(rùn)，成為企業(yè)的一個(gè)主要的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”

其次，印刷業(yè)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的吸收能力。

多媒體技術(shù)在印刷業(yè)的應(yīng)用主要表現(xiàn)在數(shù)字化工作流程實(shí)施和應(yīng)用上。所謂數(shù)字化工作流程就是在信息數(shù)字化的基礎(chǔ)上對(duì)印刷的整個(gè)工藝過(guò)程的圖文信息和生產(chǎn)控制信息進(jìn)行整拼合和控制的系統(tǒng)。目前的流程系統(tǒng)都是基于網(wǎng)絡(luò)、跨媒體、跨平臺(tái)的系統(tǒng)。它包括PDF流程、色彩管理系統(tǒng)、數(shù)字打樣、文件信息傳輸系統(tǒng)（Ftp、E-mail）、MIS等，并對(duì)應(yīng)PDF格式和JDF格式。其中PDF描述了印刷的頁(yè)面信息流，JDF格式則描述了生產(chǎn)過(guò)程控制信息。PDF工作流程大大地縮短了印前生產(chǎn)的周期，并在整個(gè)的印刷工作流程中起到了重要的作用。通過(guò)采用JDF格式，印刷公司的計(jì)算機(jī)系統(tǒng)與客戶的計(jì)算機(jī)之間可進(jìn)行數(shù)據(jù)交換、印刷生產(chǎn)管理、遠(yuǎn)程打樣等。